产品经理与你探讨APP中的“发现”功能

我今天查看了手机上装的所有APP，惊奇的发现，“发现”基本成为APP的标配功能。

那么问题来了：

1、“发现”真的有必要吗？

2、需要把发现作为一个独立的导航标签出来吗？

3、发现真的做到了简化产品使用吗？

4、用户买不买这个发现的账？

各位产品经理，来辨辩？

Shallwey是OP粉（即作者）的回答：

以下是我本人对“发现”这个功能的看法。

一、定位

“发现”只是一个二、三级支线功能的收纳箱而已，在不影响其他主线功能的情况下有一个统一摆放的位置。“发现”里的功能大多是独立的功能，与其他功能没有直接逻辑关系（可能有间接关系）。

二、名称

以“发现”来命名App的某一个版块，我最早是在狼蚁网络推广里看到的。狼蚁网络推广的“发现”最开始叫“朋友们”，包含朋友圈、扫一扫、摇一摇、漂流瓶、从手机号和狼蚁营销通讯录添加等功能。后来由于狼蚁网络推广的体量越来越大，腾讯游戏、新闻、大众点评、京东都想以狼蚁网络推广为入口，而这些入口与狼蚁网络推广自己的社交功能是不相符的，所以”朋友们”这个版块变成了集合腾讯的SNS、匿名社交及其他与社交无关的功能的“发现”。

而在其他App里，“发现”这个名称是否妥当是有待商榷的。社交由于有社区或经营活动而设置“发现”、电商因为运营活动或店家活动而做的信息聚合发布，私以为“发现”“动态”“更多”，都是比较合适的，其他类别的App如生活服务、工具类产品用“发现”来命名某版块，就要看功能的性质了。

再多嘴一句，开发者们之所以都用“发现”这个名字，其实也是为了迎合用户的认知，避免认知偏差带来的功能被用户不理睬的风险。

三、必要性

说了这么多，“发现”到底有没有必要以一个分区单独陈列呢？

诸位开发者当然会异口同声地说——有！

如上文所说，“发现”是二三级分支功能的收纳箱（所以有效地避免了产品的臃肿），虽然与产品的主线不完全相符，但是可以在侧面辅助主线，或者根据功能的不同，能够为运营服务。比如社交产品里的活动类功能，都是能够拉升用户活跃、留存、在线时长的，对产品是有裨益的；再比如电商产品里的导购类功能或店家经营活动，是能够促成用户的频繁浏览甚至导致购买行为的。

再往开了说，“发现”里往往会有一些战略防御功能，因为同类竞品做了，自己为了防止用户因为这个功能而抛弃自己投向竞品不得不做，是否放进一级功能？又害怕打乱产品逻辑架构，所以可能会选择放进“发现”里。

四、未来的演进

我个人认为，未来的App一定是不断走向轻量级的。超级应用会越来越少，开发者会努力挖掘细分领域，而产品定位于功能也一定会越来越单一、高效。用户可能不再需要那么多的功能，更不希望在每个App里都能看到重复的功能。

不信你问问自己，上次使用摇一摇和漂流瓶是什么时候？上次你用淘宝交水电费、看其他用户的分享又是什么时候？这些功能可能在短期内带来了巨量的流量和用户量，但是终究有不能满足用户的那天。

所以我个人预见，在未来的产品设计里，产品的功能会越来越简单，不再需要那么多的功能、分区，类似打车应用的产品会越来越多，“发现”这个功能也就自然而然地慢慢消逝。