邮政营销奇才：上新日

网厅可真会玩，在双十一，集邮周之后又琢磨出一个上新日的噱头来，哄着大家不亦乐乎。

 

何为上新日？从今年2月开始每月20日叫做上新日，这一天会有一种拳头产品推出，一般是短腿，必须有大量的积分才有资格购买。除此以外还有一众当季新邮的产品册，一般是2月推出3月新邮产品册，3月推出4月新邮产品册，以此类推。这些产品册值得购买吗？这还得分品种，有些还可以，有些则成为滞销货。狼蚁网站SEO优化就来盘点一下2-4月的三次上新日。

 

2.20上新日。这一期的重点产品是用2000积分购买58元的24节气小全张邮折，2000分只是扣除的份额，想购买必须有5000分才行。这个小全张可是去年的热门品种，市场价超过350元，能58元买上自然是太划算了。虽然5000分挺多，而且2月的时候上一年预定新邮的积分还没给，尽管如此，一分钟之内就售空了，不禁让人感觉到大家的购买热情是多么的强烈，恐怕就是10000分也是分分钟的事。除此以外就是几种吴冠中作品选的产品册，其中168元的大版册关注的人多一些，但火爆程度完全比不了24节气小全张。还有就是几种老邮大版的拍卖，那价格不忍直视，不知道是否真有人会以高出市场价几倍的价格购买，感觉是网厅找的托，之后的几次上新日也都有这个项目。

 

3.20上新日。积分换购的产品为去年12月发行的澳门回归20周年两地联发小全张，售价17元，资格积分3000，扣除1000分，相对来说比上次的24节气需要的积分少了一半。由于此品种市场价60元，也是蛮划算的，大约5分钟售罄，也算火爆了。产品册方面推出了重点产品今年的缩量品种人造卫星50周年大版册两款，50元和118元。这两个册子明显比2月的吴冠中受欢迎，基本上也在销售期内提前售空。还有5月中旬才发行的红楼梦大版册也上架了，288元，但由于前几组市场表现一般，此品种销量差一点。

 

4.20上新日。积分换购产品为今年5.17即将发行的红楼梦四方连风琴折，售价20.4元，需要资格积分5000，扣除2000分。可能是积分需要的比较多，再加上前两次已经大伤元气，这次的拳头产品卖的时间最长，超过了40分钟。此外4月上新日还推出了红楼梦四方连风琴折的摇号产品，可能也是有了摇号，积分购买者相对减少。产品册方面重点推出了5.20发行的玫瑰花大版册和6.1的葫芦兄弟，大版册价格大都在100元以上，其中玫瑰花大小版首日封全的册子178元。由于现在这两个品种的发行公告未出，大版含几套票未知，这样的价格还是虚高，购买者寥寥。

 

每个月的上新日实际上就是过去集邮周的升级版，原先一年一次，现在变成是一月一次。用一些需要积分购买的短腿吸引你，反正积分多了也没啥用，帮你消耗消耗，同时也能满足某些集邮者平价购买短腿的欲望。重点还是推销这些产品册，产品册才是邮政的盈利源泉。由此可见，日常销售产品册业绩惨淡，虽然每天都有大量产品册上架，除了总公司的还有各省分公司的，但随着集邮者减少，购买量也不会多。况且老司机都知道哪个值得买，哪个不值，一般的营销很难吸引这些集邮者出手。为了扭转颓势，邮政琢磨出来上新日这一新玩法，用短腿刺激集邮者关注网厅，同时推出几种看起来还算不错的大版册吸引大家购买，提高业绩，邮政可真是市场营销的奇才啊！