浅谈生态在移动搜索中的重要性

　　移动搜索是移动生态系统的枢纽

　　上面这张报告的截图非常能说明一个问题——移动搜索在百度移动生态系统发挥着重要的枢纽的作用。在百度新规划的移动生态体系中，原有的流量+收入pc端两极体系变成了流量+收入+开发者三极。如果说在传统互联网上，百度只需要把用户导给“黄太吉”煎饼店就完事大吉，而在以移动搜索为核心的生态系统之下，百度还需要思考，如何让用户直接在百度页面上买更多煎饼?如何让不同商户提供不同口味的煎饼?以及煎饼是否还能有送货上门等不同服务?……涉及到运营和分成，意味着更为复杂的生态。在这其中，百度的移动搜索就发挥了至关重要的作用，它成为了整个移动互联网的核心支点，连接包括站长、开发者、内容提供商、服务提供商、销售商等，从而构建起一个个庞大而良性循环的生态体系。

　　连接用户：打通服务 满足诉求

　　对于移动生态来说，用户即意味着市场规模、动向，换个角度说，就是开发者、商户等其他生态构成群体的施展空间和机会。其中，天然流入用户始终是开发者和商户最需要的，但这“天然”取决于是否能满足用户的核心诉求。现如今，移动互联网用户越发成熟与理性，移动互联网和网民日常生活的边界不断消融，一定意义上已经是“网络即生活，生活即网络”，那么，用户的核心诉求是什么?

　　报告显示，包括浏览器、生活娱乐工具、社交&通信、新闻在两大平台的dau增速均逊于用户大盘;而包括生活服务、电商、阅读、搜索等应用的增速则远超大盘，很明显，用户的核心诉求已开始从娱乐社交转向生活服务，而这种趋势同样显现在移动搜索上。半年来，百度移动搜索的搜索总次数增长了48%，其中，生活服务、健康保健等与服务有关的需求涨幅明显。而这涨幅背后，我们能看到q2期间，百度移动搜索率先打通了与服务闭环，通过五一半价游等活动，将用户的服务需求直接引向服务获取，搭上了用户生活服务需求爆棚的顺风车。这也能解释，为什么截至6月，手机百度的mau(月活跃用户)能突破5亿，且在android与iphone两大平台总dau(日活跃用户)增速最高。

　　连接开发者：开放技术 分发导流

　　除了天然用户的流入，移动搜索对于整个移动生态的作用还有什么?对于超过13万汇聚在百度移动系统的活跃开发者来说，一方面，借助百度移动搜索庞大的用户量，以及移动搜索天然的数据优势，为广大开发者掌握用户需求和动态提供便利，而另一方面，百度准确率高达80%的图片搜索，以及准确率突破90%的中文语音识别技术，以及人工智能、大数据挖掘、lbs等所有这些领先的技术，都可以对开发者开放，在一定程度上降低了开发者的技术门槛。

　　除此之外，开发者还可以享受到百度系独一无二的“移动搜索+应用商店”的双核分发优势和红利，从而快速实现创意的落地，以及由产品开发到商业变现的过程。此外，还有大量站长群体，他们在向移动端的转型过程中最为直接的做法是app建设，但普遍存在的分发难和打开率低两大难题。通过借助百度移动搜索的入口支持，以及百度移动搜索每日向第三方web站点导出10亿量级的流量，从而帮助广大站长快速解决分发难题，实现移动化。数据显示，截止目前59%的站长已经完成了移动化转型。

　　连接商户：贴近用户 改造传统

　　对于商户来说，移动搜索如何将商户与庞大的用户需求连接起来是关键。值得一提的是百度“移动搜索+轻应用+移动支付”的一站式移动服务解决方案，为广大的传统商家提供了移动转型的机会。在连接人与服务的同时，百度还在入口流量导入、轻应用机制、移动支付、垂直行业大数据支持等方面对传统商家进行全流程的改造，帮助传统商家从线下跨越式地拥抱移动互联网。 网络赚钱项目http://www.wzkltw.com/ 以母婴用品行业为例，如今百度移动搜索智能聚合了约600万的母婴类问答数据，常见问题约80万，每天响应450万次检索需求。如此庞大而精准的数据，可以为母婴类服务提供商，提供用户洞察、产品开发、服务定制等各种有的放矢的帮助。

　　以上几个方面所展现出来的，移动搜索对于整个百度移动生态的枢纽作用，目前看来，还是其它互联网公司所不能复制的，因为这背后包括用户数据洞察与需求把握、移动搜索技术研发与产品优化、开发者联盟以及商户合作等诸多方面的积淀和创新，并非可一蹴而就的。