seo是指搜索引擎营销吗

SEO营销就是搜索引擎优化，搜索引擎优化就是我们要站在搜索引擎的角度去想问题，从尔提升网站的关键词排名，带来流量,那么我们应该这么做SEO营销了?

第一我们要搭建个网站，网站搭建一定要最好选择香港空间，香港空间不需要备案

第二我们要找到我们优化的关键词，比如你是做减肥行业，那就要找和减肥相关的关键词，最好找到指数高，竞争小的关键词，因为好优化。

第二我们要找到我们优化的关键词，比如你是做减肥行业，那就要找和减肥相关的关键词，最好找到指数高，竞争小的关键词，因为好优化。seo指的是搜索引擎营销

微信如日中天，短视频声名鹊起，总有各种所谓的黑科技面世供人追逐，但追来追去的好像总是那波人，追了那么久还是一身三脚猫功夫，环境一变立马喝西北风。

渐渐地，竟然有人时不时地跟洒家嘀咕，老徐啊，啥是SEO啊；百度那么恶心，这种东西就不用学了吧；SEO有几把用？

每当这个时候，对泛泛之交，俺最多不咸不淡来一句，你开心就好。

对自己人，洒家就恨不得冲上去捂住他的嘴——俺滴亲人啊，咱醒醒，这玩意儿可是被大大低估的无价之宝！

SEO概念科普

搜索引擎优化即Search Engine Optimization，简称SEO，是指利用搜索引擎规则提高网页（含网站）在有关搜索引擎内自然排名一门手艺。

在这需要区分一下SEO和SEM，SEM即Search Engine Marketing ，翻译过来就是搜索引擎营销，直白来讲，就是指基于搜索引擎平台的网络营销。SEO只是SEM一个子集，SEM还包括竞价广告，新闻源营销，百科营销，问答营销等多个分支，可以这么讲，任何在搜索结果页实现展现的手段都可以纳入SEM范畴。

业内很多情况会含糊地把SEM特指付费的竞价广告和“免费”的SEO相对，实际上这是错误的说法（睁一只眼闭一只眼也无所谓），SEM竞价广告和SEO倒是可以相提并论，但是脑子得捋清楚，SEM竞价广告和SEM两码事，第一个名词前的SEM仅仅是定语做修饰作用，实际上就是竞价广告，这种误解大概率是这对概念被人理解错的主要原因。

为何SEO是被严重低估网络营销核心技能？狼蚁网站SEO优化给出3大理由——

搞流量的本质

推广引流板块作为互联网项目的左膀右臂，其重要性孺妇皆知，但如果俺反问一句，搞流量的核心秘诀是啥？恐怕大部分人都要如鲠在喉了，好像啥都知道，又好像啥都不知道。

流量的本质是网民的注意力，因此基于互联网信息的展示特质搞流量主要地表现为在各个平台上空间和时间的争夺，确保自己信息尽可能久地占据平台最佳流量入口，才能保证尽可能多地吸引网民注意力。严格来讲，甚至可以把时间这个要素去掉，因为空间抢夺本身就涵盖了时间因素，不能说一直在空间上占优势时间上却掉了链子（“一直”一词就涵盖了时间）。

也就是说，搞流量成不成功归根结底取决于在互联网各个信息露出平台抢地盘成不成功，而SEO恰恰是抢地盘技术的集大成者，是专门教你抢地盘的技能树，你说它怎么可能过时？

搜索引擎是互联网产品的标配

也许你会纳闷，SEO最多就教你怎么抢搜索引擎上的地盘，咋的就上升到了全网抢地盘的高度？这你就狭隘了。

SEO技能可覆盖用户严格来讲是全网

一般来讲，我们说搜索引擎，可能马上想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索这些赤条条的纯正的搜索引擎。实际上，作为目前互联网最科学合理高效的信息展示工具，搜索引擎几乎是任何一款互联网产品的标配，不管是网站也好，APP也罢，哪怕你是个小程序。

微博有微博搜索优化（微博SEO），微信有微信搜索优化（WSO，微信SEO也可以），APP store有ASO，哪怕是抖音，快手这样的短视频平台都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO”。

而正儿八经的SEO，也就是谷歌，百度上面的，面对的是最复杂的场景，相应的，如果你会谷歌SEO，百度SEO，你去玩其他平台的搜索优化，简直就是张飞吃豆芽，杀鸡用牛刀。

SEO的核心思想可以贯穿在任何一种引流方式，有SEO技能的加持保你玩啥都高普通人一个段位。

如果对SEO缺乏全面认识，哪怕在互联网行业呆100年，你的招式也会看起来缺点火候。

SEO掐住了互联网信息露出方式的命根子

到目前为止，网民在互联网获取内容的方式无外乎两种，一种是被动接受，对应的是社交分发，智能算法推荐；另一种是主动检索，最主要的甚至是唯一的方式就是借助搜索引擎。

搜索在互联网早期甚至是网民获取信息最主要的方式，人的能动性决定了日后也是无可取代的信息获取方式，只要主动获取信息的方式存在，SEO就一定不会没落。

更绝的是，社交分发，智能算法推荐引流最核心的技能也和SEO存在重合，例如围绕关键词相关的技能。

其次，不管是哪个产品的搜索引擎，它的宗旨都是服务于用户高效地找到自己需要的高质量信息，因此基于一定要素的排名算法也往往具有共性。

举个栗子，

百度SEO，涉及要素主要包括——meta标签，title，文章标题，关键词，描述，内链，外链，内容原创度，更新频率……

微信公众号SEO，涉及要素主要包括——公众号名称关键词匹配度，公众号介绍，粉丝数，互动情况，认证，注册时间，是否原创……

乍看起来完全两个东西，实际上无非是给各个要素赋予相应的权重算个加总评分然后跟据搜索展示对象表现进行排名，两者底层逻辑如出一辙。

结语

SEO是一门严重被低估的技能，恰恰这种被低估会给重视它的人以额外的奖赏。网络营销技能千千万万，抓不住重点，往往让人举足无措久久不能获得玩法上的跃升。要想让诸如SEO这样的技能获得应有的关注，除了时刻关注本号更新，更重要的是掌握一套通透的肉食型网络营销系统。

SEO绝不会是最后一门被低估的技艺。

网络营销作为一门“暗学”，有太多的东西说的人不懂，真正懂的人不舍得说，很多洞见对外分享的时候，洒家心里也是滴血的，所以各位俺更新的时候记得多多转发分享。

俺一高兴，各个平台的搜索优化规则说不定后续都会在本号写写。

一一一一

文/徐戈，网络营销魔法师，互联网项目操盘手，多名大V幕后运营策划推手。更多猛料文章参见微信公众号：daai1024，老徐有话说。微博@徐戈。

搜索营销策划

「见实：私域流量智库、企业增长智库」

近期，见实获取了一份春节营销数据资料，发现抖音视频搜索玩法正在爆发出巨大的想象空间和转化实力。

上述资料来自于见实与业界创业者的一次交流会谈中。

结合此前，在巨量引擎引擎大会2021上，巨量引擎搜索广告负责人焦颖颖曾介绍，用户每天在巨量引擎上的搜索次数已突破5亿，仅抖音一端的视频搜索量已达到每天3亿，在巨量引擎生态内浏览后搜索的行为占比为57%，视频搜索相比于单纯的图文搜索具有更高的信息传递效率。

还有数据显示，巨量引擎搜索的量级连续2年呈现2倍增长，搜索营销场景可以触达到的用户达到12-14%；同时投放图文和视频搜索广告，相比于只投放图文搜索广告，转化率能够提升2.5倍，搜索品牌词的转化率可达到40%；在品牌举办直播活动当天，搜索量相较于往常最高能提升14倍，被信息流广告触达但未转化的用户，后续通过搜索广告能带来24%的转化增量。

而在过去，业界可能极少留意到，抖音视频搜索会在未来成为巨大的增长来源和大企业角逐的战场，直到今年春节。

这背后反映的是用户行为习惯的变迁，即用户的搜索行为正在去中心化，开始逐渐向移动端内容平台迁移，并形成了强习惯。用户搜索的本质仍是对内容的获取，只是他们更乐意从日常消费内容的平台中搜索更实用的内容。比如，不少抖音用户通过搜索解决炒菜、化妆、维修家电等生活问题。

这也意味着，搜索引擎正从以通用搜索为主转向多元结构搜索，而抖音的内容搜索则成为了企业营销方案中的关键选项。

从目前的数据看，这应该也是巨量引擎首次正式与部分大型企业重度探索其生态中搜索玩法所带来的商业机会和转化。

在引擎大会2021上，巨量引擎搜索广告曾重磅发布“首秀计划”，旨在助力合作伙伴探索搜索营销的更多增量空间。其中提到四项权益：1.新人群触达，帮助有新品上市需求的企业，吸引有明确需求的用户；2.多种搜索产品政策和折扣；3.从策略、运营、数据指导等方面为企业找到“信息流+搜索”的最优解；4.提供跨端产品、直播产品等新产品的使用优先使用权。

从巨量引擎发布的产品类型来看，今日头条和抖音的常规品牌专区都可以作为企业面向用户的第一触点，并实现排他展示；今日头条的超级品牌专区，除展示常规品牌专区外，还能直接展示并引导用户查看具体产品和官网地址；搜索彩蛋则是激发用户好奇心和引导其留存的有效方式。明星品专和直播品专在下文会具体提及。目前巨量引擎已经打通了各端的品牌专区和彩蛋样式，从而进一步优化用户搜索的沉浸感和同一性。

目前的搜索营销，大致可归纳为以下四个主要玩法：

玩法一：品牌广告x搜索广告

企业通过跨端联投、TopView、开屏、信息流等品牌广告形式“广撒网”，持续为用户“种草”。过程中，被成功“种草”的用户很可能直接搜索品牌关键词看到品牌专区的彩蛋，进而沉淀为品牌的粉丝。

反过来，进入品牌专区的用户都是相对精准的需求，他们也更愿意通过更多的品牌内容去了解品牌文化、产品详情和近期的活动信息等内容。因此，在巨量引擎的生态中，品牌广告和搜索广告能起到不错的联动作用。

以高途课堂为例，其品牌广告已经做到了上文提及的“广撒网”，且在春节期间上线了品牌专区后，并从数据中提炼出两个重要发现：

1.品牌曝光后有大量隐性流量，大曝光后搜索检索呈上升趋势。值得强调的是，企业在大曝光之前需要提前想好承接大量隐性流量的运营沉淀方案，将用户沉淀到可以持续运营的流池中；

2.搜索品牌专区的CTR（点击率）甚至高于王牌硬广产品TopView。

玩法二：挑战赛/全民任务x搜索广告

企业通过挑战赛、全民任务等话题类活动形式获取流量，并在海报或在达人发布的视频内容中，引导用户搜索品牌关键词参与活动。用户通过搜索进入品牌专区，既可以选择关注企业号，也可以点击活动话题，进一步浏览品牌活动的主页面。

以兰蔻的春节营销为例，用户在全民任务小助手中看到代言人周冬雨发起的“全民贴脸杀”活动，抖音搜索【兰蔻】即可参与活动，用户进入品牌专区点击标签 #全民贴脸杀，即可进入品牌活动活动主页。

期间，全民任务和搜索品牌专区实现了互相引流，且一周时间内，有近7000人通过搜索「兰蔻」关注其品牌。

玩法三：代言人/综艺x搜索广告

企业通过明星代言人和热播综艺节目做品牌曝光，一直都是一种行之有效的营销方式。明星在内容中引导用户搜索品牌关键词发现彩蛋，也更容易为品牌带来新粉丝。

另外，用户通过主动搜索明星的品牌专区，并点击相关的品牌活动，也能将去引导到品牌专区，进而引导其关注品牌企业账号。

玩法四：直播全程引流x搜索广告

直播的整个流程可以拆解为三段：直播前、直播中、直播后。

企业在直播前可以通过TopView、号内视频、活动引导UGC等形式做预热，并引导搜索品牌关键词进入直播品牌专区中提前预约；直播中，则可以通过TopLive、FeedsLive、红包裂变等形式将用户引流至直播品牌专区；直播后还能将直播中的高光内容通过混剪的形式，在内容中引导用户搜索相关品牌关键词。

以巴黎欧莱雅为例，直播品牌专区上线当天新增粉丝26900人，与平时相比，直播当天粉丝增幅102%。期间，其品牌词的搜索量超平时的一倍以上。

在2020年疫情的影响下，很多公司都在找新出路。市场的关注点从之前的品牌年轻化和下沉市场，转移到了去年对直播带货、私域流量运营等。企业的市场部也不再只谈传播，变成了谈销量，关注点完全变了。这就要求，企业在保证产品足够优质的前提下，能够找到更精准的用户、提升转化率，形成更有效率的商业变现模式。

而从现有的数据下，企业通过搜索玩法吸引来的用户，虽然没有整体曝光的触点广泛，但从点击率、转化率、人群精准度来看，都远高于信息流和活动裂变等形式，也是企业争取“高LTV用户”的重要流量来源。

因此，2021年各种迭代而出的搜索玩法，或将成为企业营销的最新必选项，这也会使得企业的预算投入向这一方向不断倾斜。