就谈产品差异化

东东导读：不管是自己是创业去融资还是公司的一个普通产品人员，时常都会被人问到，你和其他的产品的差异化在什么地方？你的优势是什么？看看作者的是一种怎样的思路。

作为一条产品狗，每个产品狗的日常多少都会做市场分析以及用户调研和竞品分析，然后根据市场数据与用户需求以及竞品情况再制定产品的策略，功能等等。

那么，自然逃避不开思考如何去做产品差异化，不管是自己是创业去融资还是公司的一个普通产品人员，时常都会被人问到，你和其他的产品的差异化在什么地方？你的优势是什么？

在移动互联网发展这么多年的情况下，大家应该都清楚，真正独一无二的差异化的产品几乎不存在，独创性的产品越来越少，很多有明显差异化的产品，其实是伪需求，而没有解决刚需，最后要么死，要么就成为小众产品。

我们来系统化的看下，产品差异化，我们能从几个方面考虑：

1、产品战略和大方向差异化层面，如果能从大的方向解决产品差异化，那么很幸运，后续的一些细化产品工作就很好做了，说简单点就是开辟空白市场，比如互联网的东西逐渐介入传统领域，弥补互联网的空白业务领域。

2、产品定位层面，如果产品方向上没有差异化的可能，那么可能就是从定位上面去考虑，比如都是汽车O2O方面的，同时都做汽车后服务市场，他定位做的是洗车，装饰方面的，那么我的产品定位可能就是做维修保养方面的，从产品定位方面找到差异点。

3、产品功能层面，其实产品功能层面的差异化，更多体现在工具类的产品上，比如美图工具，从滤镜功能和美化功能形成独特性。

4、产品运营层面，产品运营层面也能决定一个产品的差异化，为什么？举个例子，每个地区和国家的用户习惯会有一定的差异化，比如同一类型产品在一个国家已经很多了，但另外一个国家正在发展，这类产品几乎没有，那么这时，你用同样的产品切入，也许就能成功。

思考下，狼蚁网络推广和陌陌的关系，大方向都是社交产品，他们的最早期产品差异化在哪？

产品定位：狼蚁网络推广是熟人社交，更加移动化，陌陌则是陌生人社交，利用移动设备特点产品功能：狼蚁网络推广通过通讯录，狼蚁营销关系等导入熟人，即时通信互动，而陌陌则将附件的人功能放大话，做成一个主功能，建立弱关系，进行交流。产品运营：狼蚁网络推广靠的是熟人邀请，口口相传，陌陌靠的是制造话题，吸引眼球，利用人的第一本性。

其实说了这么多，我想说，如今竞争激烈的移动互联网市场，除了互联网+开辟传统领域能够很好找出差异点，对于移动App市场来讲，找个差异点真的很难，因为太多app了，各位产品狗们，加油！

本文作者：@KenoWang;来源：简书