烟草网络营销瞄准青少年和女性

吸烟有害健康已经成为全球公认的主题。近日，北京市疾病预防控制中心发布2018年中国互联网烟草营销数据监测结果，结果显示烟草营销信息在互联网平台上仍然大量存在，女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户发展报告》显示，18~30岁的年轻用户占微博平台用户的75%；监测还发现，一些主要面对女性的导购分享平台上存在大量烟草营销信息，为2051条。女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

网络营销花样百出：通过情怀软文增加吸烟认同感

《世界卫生组织烟草控制框架公约》第13条规定全面禁止烟草广告、促销和赞助。2016年，我国出台《互联网广告管理暂行办法》规定，禁止利用互联网发布烟草广告。然而，烟草营销信息在内地的网络营销平台上仍然大量存在。中国男性是烟草消费的主要群体，女性和青少年群体吸烟者相对较少，对于一些不法烟草营销商来说，这是一个具有巨大增长空间的市场。

在监测的14个网络营销平台中，从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多，其中，抓取情怀软文信息7766条，占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系，传播烟草信息。

北京市疾控中心控烟办主任段佳丽说，对于女性而言，这些广告围绕她们喜欢的心形烟卷、细支，或者是爆珠、新口味等内容进行传播。针对青少年，则把爱情、亲情、友情与青少年联系起来，提高了烟草对青少年的吸引力。

吸烟对女性伤害更大：影响生育、加速衰老、易患心血管病

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《柳叶刀》曾发表过一篇文章，详细介绍了中国吸烟地区分布与不同年龄的吸烟率。其中女性的吸烟率基本一直是处于走高的趋势，女性吸烟的患病率随着年龄的增长而持续增长，40岁以上的女性有着更高的吸烟率。40岁以下的女性吸烟率从2003年的1%显著提高到2013年的1.6%。特别在近几年，女性的吸烟率更是大大增加。

广西医科大学公共卫生学院陆焯平教授说，吸烟几乎损害人体全部重要器官，呼吸系统、循环系统、神经系统及其他重要脏器。这些损害对男女都一样，然而女性有特殊的身体结构和孕育下一代的生理特点，如果吸烟，会受到一些特殊的伤害，主要是加速衰老、生育力下降、易患心血管疾病，在妊娠期还会影响胎儿。吸一样数量的烟，女性患肺癌的概率是男性的三倍，发生心肌梗死的危险性是男性的两倍。女性吸烟还会降低受孕几率，患乳腺癌和宫颈癌的几率也会大幅增加。

青少年越早吸烟越糟：身体发育尚未完成，对有害物质抵抗力弱

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《国内外近30年青少年烟草使用流行趋势》报告显示，我国青少年“尝试吸烟”年龄逐渐提早，在13岁时就呈频率激增。近30年，国内青少年群体在烟草使用方面呈现出三个特点：我国青少年吸烟以男性为主，但女性青少年吸烟率已出现上升趋势；青少年吸烟率农村高于城市，且“尝试吸烟”和“现在吸烟”具有明显的地域差别；青少年“尝试吸烟”年龄逐渐提早，且随年龄增长呈明显上升趋势。很多青少年从初中就开始尝试吸烟，大约一半的青少年都曾尝试吸烟。更令人担忧的是，已有一些青少年对烟草形成了依赖，30%的现在吸烟者处于烟草依赖状态，男生高于女生。

对于青少年来说，开始吸烟的年龄越小，成年后的吸烟量就越大，对健康的危害也就越大。根据相关医学家研究数据显示，吸烟目前查明的致癌物质有40多种，尤其处在生长发育时期的青少年，其生理和系统及各项器官都未发育成熟，对烟中有害物质的抵抗力相对较弱，因此，青少年吸烟危害更大。青少年吸烟还会影响生长发育，尤其是肺部和心脏的发育；少女吸烟会引起皮肤粗糙、月经紊乱等不良情况。

另外，青少年的支气管尚未发育成熟，烟雾中的4000多种有害物质容易到达细支气管和肺泡，进一步损伤呼吸道组织。吸烟时间越长，患病几率越高，逐渐形成慢性支气管炎、肺气肿、甚至肺心病，严重摧残青少年身心健康，最直观的结果是缩短青少年寿命。此外，青少年吸烟还会损伤大脑影响智力，损害视力等。

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电子烟同样有害不能用于戒烟

复旦大学附属中山医院戒烟门诊王晓丹

电子烟的宣传对青少年有较大吸引力。对香烟上瘾，是因为它里面含有尼古丁。电子烟使用的烟油中也含有尼古丁，所以很多人会选择电子烟来替代香烟，以此戒掉香烟。其实从医生角度来说，并不支持用电子烟戒烟的方法。

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一方面是因为目前我国未将电子烟纳入医药或是医疗器械的监管之中，电子烟的产品质量良莠不齐，不同厂家生产的烟油成分也不同。如果消费者购买到一些劣质厂家生产的电子烟，很可能不仅起不到戒烟作用，反而给身体带来危害。

另一方面，以往人们认为电子烟无害，甚至可以帮助戒烟。但世卫组织负责非传染病和精神卫生部门的助理总干事阿尔万博士说，电子烟不是已证实有效的尼古丁替代疗法，世卫组织并无任何科学证据证明该产品的安全性和有效性。电子烟推销商应立即在其网站上以及其他宣传材料中删除关于世卫组织认为该产品是安全有效戒烟工具的任何说法。

国际防痨和肺部疾病联合会也称，电子烟所谓的安全仅仅是一种假象，科学实验表明，不同的电子烟在尼古丁和其他化学物质的含量上区别很大。但消费者无法了解其在使用电子烟时会将何种物质吸入体内。同时，电子烟所产生的二手烟对不吸烟者的健康影响也不应被忽略，电子烟也会向室内释放可吸入的液体颗粒和超细颗粒物、尼古丁等有害物质。