口碑营销经典案例分享（口碑营销核心策略）

NO.1 “鸭鸭惊”魔性文案：一鸭一鸭哟

“王老先生有块地呀，咿呀咿呀哟，他在田边养小鸡，咿呀咿呀哟……”这首承载我们童年记忆的儿歌，相信很多人都记得。

近日，一个做鸭脖的互联网新生品牌“鸭鸭惊”，用类似的魔性文案成功吸引了大家的注意：

点评：从前段时间刷爆朋友圈的日本UCC咖啡文案就可以看出，对于生活节奏快、生活压力大的年轻人来说，传播负能量的营销可能比心灵鸡汤更加管用。

“鸭鸭惊”的文案，前半句有毒，后半句温暖，整句读下来魔性又快乐。此外，该文案化用了大家熟悉的儿歌，让人有一种亲切感，情不自禁就跟着唱起来了。

NO.2 方太神转折广告：和妈妈一起戒烟

如果说世界上最关心你健康的是老妈，那么排第二名的一定是方太！

去年为了提醒大家“关爱健康，远离油烟”，方太一口气发布了四支神转折广告，把洗发露、眼药水、枇杷露和护肤品广告通通恶搞了一遍。

就在上周，喜欢恶搞的方太又来了，这次竟然讲了一个早恋少年的故事：（腾讯视频可以观看完整视频）

点评：一向擅长神反转的方太，这次也不例外。本以为是老妈劝儿子不要早恋，没想到竟然是劝他戒烟。就在观众恍然大悟的时候，笔锋又一转，竟然变成了和妈妈一起戒烟！

此外，用拟人化的香烟来类比厨房油烟，让观众更清晰直观地了解厨房油烟对人身体的伤害，从而巧妙引出方太智能油烟机“四面八方不跑烟”的诉求，生动形象，让人印象深刻。

NO.3 贵人鸟搞笑视频：敢不敢不穿秋裤

又到了起床需要勇气出门需要毅力、秋裤再土也恨不得穿三条的季节，每每这个时候，都是各大服装品牌最活跃的时候。

近日，贵人鸟为了让你钻出被窝、走出家门，拍了一支搞笑视频，竟然还把御寒神器秋裤拿出来说事儿，一起来感受下：（腾讯视频可以观看完整视频）

真正的勇士，敢于直面冬日的严寒，所以快来参加贵人鸟“123，全民冬跑”吧！

点评：该广告幽默搞笑，直击痛点，真实还原了大家的冬季日常生活片段，不敢起床、不敢出门、不敢忘穿秋裤，一个个都是大写加粗的“怂”！

NO.4 支付宝：每一笔都是在乎

购物时选择用支付宝付款既方便又快捷，已经成为很多年轻人的选择，只要换新手机，支付宝APP一定是装机必备软件。

近日，支付宝9.9版本上线，较之以往，新版本的支付宝首页有了很大改变，针对这一次重大改版，“天与空”为支付宝推出了一系列文艺范的GIF创意海报：

天南地北BB的人很多

只有你，会为我转来救急的钱

和一瓶 装心事的酒

为友情支付 ，每一笔都是在乎

千里之外，每月为父母

按下水电费的“支付”键

仿佛我从未走远

为牵挂付出 ，每一笔都是在乎

我曾与很多姑娘 ，说过情话

但让我习惯为她买早餐的人

只有你

为真爱付出 每一笔都是在乎

坐过55小时的火车

睡过68元的沙发

我要一步步丈量这个世界

为梦想付出 ，每一笔都是在乎

动图

今年的账单上

90％的付款记录是为了我

爱别人前，我想先学会爱自己

为悦己支付 ，每一笔都是在乎

点评：很显然，支付宝已经不再是单纯的在线支付软件，而是越来越多地走进我们生活的方方面面，让我们的生活变得简单而美好。

此外，这组海报讲出了用户的心声，很容易引起消费者的情感共鸣，同时也使得“付款”这件“功利”的事情变得温情而文艺，非常走心。

NO.5 英国百货John Lewis：Buster The Boxer

每年圣诞节前夕，英国各大商场都会推出自己的圣诞广告，其中英国传统百货公司John Lewis的广告最受欢迎，每一支都是高分催泪之作，在寒冷的冬日给英国人民带去温暖的圣诞祝福。

但今年，John Lewis的圣诞广告一改往日的温情路线，走起了逗逼风，一起来感受下：

广告讲述了一个关于礼物的故事，父亲在院子里为女儿搭建了一个圣诞专用蹦床，没想到当女儿欢天喜地跑向蹦床的时候，却被家里的狗狗捷足先登了，但是有什么办法呢，毕竟“礼物人人都喜欢”。

点评：一向擅长温情催泪的John Lewis突然改走逗逼路线，确实让人不太习惯，可仔细想想，这背后也蕴含着John Lewis的苦心。