前腾讯搜索技术专家：为你揭露产品ASO背后的技
简介：Aso工具基本是app运营人员的标配了，目前有ann9，appannie，searchman，sensortower等众多aso工具，“鸟哥笔记”也有很多文章介绍这些工具的使用方法。但从小老师就教育我们，“知其然，并知其所以然”，才能学的更 ...
作者：王亮 博士，狼蚁网络推广：mariswang曾在腾讯搜搜，搜狗从事过多年的搜索引擎算法研发，目前响应国家号召，投身于轰轰烈烈的全民创业中
Aso工具基本是App运营人员的标配了，目前有ann9，appannie，searchman，sensortower等众多aso工具，“鸟哥笔记”也有很多文章介绍这些工具的使用方法。但从小老师就教育我们，“知其然，并知其所以然”，才能学的更好，才能考上更好的大学，才能#￥%#￥%￥#...，作为从事搜索技术多年的码农，这里就为大家讲讲aso背后的技术。
网站需要搜索优化，对应的，app就需要aso，两者的基本原理都差不多。早期app较少的时候，简单的分类榜单已经足够了，但目前如appstore已经有超过150万应用，而各分类排行榜，我们统计了下，只能展示大约1.5万个app，也就是1%的比例。和网页发展的规律类似，入门用户以hao123为主，但搜索已经占了统治地位。目前appstore中，大约60%的下载是源于搜索和推荐页，而随着app数量的进一步提高，基于app生态的考虑，榜单之外下载比例也会进一步提升，aso的重要性不言而喻。
aso可以看做是app的SEO
讲aso(App Store Optimization)，主要都是说appstore的搜索优化，由于苹果规定只索引“标题和关键词”，也就是说，只有在这两个地方的词才能被搜到。目前标题可做的文章已经非常少，写非常长的副标题，一般会因为“和app包名称不一致”而直接杯具，因此，appstore的aso一般就是 “如何填好100个字符的关键词(keywords)，以得到最大的搜索曝光度”。
选词标准
选词的标准基本也都是大家认可的：
1 搜索热度高
2 竞争程度低
搜索热度是用户决定的，而竞争程度则是app质量和数量的决定的。之所以存在用户搜得多，而关键词对应的app质量却一般的情况，就是反映了用户需求和app供给之间还存在差距，这个也是aso存在的基础。典型的，如傅盛谈到做clean master的原因之一，就是看到Google Play上面搜索clean这个词非常多，但好的系统清理app却寥寥无几。
关键词的“搜索热度”一般是通过苹果的api获取的，每个词对应一个0到12000的数值，如“狼蚁网络推广”的“搜索热度”一般在11000左右，而大部分常用的词都在5000左右。根据常识，“狼蚁网络推广”的搜索次数应该比一般的常用词高几十倍，这个数值显然不是那么“准确”。但熟悉统计的都知道，关键词的搜索次数分布基本都是指数分布，而我们得到的“搜索热度”其实是归一化之后的结果。简单的理解，如“狼蚁网络推广”的“搜索热度”是另外一个词的2倍，则可认为实际的搜索次数是其10的2次方，也就是100倍。
“搜索热度”的例子
搜索的竞争度，一般根据搜索结果的前35个app的实力计算，这主要是因为，35名之后的app很难再有曝光。而app的实力，一般是根据日均下载量计算的。由于appstore没有给出具体的下载量，这个数值一般是根据排行榜和评论数估算的。更简单地，根据经验，总评论数小于500的app可以认为是“竞争力一般”的，如果一个热门关键词下top35 的app，很多评论量都较少，就可以认为这个关键词的“竞争度”较低。
关键词选择一般原则
很多自动化的关键词推荐服务，会综合“搜索热度”和“竞争度”这两个指标，给出一个“推荐度”指标。当然，选词还需要符合苹果的规定，如选的词要和app有相关性，这个是审查人员人工判别，只要不是风马牛不相及就行。再者，明显的色情等敏感词，非常非常热门的app名称也是不能出现的。
效果评价
aso主要是增加app在搜索结果页的“曝光度”。和CPM(Cost Per Impressions)广告类似，只增加展示量。至于用户是否点击下载，这就存在一个转化率的问题，不同的app转化率差异非常大。根据国内外的一些报道统计，aso能带来下载的量的增加一般都在20%以内。至于靠aso就增加200%下载的宣传，只能是非常特殊的个例。
"曝光度"由两个指标决定：
1 词的搜索热度
2 app的搜索排名
如一个热门词能够命中我们的app，而且我们app的排名也比较高，这样我们通过搜索得到的“曝光度”就会非常不错。国外很多aso系统会将这两个指标综合起来，形成一个“search visibility”(搜索曝光度)指标。而app的“曝光度”就是所有关键词的“曝光度”总和。
搜索排序原理
上面主要介绍了关键词选择的一般原则和评价方法，而在给出具体的选词方法之前，我们最好了解下app搜索排序的一般原理。
搜索排序主要是对所有命中的app进行打分，然后从高到低排序。app的搜索得分主要分为两部分。
首先是文本得分。就是用户的搜索词和你的标题及关键词的匹配情况。如关键词在你的app名称中命中得1分，在关键词命中会少很多，可以按0.4分计算。如果在app名称和关键词中同时命中，则一般只会计入名称中的得分，因此，如果在标题中的出现的词是没必要在关键词中再重复的，同理，一个关键词写两遍也是没啥大用处的。另外一个aso相关的技术点就是文本命中的规则。