做外贸B2B独立网站，Google SEO优化怎么做？

B2B外贸独立站的竞争强度远远不及B2C，所以准确理解Google SEO的关键非常重要。本文以Google的SEO优化指南为基础架构聊怎么为网站做基础的SEO优化工作。

非常欢迎您关注我，我还将继续推出SEO建站教程。如何通过WordPress的热门主题来打造一个漂亮的B2B独立网站。

如果你对SEO还不熟悉，那么我强烈建议你阅读一下《谷歌搜索引擎优化初学者指南》，SEO是你独立站流量来源的主要技术手段，这本小册子言简意赅地说明了Google SEO的初衷、目的与方法。

Google在这本小册子的前言中明确表示，网站建设者应关注用户体验，不应该多度专注于搜索引擎优化技巧。因为搜索引擎优化可以让你的网站出现在搜索引擎结果中，但是你网站的最终服务对象是用户而不是搜索引擎。

Google是一家非常重视搜索引擎的公司，上面这段话是Google做搜索引擎的核心价值观。我们已经知道Google拥有非常强大的人工智能，可以通过多种算法判断你的网站是否过度优化，是否满足用户审美体验，从而影响你网站的排名。

狼蚁网站SEO优化，我将利用我的经验和观点来解读一下这本小册子的精髓，带你从零开始捋一遍SEO的基础知识。

先看目录，了解SEO的大体知识点

一、搜索引擎优化基础

创建独特、 准确的页面标题

更好地使用描述元标签

二、优化网站结构

优化 URL 的结构

让您的网站更易于检索和浏览

三、优化内容

提供高质量的内容和服务

写好链接锚文本

优化图片的使用

正确使用 heading 标签

四、处理页面的抓取

更加有效地使用 robots.txt 文件

谨慎使用 rel=“nofollow”

五、移动网站的搜索引擎优化

将移动网站告知 Google

正确引导手机用户

六、网站的推广和分析

用正确的手段推广您的网站

充分利用免费的网站站长工具

一、搜索引擎优化基础

首先搜索引擎存在的价值是什么？搜索引擎存在的价值是在超级海量的数据中将用户需要的信息及时准确地找出来。你做B2B独立站，你就是数据，搜索引擎需要找出你的服务来匹配用户的需求（搜索）。

理解了搜索引擎的原理之后我们来聊搜索引擎优化基础。

1、创建独特、准确的页面标题

页面标题往往就是你文章的标题，视频的标题等等。标题是可以出现在搜索结果中的，标题中的关键词与用户搜索的关键词越相关，那么就越会被搜索引擎匹配。

另外，标题还会告诉Google你的这个页面的主题是什么，帮助Google更好地理解你的页面内容。

标题的选择应该：准确、独特、具有吸引力。

准确指的是标题能够准确描述网页的内容主题。

独特指的标题应该具有独立特性，Google容易与其他网页区分。

具有吸引力指的是：能够吸引用户点击，最好是具有描述的语句，如 2019终极教程之Google SEO。这样才能吸引用户点击，用户才能更有机会接触到你的网站，同时Google也因此判断你的网页受到更多人的关注和喜爱。

2、更好地使用描述元标签

描述元标签就是红色框子里的文字，这些文字可以自定义设置，也可以不设置让Google自动抓取一段文字作为原标签。

这些描述元标签其实就是摘要，标签里的关键词如果匹配用户搜索的话是可以被高亮显示的。但是我建议你不要过度优化这里的标签关键词，应该把重点放在用户转化点击上。

比如，这个页面是介绍公司的首页，你就可以在这里写上公司的优势。比如成立年份，资质获取，品牌客户等等，这样的文字更有助于用户的点击。更多自然点击意味着更好地用户体验，从而带来更好的排名。

二、优化网站结构

网站结构的优化非常重要，我们通常也叫它站内优化。站内优化的目的其实主要就是两个，一个是让搜索引擎更好的爬取和理解网站，另一个是增加用户体验，让用户更快找到他们想要的。

URL非常重要，它也可以帮助google了解网页主题。也可以帮助用户了解页面的层级，比如是product页面还是blog页面。

URL中的字符还可以出现在搜索结果中，这比数字更能够吸引用户。一般我们都可以在WordPress后台来进行设置。

另外需要注意的是，URL中自定义部分不能太长，我们一般选择在5个单词之内。

2、让你的网站更易于检索和浏览

网站的架构设计要易于用户理解，要有逻辑，要让用户能快速找到信息。

使用文字链接来说明信息页面，不要直接放一个链接，这样Google看不懂用户也看不懂。

设置网站地图XML，并提交Google console，这样才有利于网站的快速爬取和收录。

建立有用的404网页，就是为了保护流量，提高用户体验。404页面的出现可能是因为链接失效，也可能是其他原因，但是我们设置好跳转的页面，比如设置到首页，设置到一些重要的产品页面，让流量不流失。

三、优化内容

“内容为王”，一点不假。优质的网站拥有优质的内容，优质的内容吸引用户的点击。所以优质的网站排名靠前。

优质的内容是需要解决用户的问题，用户也会在他们自己的社交媒体，个人博客分享你的内容，从而能够达到传播。而传播带来了点击率的提升，阅读量的提升，你的网页也会因此排名升高。

1、如何构建高质量的内容呢？

首先需要调研用户的喜好，针对某一话题进行调研。通常我们会选择某些关键词，来作为切入点。利用关键词查询工具，如https://neilpatel.com/ 来分析用户的搜索取向，还可以看到我们意想不到的关键词。从而更加了解用户的需求。

我们还可以去 Amazon的商品评论区，Reddit的主题帖子，Twitter的话题问答区，Facebook的主题和群聊，主题博客留言板块等等用户活跃的地方寻找用户感兴趣的话题，用户的问题，作为文章的主题。

2、写好链接锚文本

链接锚文本指的是带有链接的文本，如上图所示，如果产品页被站内的众多锚文本链接到，那么Google和用户都非常明白被指向的页面是关于棒球的。

3、优化图片的使用

使用简短且描述性很强的文件名作为alt文本，为图片撰写一段描述。当图片不能显示的时候，如上图所示，文本是可以正常显示的。这也能帮助Google理解图片的意义（Google是不能自动识别图片的含义的）。

优化好的图片，还可以在Google image中显示，相当于多了一个流量入口。

4、正确使用heading标签

标题通常是H1标签，接下来还有5个标签，从H1-H6。对搜索引擎来说，heading标签意味着重点，会着重注意和收录。如，标题标签H1意味着最重要，概括了页面的主题。H2可能是文章一段内容的总结。

通过heading标签标注的方式，也可以让用户更加清晰地看到文章的主题进展。增加用户阅读体验。

千万不要滥用heading标签，为了优化关键词而使用heading是不值得的。一定要适度，把握好用户体验。

四、处理页面的抓取

为什么要处理页面的抓取？首先有些网页对用户来说没多大的用处，比如admin页面。然后Google的抓取是有分配的，不可能给你一个小网站，一个新站分配很多资源来抓取。另外，评论区可设置为不抓取，就可以防止别人留言加链接蹭你网站的权重。

1、更加有效地使用robots.txt

‘Robots.txt’文件主要用来告知搜索引擎它们是否有权抓取你网站的特定部分。

User-agent：

*Disallow：/wp-admin/

Disallow:/images/

Disallow:/search

语法部分就是如上述所示，表明了不允许抓取的部分有：后台管理部分，图片以及搜索结果列表。

robots.txt文件可以在Google console中设置，也可以自己上传到网站的根目录，也可以在后台插件中设置。

2、谨慎使用rel=“nofollow”

将留言部分设置为“nofollow”，可以有效打击垃圾留言。我们可以在后台使用插件来设置“nofollow”，非常简单。

五、移动网站的搜索引擎优化

用户通过手机浏览网页的比例逐渐增大，网站如果不能适配手机端，Google是可以判定非常不友好的，从而影响你网站的排名。

选择一个自适应的网站主题，可以有效地解决这个问题。幸运的是，目前大部分的WordPress付费主题均为自适应主题，我们只需要专注内容生产，不需要去关注自适应的技术问题。

六、网站的推广和分析

网站的推广和分析是网站建设完成后的重要工作。因为独立站不同于阿里巴巴，平台自带流量，你入驻平台不需要去引流，只需要在平台内争取流量。

网站的流量获取主要来自于站内和站位。站内就是Google带来的自然搜索流量，站外就是引流带来的。

1、使用反向链接提升网站质量

Google会通过有多少站外链接来判定你的网站质量。

有较多的高质量的外链指向你的网站，Google认为你的网站就会被更多人认可，从而提升你的网站排名。

但是，如果你花钱购买大量垃圾外链，会严重影响你网站的排名和质量。

外链的建设是一项非常重大的工程，这个话题我们以后再讲。

2、使用博客、SNS和线下推广

在网站上写博客，宣传你的产品或者服务，让更多人知道你。使用社交平台宣传你的网站和产品，如Facebook，LinkedIn，Twitter等

YouTube视频营销也是一个非常不错的宣传渠道。

线下推广如名片，海报等，Google也非常欢迎。

3、充分利用免费的网站站长工具

Google提供了两个非常强大的工具。一个是Google console，一个是Google analytics。

通过Google console，你可以了解到：

看到网站哪个部分被Googlebot抓取时存在错误

理解带来流量的热门查询关键词

告知Google你的XML网站地图文件

了解Googlebot是如何查看网页的

分析和生成robots.txt文件

去除不需要的网站链接

删除已经被Google抓取的URL

接收违反质量指南的通知，以及申请重新审核网站

设置网站的首选域

发现标题和元标签的问题

Google analytics一个网站数据分析工具，非常强大，有机会咱再介绍。