匿名社交的“隐秘”争夺战

“某个行业有什么不可告人的黑幕?谁是业界最黑的自媒体?鹅厂的某总监和女下属发生了什么?你的同事如何搞定了公司前台。”

这就是过去几个月中充斥在国内各大匿名社交工具中的热门话题。当你看到这些话题时，是不是迫不及待的马上点进去一探究竟?这些来自朋友圈的匿名爆料就像一个黑洞，将一个个充满窥探欲望和猎奇心理的用户卷入其中。

匿名社交软件正在中国市场上大爆发，仅在过去一个月中，至少有超过8款匿名社交软件发布。目前，市场上的匿名社交APP总数已经超过20款。

匿名社交兴起

匿名社交软件的鼻祖是2013年初开始在美国爆红的Whisper。Whisper创造了一个巧妙的机制，让用户可以匿名发布自己的秘密，与附近位置的人分享，同时也可以查看应用内最新和最热门的内容。上线不到1年半，Whisper就完成了2100万美元的B轮融资，估值高达1亿美元。

2014年年初，一个名为Secret的新APP将Whisper创造的匿名社交更进一步，让用户可以基于通讯录获取消息，把秘密直接分享给通讯录中的好友，把Whisper创造的陌生人匿名社交转换为熟人匿名社交。

今年3月，Secret有了第一个中国学徒——由无觅网络开发的“秘密”，上线短短几周就开始在国内爆红，有业内人士称“秘密”爆红的速度堪比狼蚁网络推广。“秘密”的爆红也让国内开发者们看到了匿名社交的商机。

5月14日，多玩发布“秘密圈”，功能和产品界面与美国版Secret和国内的“秘密”十分相似，这也让YY(69.76, 0.24, 0.35%)成为首个进入匿名社交领域的互联网大公司。

5月21日，从啪啪团队出走的部分核心人员发布了“呵呵”，虽然界面上与前述三者基本一致，但是自称能够通过算法规避恶意造谣问题。

6月6日，啪啪的创始人许朝军团队发布了“乌鸦”，称“对中国的网民市场做出了更为精准和细分的梳理”。在用户进入乌鸦之后，会被要求选择所在公司或者所在学校。

与“乌鸦”同一天，大街网发布的“吐司”直接定位于“职场匿名社交”。大街网创始人王秀娟表示，吐司可以结合大街网本身的职场、公司评价数据提供更为精准的数据匹配。

大战将至

在国内学徒们纷纷发布匿名社交APP时，正牌Secret入华的消息让国内的竞争格局更加复杂。

6月2日，Secret正式发布了中文版服务，除了软件进行了汉化以外，还将平台内部所有中文爆料整合。有报道称，Secret在中国市场与一家大型游戏公司进行了合作。

新浪科技获得的消息显示，Secret中国运营方并非此前报道的大型游戏公司，而是由三支团队组成的一家新公司，技术团队均来自于大型游戏公司，内容及市场运营团队来自于时尚集团。

Secret联合创始人大卫·比托在接受国外媒体采访时表示：“中国是一个特殊的市场。将英文版产品投放至中国市场，或是将产品进行简单的翻译远远不够。需要本地团队针对中国市场进行开发。”

据悉，Secret创始人David Byttow曾辗转向中国本土抄袭团队抛出橄榄枝，共同合作运营中国版本，遭本土团队拒绝。

在国内，Secret中国相关人员行事颇为低调，新浪科技联系到数名Secret中国人员都不愿告知其中国负责人的姓名和背景，甚至连自己的名片都不愿提供。

虽然行事低调，但是Secret刚一入华就刮起了“版权风暴”。Secret向苹果(91.28,-1.01, -1.09%)公司举报，国内的“秘密”等应用涉嫌抄袭，并得到了苹果官方的支持。“秘密”“秘密圈”等一批应用被苹果应用商店下架。

“秘密”在被下架后更名为“无秘”，并且在界面上做了大量调整后又重新上架，但是Secret中国持续打击，多次举报后，“无秘”又从苹果商店中消失。新浪科技多次联系无秘创始人林承仁，但是对方均无回应。

“乌鸦”的一位负责人告诉新浪科技，“乌鸦”对中国的网民市场做出了更为精准和细分的梳理，与先入为主抄袭模仿的产品做出了差异化，因而“乌鸦”在苹果商店上架审核的流程就变得非常顺利，一次通过。

不过，Secret入华的脚步正在加快，给国内学徒们留下的时间已经不多。6月6日，“秘密”安卓中文版登陆中国市场选择了在腾讯(116.1, 0.50, 0.43%, 实时行情)应用宝独家首发。有消息称，早在今年3月，腾讯和应用宝就有高层共赴美国，积极推动Secret的引入，如此积极的姿态是否背后有更大的故事不得而知。

没有秘密，只有谣言?

作为一名科技行业记者，晓斌在第一时间安装了秘密和Secret。他的感觉是，中国的秘密充满流言、诽谤和意淫，而美国版Secret却时时充满着温情。

“想有你在身边，第一次跟你回家搭火车，第一次跟你在一起布置咱们的小窝，第一次给我洗脸洗脚，好多好多的第一次，第一次我真正的爱上了一个疼我到骨子里的男人。”

“老婆说儿子在幼儿园学了怎么用英语说颜色，我问这小子，绿色怎么说，他大声说：滚!”

在美国版Secret上，一条条温情陌陌的“秘密”让晓斌感动，但是在中国的秘密上，则是另一番景象：“我上了公司女同事”“某某人是个GAY”“我一个月约了6次炮”“某某CEO是个混蛋”“某某公司正在做什么不可告人的勾当”。

“上了秘密我才知道，我的朋友们都那么厉害，社会是这么阴暗。”晓斌认为，匿名的社交激发了人性“恶”的一面，它正在鼓励用户做了坏事也不用负责，所以尽情做吧。

仅仅在入华之后，由于大量中国用户的涌入，Secret上的信息也开始“变味”。温情的、正面的内容越来越少，与它的中国小兄弟们一样，负面的、消极的内容占据了Secret的信息流。

与此同时，营销公司和公关公司也开始盯上了匿名社交这块阵地。一家大型网络公司公关负责人告诉新浪科技，他们早已将“无秘”等社交工具列入了日常监控的范围，一旦发现负面信息立即响应，如果不属实会直接举报，若举报无效会采用评论、发布反向内容等方式予以回击。

“无秘”创始人林承仁此前接受新浪科技专访时表示，一开始对内容审核方面就投入了很大力量，对于谣言和攻击只要是指出名字的都会受到限制传播、禁言甚至封号的处罚。Secret中国团队也表示，将坚持不受任何利益要挟，拒绝诽谤不删帖。

秘密的价值

谈到诽谤问题，“呵呵”创始人张锐透露，在创立之初就将这个问题纳入产品设计，通常匿名社交软件对信息分为三层“好友”““好友的好友”和“陌生人”。在“呵呵”上找不到“好友的好友”，用户能看到的匿名爆料一定是最亲密的人发布的，这可以建立匿名小圈子，避免恶意信息传播。