医疗网络编辑如何写提高转化率的文章

　　昨天检查了一下编辑写的文章，今天给公司编辑开了一个讨论会。狼蚁网站SEO优化总结一下：

　　讨论主题分3个：

　　1、文章该怎么样写才能更好的吸引患者；

　　2、怎么样写才能让患者信任，更好的转化为对话；

　　3、怎么样写才能结合SEO人员的要求。

　　一、首先讨论第一个话题：文章怎么样才能更好的吸引患者点击又能配合SEO排名？

　　每当问这个问题，大家基本上都是统一回答：标题要吸引人。那怎么样才能吸引人呢？就是个难题了，说到底，标题要吸引人，就必须要有创意，阳江仁济医院在此给大家举了一个例子：行业里写割包皮价格的文章时，往往标题不是写“割包皮多少钱”就是“XX地区割包皮多少钱”。嘴里喊着要创意，但就是不知道怎么创意。那如果我们把标题稍微改变一种方式。改成“老婆今天问我割包皮多少钱”，会不会效果就不一样，如果你是患者，你更愿意点击哪个标题？ 然后接下来遇到的问题就是SEO人员说这个标题把主关键词稀释了，不好排名。那也很简单，会动脑筋的人永远不会被难倒，标题可以写成“老婆问割包皮多少钱，专家说割包皮就这个费用”。是不是一下子就解决了这个问题，甚至优化的更好，搜索引擎更能判断这个文章是主要围绕“割包皮”而写的，而重点是价格费用这一块的话题。 讲到这里，我给大家讲述了搜索引擎抓取原理，分词匹配原理，排名原理，为什么这样写会更有利于优化。 这里就不一一解释了。 最后总结一点就是：编辑员整天因为工作，导致思路非常的窄和局限，不知道该怎么创意标题，所以我推荐编辑人员只要一没思路就去看网易或者腾讯新闻，往往一看新闻，就有思路和话题了。 经验告诉我们，编辑多看看新闻，有利于提升编辑文章质量和创意。

　　二、接下来讨论的话题：怎么样写文章才能让患者信任，更好的转化？

　　这个问题说难不难，说容易又不容易。但是如果从人性心里出发去研究，你也不难发现，每篇文章都会有套路可走。举个例子：大家现在看别人写的文章或者是稿子，有没有心情和时间从头读到尾？ 80%的回答是不会，那主要看什么？ 回答是看标题主题、看图文介绍、看前面2段话。 既然我们抓住了这一点，那就好办了，我们先说标题，第一个话题已经讨论过了。再说图文介绍，这里就不得不说一下行业的劣势了，医疗进入网络世界不是很久，99%的医院网站全部都抄袭了一种很差劲的图文介绍，那就是每篇文章贴一个不知道哪个国家的女人或者男人，其实这图片你自己都看不上，那你推荐给患者看什么呢？这是为了有图片而加图片，效果反而更差。 那我们该放什么图片？其实你只要动动脑子就可以想出来一大堆，放相关两性漫画行不行？放医院治疗环境行不行？放专家推荐行不行？放相关治疗设备行不行？等等，只要你想得多就肯定有办法解决。

　　接下来说最重要的一点，文章的前面两段话。现代社会是个浮躁和赶时间的社会，阅读文章同样如此，很少有人看一篇文章或者新闻是从头看到尾的，往往都是看前面两段重要的内容，我们医疗行业更是如此，加上咨询的邀请和商务通的弹出，能看到第三段或者后面的尤其极少，所以，我们的重点就是前面两段，要拿下客户，让他有咨询冲动。那怎么样写好这前面两段话，就要根据分类来分析患者所求。首先把文章分类：价格费用类、治疗效果类、症状描述类、病情危害类、医院类等。然后再每个类研究出这类患者的几个问题：看这篇文章的患者目前是什么现状？他最关注的是什么？能让他下决定进行咨询的又是什么？ 每类文章都弄清楚了这几点再针对性的写内容，但是这里面很多编辑就很天真的以后价格类的文章就一定要围绕价格写，其实不然，价格只是一个人接受某个事物的参考，而真正起决定性作用的是效果。举个例子：如果你写一篇以价格为标题的文章，大家通用的结构是不是一大堆啰嗦之后还是那一句话"这个病是的价格是由什么什么什么决定的，只有做了检查才能确定到底要多少钱才能治好，等等之类的。" 这样的文章我相信患者已经在任何网站上看过了，所以如果你还是这样写的话，只有被关闭页面。 反过来想想，那我们该怎么来写呢？ 首先分析患者为什么要看这篇治疗某某病的文章，相信点击这篇文章的人，不是自己得了这个病就是身边有人得了这个病，比如说治疗早泄的价格文章，那不是男人自己就是他老婆了。 而且肯定是有这个问题了。那这类人最在乎的是什么？ 其实他在乎的是这个病怎么样才能治好，花多少钱能治好。注意，首要的一定是怎么样才能治好。那如果我们文章的前两段的结构是“先告诉患者这个病在现在社会中的发病率是多少，然后告诉患者行业治愈率是多少，你某某医院根据历年数据分析治愈率又是多少，是谁谁谁来主治的，有什么样的背景，等等之后，再告诉患者这个病分轻重治疗费用几百到几万都不等，因人而异的”。 我相信患者看到这样的文章内容咨询欲望会强很多很多。而不会再拼命想知道到底多少钱。 往往大家写价格的文章也写不出个什么来，所以还不如这样引导。 这就好比我们去买个手机，往往看来看去你会买比你预计要更贵的手机，因为在你的经济条件之内，你会更在乎使用效果。

　　最后一个话题：怎么样写才能结合SEO人员的要求

　　很多公司，编辑和优化人员总是对立的，就好比优化和技术是对立的一样。 其实这最主要的原因莫过于不关心对方的工作。稍微多了解一点，就不会对立了。 因为他们相辅相成，优化的网站权重靠编辑的文章积累，而编辑的文章想有排名也得靠优化的权重，就好比树干需要树叶来呼吸，而树叶也需要树干的营养一样。在这个配合中，SEO人员要跟编辑讲清楚怎么样分词，怎么样习惯性的插入关键词，同时不能碰编辑写文章的本职底线，更不能命令式的让编辑执行，除非你的声望够高。所以，一定要让编辑知道你这是在帮他的同时顺便帮你 

原创出处版权：http://www.yjsnk.com