搜索引擎 在手机中怎么玩不转？

不理解谷歌的历史，就不可能了解互联网演进的历史。同样，不了解百度，也就不理解中国互联网运营的本质。当然，还包括雅虎、必应等搜索引擎。总而言之，自从有了搜索引擎，互联网内容出现了大爆炸，也让人们看到了互联网中巨大的财富和创业机会，激励着众多的创业者进入互联网领域。依靠着搜索引擎，成长起来了第一批真正具有财力、实力、魅力的互联网公司。

但是，那是过去辉煌的顶点。

现在，在移动互联网领域，仅仅依靠搜索引擎，已经很难开疆拓土。无论百度也好，谷歌也罢，曾经对于移动搜索都抱有幻想，他们认为能够复制曾经的成功。但是很快，他们便醒悟了过来。

谷歌反应最快，并且依靠技术和财力，面对FACEBOOK的兴起，迅速迎合了趋势，放弃了依靠搜索引擎占据移动互联网的既定战略。百度反应稍慢，在一年之前，李彦宏才强调狼性，而狼牙已经不是曾经的搜索引擎，而是一系列的整合和财技表演，例如对于91、糯米的收购，百度助手、浏览器、安卓市场的上线，广为传说的数据是13款移动应用以及过亿的用户数量。

那么，搜索引擎巨头们，是如何顿悟的呢？顿悟搜索引擎在手机中必然玩不转？

搜索引擎在手机中玩不转的表面原因：大屏幕VS小屏幕

电脑的屏幕较大，能够呈现大量的信息，这可以为搜索引擎带来更多的广告金主，但是手机屏幕较小，呈现的信息少，虽然百度移动搜索引擎对于呈现的信息进行了简化，但是依然体验不佳。另外，电脑的键盘操作，更适合信息的键入。而手机的手势操作，在小屏幕中输入信息更加不容易。也就是说，硬件大不同以及手机的输入习惯，阻碍了搜索引擎在移动互联网生存。

搜索引擎在手机中玩不转的中层原因：单一入口VS多元入口

无论是曾经的门户网站大战，还是浏览器大战，或是输入法大战、桌面软件大战、安全杀毒大战，被反复提及的就是“抢占电脑互联网入口”。但是，硝烟过去，今天电脑互联网的入口，还是搜索引擎一家独大（至少占据了重量级地位），互联网中只要依然是资讯占据着极大比例，那么对于资讯的筛选就必不可少，我们也会依赖搜索引擎。但是在移动互联网中，资讯不再是移动互联网的主要部分，提供生活服务便利是移动互联网的最大功能，加之手机操作系统不同于电脑一端，所以用户入口呈现多元化。多元化的入口使得用户对于搜索引擎的依附程度降低。不仅百度明白这个道理，所以百度搜索引擎在手机中玩不转，转而进行多多种应用的开发和收购，谷歌也明白这个道理，基本上已经淡化了搜索引擎在移动端口的简单复制。

搜索引擎在手机中玩不转的深层原因：漏斗式营销VS波纹式营销

搜索引擎是典型的漏斗式营销，即广告主通过在搜索结果中的优先排名，引起关键词搜索用户的关注，在点击网站进入之后，用户对于产品产生兴趣，进而在详细了解产品和服务之后，渴望拥有该产品，并且记住了该产品，通过线上或者线下购买。通过层层深入，广告主最终和消费者完成交易。但是在移动互联网中，导致消费者购买行为是由一系列的波纹衍射完成的。消费者在一个手机应用看到了产品信息，然后在另一个应用中，发现朋友也在用，或许还会主动下载该企业的APP，来自不同源头的信息都在向远处传播，波浪起伏的叠加，最终造成更大的营销效果，此时恰好和消费者需求吻合，即完成购买行为。两种营销方式如下图所示。

在笔者看来，电脑互联网和移动互联网不同的营销模式，才是导致搜索引擎在移动互联网难以玩转的深层次原因。