认清当下互联网形式，重塑“外链观”

“内容为王，外链为皇”，这句经久不衰的名言，相信每个踏入SEO行业的人都耳闻目详，如果把SEO看成是一个家族的话，那么这句话作为“家规”，我相信很多人都会举双手赞成的。

殊不知互联网变化之快，今非昔比。搜索引擎机制对外链的质量越来越苛刻：百度绿萝算法的出台，不仅着重打击低质量外链，更是在2.0版本开始针对软文，就连刊载软文的网站都难辞其咎!早在2012年，百度站长平台还打击过其他垃圾链接，如链轮、站群、黑链、以及在百度看来无意义的交换链接等;Google除了做了以上百度做的事情，更是建议SEOer根本不要建设外链!

看到现在，是不是感到很迷茫?算法这样调整是不是要把SEOer逼上绝路?到底还能不能陪度娘好好的玩耍了?其实，无论百度还是Google，这样调整的原因无外乎一个：用户体验。以人为本的发展观是每个企业都会遵循的，而用户体验正是一个企业、一个产品的评分最直接体现，很显然，百度和Google在优化他们自己的生态圈，因此，内容为王，这句话是肯定的，而外链为皇，就需要斟酌了，高质量的、对用户有意义的(甚至是搜索引擎认为的)外链才称得上是SEO界的“皇帝”!

各位站长也不必太过于慌乱，毕竟万事都有一个转化的过程，就目前来看，在短期的未来，SEO还是不得不建设外链，而外链建设的标准，用必应官网博客帖子里的一句话来送给你：“真正好的外链，你事先不知道它会从来自哪里，甚至不知道它会来”。不仅在内容策划、工具制作等方面可以发挥创意，我们日常SEO工作中也可以有创意。比如404页面的检查就可以用来建设外链。百度站长平台、Google站长工具和Moz工具都会告诉你自己网站有哪些有外链进来却返回404错误的URL，将这些URL做301转向就能把链接的部分权重接收进来。几乎每个网站都有这种URL。可惜百度站长平台提醒的404错误没有告诉我们百度是怎么发现这些URL的，其中一部分也应该是因为有外链。

检查404等错误还可以用到别人网站上。找一些权重不错的同行业信息站或博客，用Xenu或其它抓取工具扫描一遍，找到指向外部网站却显示错误的链接，可能是404错误，可能是域名过期，可能是程序错误。联系站长，告诉他网站上有这些打不开的链接，提醒他这种无效链接会影响网站质量，大部分站长会感谢你的。这时候顺便说一下，你也有满足同样目的的网站，他不妨链接到你的网站，一部分站长会因为感谢而链接过来的。当然，前提是你有个好网站。

而从长远来看，网站的内容和创意，势必需要紧紧贴着用户需求走，多转换身份，想想用户在想什么，用户需要什么，这样的方向肯定是不会错的。而至于外链建设，那个时候也许就成为了历史了。

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