旅游网络营销

目前，中国的各大旅游局、景区、旅行社等都不约而同的把宣传重点放到了网络营销上，这其实对旅游行业来说是个非常好的事情，因为把宣传阵地移到互联网上早已是各个行业都在做的事情，而国外的旅游机构、企业也早在2000年初就纷纷与各大公关公司、广告公司合作，以加大互联网传播的力度与效果，可以说网络营销是一种趋势，一种不可违逆的方向。

 

　　网络营销是最适合当下消费者认知行为的一种营销方式，因为互联网已经成为目前主力消费人群获取信息的主要途径，没有之一。同时相比传统营销手段，网络营销还有成本低、到达快、互动强等优势。但在我们与国内旅游机构接触的过程中，我们却发现一个问题，似乎国内的客户对网络营销的具体行为存在着很大的误解。

 

　　现在很多旅游机构认为建立一个官方网站就是开展网络营销了，这个是概念性的错误，我们都知道网站一切功能存在的前提是需要有人来访问，那么如何吸引人来就成了一个问题，而网站的主要作用是一种告知，就像名片一样，人们可以从名片中获取名片主人的各种信息，但前提是名片确实发到了别人手里，只做了官网摆到那里就像印了几盒名片放家里，你不把名片发送出去一切都是无用功。至于网站上是不是有在线支付功能，是不是有在线订票功能，就像名片上是不是除了主人的电话以外还有电子邮箱地址，还有QQ号联系方式，只不过是为了让拿到名片的人在准备联系名片主人的时候可以有更多的选择途径，可以相对更方便快捷的找到这个人。但前提是还需要有人知道你这个网站存在，至少知道这个网站的域名是什么。

 

　　现在还有一些旅游机构喜欢找一些旅游类电商合作，认为这个就是网络营销，这一点就更不可取了，因为本身这些旅游类电商网站自身还需要做它们自己的网络营销，充其量可以把这些旅游类电商网站当做一个个“大超市”，你把产品放上去就可以了，难道还真的指望哪家超市只主推你这一种产品么？当然如果他要是真的只主推你这一种产品，相信这家“大超市”也就快开不下去了，只有一种商品的超市谁会去逛呢。

 

　　微博热也是目前的一种形态，几乎所有的旅游机构都开设了自己的官方微博，开微博是好事吗，但我们看看上面的内容，转祝福的、灌水的、漫无目的贴图的，想想这样的微博意义又何在呢？可能带来更多的人来么？歌手王菲的微博关注的人很多，这是因为他们关注王菲本人，就算王菲不开微博，关注她的人一样不会少，我们绝对不能本末倒置，微博只是一种载体，是一个展示窗口，但如果认为微博就是网络营销的全部那就大错特错了。

 

　　网络营销本身是一种具有综合性的互联网宣传、推广手段，官网也好、与电商合作也好，微博也好都只能是其中的一个组成部分，因为网络营销的根本还是通过合理的互联网传播手段以达到提升知名度、增加曝光机会从而吸引消费者产生消费的行为。一套合理的网络营销解决方案是需要一个专业的营销团队来运作的，这也是为什么国内外的知名机构、企业都要把网络营销这块单拿出来签给正规的网络营销企业来做。

 

　　这里不是怀疑我们这些旅游企业的能力，这里只是想问一句，面对旅游网络营销，我们真的准备好了么？