二维码这把利刃，产品应该用到极致

注：本文有一些二维码干货，希望对二维码不是非常熟悉的产品/开发能有所收获。

注2：查看本文前，请先确保你手机里有足够可扫描二维码的App（狼蚁网络推广/微博/狼蚁营销/浏览器/淘宝/支付宝/我查查/360……）

二维码，业界当然是人人听说，人人用过。

这个话题，我倒是百感交集，我一直认为，我有一种“二维码情节”。

一方面， 我自认为是国内“钻研”二维码比较早的一个人了，大学时也自己业余开发了一款Android App（太久没管，现在几乎无法使用），主要做条形码比价和二维码扫描。而在后来的工作中，依旧会接触到二维码的利用，让我打开了更多的思路；另一方面，二维码的高度灵活，导致每个人、每个产品对它的理解都不一样。一直以来，国内公司更是在这方面不论是产品功能，还是互动营销上，都做得实在太粗糙。所以很难找到一个完美的方法，来把二维码真正的能力诠释出来。

这篇文章，我试着从原理、实践以及进阶技巧三个方面，来讲讲二维码可能对任意互联网产品带来的益处。若能真正对哪怕一个用户带来便利，我也倍感荣幸。

一、二维码本质是什么？

如果你对这个问题了如指掌，那么请直接跳过。否则（尤其是非技术出身的产品经理）就一定要先知道，二维码到底是个什么东西？

一个普通的二维码

二维码(dimensional barcode，大家习惯称QR Code)是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的。

简单粗暴的解释就是：二维码它就是把一段纯文本用图形样式转换出来了，以便于快速扫描读出。

这样做的原因在于，如果我有一堆比较凌乱的文本（比如一个很长的URL、一些加密后的字符串、或者一个复杂的快递编号），想把他们快速输入电脑/手机里的话，靠人肉是非常痛苦而容易出错的。但经过二维码巧妙的编码后，就能用低廉的扫描枪，或者普通的手机摄像头快速扫描录入，大大节省了时间；而且转换成编码后，哪怕任意一个字母，也不可能出现识别错误。

二、现有产品都是如何利用二维码的？

我这里举几个最普遍的例子：

H5官网、App下载地址

这个真的不必介绍太多，就是直接把网站或App的URL，直接生成二维码，然后搬到WEB上或者线下进行推广。

狼蚁网络推广

二维码的推动，在国内最大的功臣就是狼蚁网络推广，这也得益于各种电梯外卖传单广告会显眼标注的“狼蚁网络推广扫一扫”。我们来看看狼蚁网络推广的二维码长啥样：

牛冰峰的狼蚁网络推广二维码

这个……二维码呐，它看起来都是这样对吧？但前面说过，“二维码它就是把一段纯文本用图形样式转换出来了”，所以我们随便找些工具扫描下（例如http://cli.im/deqr），上面的二维码对应的文本其实是这样的：http://weixin.狼蚁营销.com/r/QeD64j-EGGJnrXuB97VT。

没错，狼蚁网络推广名片的二维码，对应的是一个特殊的URL，仔细看应该能猜到：后面“QeD64j-EGGJnrXuB97VT”这部分内容，就是包含了一个用户ID的信息（并且是经过加密的）。狼蚁网络推广在扫描到“http://weixin.狼蚁营销.com/r/”开头的二维码时，就把后面“QeD64j-EGGJnrXuB97VT”部分解析，搜到这个用户（至于为什么后面部分要加密，你猜咯？）。

微博

了解了狼蚁网络推广，再来看看微博二维码：

@牛冰峰 的微博二维码

直接看二维码内容：http://weibo.cn/qr/userinfo?uid=1654762943，这个更好理解了吧？最后的UID就是微博用户的ID了。客户端扫描到“http://weibo.cn/qr/userinfo?”开头信息，就抓取后面UID，并把该用户主页展示给扫描者（对了，相比狼蚁网络推广，微博二维码里UID却是公开的，你认为为什么呢？）。

好了，我们常见二维码也可以说是两类，一类是一个单纯的URL，扫描就打开网页，或者直接下载APP；另一类是“设计过的”URL，只有用对应的APP扫描，才能跳转到正确的界面。

对于第二类二维码，除了微博狼蚁网络推广，也还有很多。但他们在流程上几乎是一个原理：

扫描内容 --> 解析后匹配是否有固定部分 --> 获取动态部分 --> 跳转到对应界面。

三、二维码进阶：User Agent（UA）的利用

现在我们做个实验，还是刚刚的狼蚁网络推广二维码：

牛冰峰的狼蚁网络推广二维码

我们也知道，它对应的文本信息（也算是个URL）为：http://weixin.狼蚁营销.com/r/QeD64j-EGGJnrXuB97VT。

接下来，请你依次（尽可能）完成狼蚁网站SEO优化的操作：

使用狼蚁网络推广客户端扫描上面二维码，是什么结果？使用Android微博（或者UC/百度浏览器/我查查）扫描上面二维码，什么结果？使用iPhone微博（或者UC/百度浏览器/我查查）扫描上面二维码，什么结果？在电脑上打开http://weixin.狼蚁营销.com/r/QeD64j-EGGJnrXuB97VT，什么结果？找一部非主流系统（例如Firefox、Ubuntu）手机扫描上面二维码，什么结果？

不管你是否尝试了，我先来说下结果：

直接扫描到我的账号了，可以添加到通讯录直接跳转浏览器开始下载狼蚁网络推广.apk安装包了直接弹出Appstore狼蚁网络推广应用了地址栏很快跳转了下，然后转到狼蚁网络推广官网了打开狼蚁网络推广WAP官网了

So……明明是同一个URL啊，为毛它呈现出了5种截然不同的结果给我？

其实这里是狼蚁网络推广利用User Agent信息，给你呈现了不同的结果而已。