谷歌seo指南

 

第一章.域名权重

根据2019最新版的《谷歌搜索质量评估指南》规定，EAT（即网页内容的专业性、权威性和可信赖性）依然并将长期的成为网页质量评估得分的重要考评依据.详情请看具体的《2019谷歌搜索质量评估指南》.

网站的每一个页面的搜索质量评估得分将会共同构建成为一个的网站域名权重，如此，我们可以清楚的知道，如果一个域名想获得更好的权重，那么需要从页面内容的专业性、权威性和可信赖性三个方面去提高网页内容质量.

专针对这三方面的页面质量考评维度，Jack老师给出了对应的三个解决方案.（注意，本章内容对应的是全面的谷歌SEO优化指导，不是单指外贸建站谷歌SEO优化）.

一.专业性提升

我猜有很多外贸建站的同学在创作原创文章的时候，会很头疼？大体的情况可能包括：1.对自身产品和行业了解的不够深刻，难以写出高质量的原创文章2.资深外贸业务人员习惯了其他的客户开发方式一下子难以适应原创文章的写作3.英语或者其他目标客户语种水平不够，写出来的都是Chinese English.4.不知道如何将改革SEO优化的理念贯穿在原创文章的写作中.

面对这些问题，可能很多同学会选择放弃原创文章的写作，条件允许的会去找写手，条件不够的就用所谓的伪原创软件进行文章爬取并改写.我们简单的分析一下这两个操作的利弊

1.请写手：优点在于一般写手的母语是英语，写出来的文章病句少，可读性强；缺点是对你的产品和行业不熟悉，写出来的文章不能很好的表达你想要的核心思想

2.伪原创软件：有点在于省时省力，短时间内可以增加大量内容；缺点是谷歌对这些所谓的原创文章极度排斥，一经发现会重罚，不利于你的后期网站排名提升

两种方法中，Jack老师更偏向于第一种，最起码没有违规被处罚的危险.但是最推荐的方式还是自己原创，有困难的同学，客服困难也要坚持下去，假以时日你也会是这方面的专家

说了这么多，好像和页面质量评估中的专业性没什么特别大的关联性？

其实问题的答案就隐藏在上文的分析中，请专业领域的专业人士进行专业性原创文章的撰写或者自己不断的写专业性原创文章从而成为专业人士.

如何成为谷歌认可的专业人士和谷歌作者判定机制请看这里，链接https://www.searchenginejournal.com/why-author-reputation-matters-for-search/262799/

二.权威性提升

权威性可以换个角度理解成你的威望或者说别人对你的信服程度.事实上任何人都可以吹牛说自己是某个领域的权威，就好像Jack老师说自己是外贸建站和谷歌SEO优化领域的权威一样（虽然别人不但不会相信反而会哄堂大笑一样.）

那么有没有一种公认的或者说谷歌有其独特的办法来判定某一网站的权威性呢？还真的有！

谷歌在某种程度上把外链视为你的网站权重或者说权威性的指标之一，这就好比Brian Dean 这个光头佬，他是谷歌SEO领域的权威，很多外链在他自己都不知道的情况下被其他博主链接到Backlinko上面，所以Brian Dean自然而然的就被谷歌认为是这一领域的大牛逼货之一.

当然了，如果说这一领域的其他大佬或者说很多权威专家都出来站台说你也是这个领域的权威，那你哪怕是无名小卒也会被谷歌认为是这个领域的权威人士.

三.可信赖性

可信赖性并不仅仅指的是你网站页面内容的可信赖性，还包括但不仅限于以下一些参考评估内容：

1.易于查找的联系页面

2.易于查找的公司介绍和团队介绍页面及内容

3.隐私政策和服务条款

4.文章的参考文献和外部链接

其他更多的具体内容可以参考《谷歌搜索页面质量评估指南》系列中进行了解.

第二章.视觉搜索

一.视觉搜索的飞速发展

从谷歌搜索引擎诞生那一刻开始，谷歌就在不断的努力优化搜索引擎中关于图片搜索的相关功能.不同于简单的文字搜索，各种信息素能够被文字所代表和代替，图片上的各种信息只能看各种像素值或者色号搭配来进行展示，在是到目前为止都不能够被谷歌所完全理解的内容领域.

幸运的是，谷歌有自己独特的理解图片的方式.

随着基础科学的不断发展和进步，在移动端特别是手机端，手机处理器芯片和摄像头等配置越来越高端，所呈现出的搜索功能也越来越强大！

我们这里说一个国外很流行的软件—Google Lens

这是谷歌众多软件中的一款，据说能够识别10亿个目标物体，基本上囊括了世界上的绝大部分事物.有兴趣的同学可以下载下来一个玩玩，还是比较有意思的.

据谷歌给的统计数据，36％的美国消费者已经使用了视觉搜索（数据来源https://www.businesswire.com/news/home/20190204005613/en/Visual-Search-Wins-Text-Consumers%E2%80%99-Trusted-Information

二.如何针对视觉搜索进行优化

正如我上文所说，谷歌的视觉搜索功能虽然功能强大但是还没有强大到能够独立理解图片所包括的全部内容和思想.对应我们的谷歌SEO优化工作，我们要做的更多是图像SEO.

在我们用wordpress上传图片到自己网站的时候，一般每一张图片都会有三条属性值需要进行填充，分别是：替代文字（这就是Jack老师常说的是图片Alt属性，当前端网页不能正常显示的时候会用alt文字替代图片出现在前端中，也是HTML能够识别的图片属性，方便搜索引擎理解你的图片含义），图片说明，图片描述等等

那么既然这三个属性能用文字填充，聪明的同学肯定会想到用关键词来进行内容填充，原理上没有问题的而且也建议这么做，只是在具体的操作过程中要注意避免关键词堆砌和描述性文字不能和图片

第三章.视频搜索激增

说到自媒体平台，国内的当属今日头条，国外的当属Youtube.

用过今日头条的同学都知道，内容的兴趣度高度精准推送，能够让你爱不释手，不断的占用你的碎片时间甚至是整段的几个小时的工作时间.为什么？因为和文字内容相比，视频内容更容易被阅读者理解，不用耗费大量脑细胞去思考内容（烧脑的情节电影除外）

那么这个视频内容的兴起对我们的谷歌SEO优化工作有什么关系呢？

主要是三方面的巨大利好

一.Youtube视频的巨大流量红利

研究数据表明，短平快的视频比几十分钟的视频点击率更高，这是因为视频传输者把一个较长的视频内容，剪辑成几个短小的视频片段，只上传每个短小视频中的精彩核心内容片段

如果说一个完整的视频内容是在讲一个故事，那么必然有跌宕起伏的情节和草蛇灰线的伏笔，那么简短的视频片段就是简单粗暴的不断高潮，让你的兴奋点始终在不断的happy.

二.页面内容嵌入视频片段

上文说过，单一的文字说明并不能引起访客的阅读兴趣，哪怕是小说类型的文章，也不能很好的维持访客的持续阅读欲望.

但是如果你在页面的文字内容中，嵌入对应的说明视频或者其他内容视频，能够让访客在你的页面停留更多的时间，减少访客的跳失率，这些数据对于谷歌来说是非常喜欢的

它会认为你的访客对页面内容高度认可，你的内容给访客提供了相当高度的匹配性.所以会给你提高网页的排名

三.相关的适配优化建议和技巧

a.在Youtube频道开设你自己的视频频道（可以用你的谷歌账号进行申请）

b.内容需要简短，不要长篇大论

c.可以用youtube自带的语音识别功能，为视频添加字幕

d.鉴于youtube自带的字幕生成能力还不是很强大，比方说英文原声视频在翻译成汉字字幕的时候会出现很多牛头不对马嘴的情况，可以先编辑好中文字幕然后进行上传.

e.对视频的各项内容要进行重新编辑，比方说title，description，tags等属性进行编辑

第四章.语音搜索

正如我上文所说，懒惰才是人类科技进步的最大驱动力.微信的异军崛起正是用语音表达替代了文字输入（当然，还有个前提是微信只需要流量，短信还要额外收费）

通过对大量网站的语音搜索SEO分析，我们发现了一些有意思的事情，并对其进行了归类整理

一.你的内容需要在搜索结果中排名靠前

Google倾向于从排名前3位的搜索结果中获取语音搜索答案

二.在你的内容中包含一个问题和答案

绝大多数语音搜索均基于问题（“如何做一个出色的PPT？”或“怎么做红烧肉”？），发生这种情况时，Google通常会选择一个页面，同时包含问题和答案

既然是一问一答，那脑筋转的快的同学可能就想到了，我们做外贸网站不是有个FAQ的页面吗？所以刚好就可以在这个FAQ页面上进行对应的优化工作了.

三.语言搜索结果出现在精选摘要中有助于排名

精选摘要是指在搜索某一特定问题时，搜索引擎从所有结果中挑选出特定的问题内容出现在排名0位的结果，假设你的页面出现在了首页0位，想想那么多流量都要激动的睡不着！

第五章.特色片段优化

面对“精选摘要”这一流量高地，Jack老师建议同学们进行如下的操作：

一.查找“精选摘要”的机会

这一步的操作是建立在你的关键词已经有排名的前提条件之下，首先你要找到你已经有排名的关键词或者具有精选摘要的关键字.（据相关数据统计，所有精选摘要中的99.58％来自该术语在第一页上排名第一的页面）所以，如果你的排名还没有进入首页也就是说在所有的搜索排名中没有进入前十名，那就没有做“精选摘要”的机会和必要了.

如果要进行关键词排名查询可以用Ahrefs和SEMrush进行查询

二.将“诱饵片段”添加到你的页面内容中

SEMrush分析了将近700万个精选片段，最后得出一个结论—“诱饵片段”最好是一个40-60个单词的内容块.这种“诱饵片段”类似于给某个关键词添加令人信服的定义字段

比方说“Jack外贸建站”—是一个提供免费soho外贸建站和谷歌SEO优化免费教程的网站.主要包括网站搭建，速度优化，内容优化，外链建设等4大方面内容.致力于提供全新的贴近外贸行业的外贸建站和谷歌SEO优化新思路.

这就是我自己写的“诱饵片段”，虽然不咋的，但好歹谷歌能够识别对吧

 

为“精选摘要”建立多个h2或者h3子标题，这里举个例子，比方说精选摘要是“红烧肉的做法”，我们在谷歌中输入“红烧肉的做法”，出现结果如下：

我们可以看到，排名0位的就是百度百科的精选片段，我们点击进入这个内容页面，这时候我们再用ctrl+u进行网页源代码的查看，发现H3的标签中，就是出现在首页搜索结果中的具体红烧肉做法的相关步骤.这样的好处就在于，搜索引擎能够更好的理解你的网站结构和内容，并将这些主要内容用h系列标签的形式展现在搜索结果中.

第六章.搜索意图优化

在判断一个关键词的搜索意图的时候，很难从字面意思上去理解这个关键词的搜索意图具体是什么.特别是遇见大流量，竞争度高的大词.

比方说关键词“apple”，你很难从字面意思去判断这个词的搜索意图，可能是水果，可能是手机，可能是苹果的手表，但是不知道该怎么拼写，所以就想通过苹果来进行关联搜索.

做过外贸的同学都知道，在和一个客户进行沟通之前，对客户的各方面资料进行客户信息侧写是多么的重要，但是也有些同学并不精通于这些内容.

所以我推荐一个简单不容易出错而且方便操作的办法，那就是看关键词排名首页的网页是如何猜测这些关键词搜索意图并进行内容建设的.这样操作的好处在于，它不会有大的潜在问题，因为排名首页的已经被证明是谷歌所喜欢的而且是受到访客欢迎的

事实上我们还可以这样进行操作:

1.在对目标市场的客户群体进行商业意图和购买特征分析之后，为其创建1:1匹配搜索意图的页面内容

2.重新优化原有的页面内容以匹配访客的搜索意图，比方说原本是叙述性的文字，可以改写成列表形式，添加一定的图片说明内容，或者增加当前流行的视频内容等等.

第七章.增加点击率

增加点击率有很多的方法和技巧，包含两个部分内容，一个是你的页面出现在谷歌排名页面中，另外一个是当访客进入你的网站后，对你的网站内容进行进一步的点击访问，对此Jack老师给出了如下的建议：

一.在url中插入关键词

相关数据统计表明，与不包含与该用户的搜索匹配的关键字的URL相比，富含关键字的URL获得的点击次数增加了45％.但是Jack老师这里还是要多说几句，url中插入关键词的作用顶多是锦上添花，很多行业的产品关键词都不可能是一个单独的英文单词就能完整表达，需要好几个英文单词组成一个特定的关键词，如果把这些关键词都统一插入在url中，会造成url过长的情况，这种情况是谷歌不是很乐意看到的，所以同学们在将关键词插入url中的时候，要综合考虑这个问题.

二.用情感性词汇的标题替代陈述性标题

好的标题就像沙滩上的比基尼美女一样让人看了就印象深刻，而平铺直叙的标题写法则像一个穿着军大衣的中年大妈，估计绝大部分人连看一眼的兴趣都没有，更别说去记住这个标题了.

对于标题，可以尝试适当的夸张，当不能浮夸的太变态.像国内的UC浏览器，经常推送的文章标题就是“震惊！一个男人在野外干出人神共愤的事情！”一看标题还比较有意思，点进去一看，原来是个老外在野外讲融化的铝水倒入蚂蚁窝，虽然成功的骗取了访客的点击，但是访客看到之后都会有一种被欺骗的感觉，这样的感觉所导致的后果就是网页访问数据极差，谷歌对于这种的处罚就是不断的将你的网页排名靠后.

三.为每个页面写元描述

很多同学会忽视页面元描述的优化，事实上在网站后台的编辑页面，如果不用代码编辑是没办法进行源描述的描写的.元描述类似于文章摘要和导读的功能，大概的讲述本页面的主体内容和重要信息.当然同学们也可以采用wordpress插件的方式进行优化，Jack老师推荐的是Yoast SEO，它的基础性功能提供了关键词 title 元描述等相关内容的优化设置，可以根据自己的需要进行改写.

最关键的一点是要将页面的关键词插入到元描述中，这样在谷歌搜索结果的展现页面，即使你的标题上没有关键词，也有机会在元描述中被谷歌发现，从而获得排名.

其他更多的页面内部增加点击率的方法实在是太多了，这里因为篇幅的关系不再赘述，请在Jack老师的网站其中内容中进行查找了解

第八章.不可忽视的外链建设

对于外贸建站和谷歌SEO优化，外链建设始终是一个不能忽视的方面.其对网页关键词的排名是如此的重要以至于我不得不每一次都要强调！虽然在Jack老师的网站上有专门的一块区域详细阐释了外链建设的概念，外链建设的工具，外链建设的正确思路等等相关内容，但是今天在这里还是要再次重申一些关键性问题.

一.外链建设不能盲目求多，不能靠堆积外链来试图获得外链权重以提高网页排名

二.谨记页面和网站内容相关性原则，不要找内容跨度太大的外链源网站，谨记专业性原则

三.发现有高域名权重的外链源网站，先别急着做外链建设，先看一下对方是否设置了nofollow属性，如果做了那基本就是白忙活一场

四.紧跟竞争对手的策略也是一种好方法，前提是你的外链内容比竞争对手的要更加优秀和出色，否则你留会沦为陪跑选手

五.千万要注意，做了外链建设之后，要做外链提交工作，否则谷歌没去抓取你的外链建设内容，那么你的所有努力等于0

六.切忌不要去乱花钱买外链，很多做这方面的从业人员素质良莠不齐，自己多长个心眼.

七.外链源网站的类型可以多样化，不要仅限于博客或者行业论坛等等，这样的自然外链源网站排布更符合谷歌这小机灵鬼的胃口

八.SNS社交平台既是引流的圣地也是外链建设的好地方，但是切忌要遵守平台规则，要是被封号了就得不偿失了.

第九章.SEO优化技巧

1.作为外贸人员，你的专业性体现在你对自己的产品和行业的深度了解之上，所以你比别人更容易写出专业性的文章.这些专业性的文章不能仅仅靠叙述性的文字进行描写，而是需要靠大量详实的经得起考验的相关数据进行佐证.就好比说Jack老师以前是卖保温杯的，当我写为什么保温杯内胆用304外壳用201不锈钢材质，

我不能只简单的说一句304不锈钢比201不锈钢材质更好，而是要从这两种不同标号的不锈钢材质中，镍和铬含量等角度出发进行分析，此外还要附带两种不同标号的不锈钢在酸碱盐等特殊情况下的抗锈能力和抗腐蚀能力的数据参数，并给出两种不同标号的不锈钢的实验对比数据，这样的文章才能够更加有说服力，会获得访客的信赖，或者说你在做外链建设的时候，其他网站的站长和博主乐意接纳你的文章并给你一个外链到你的网页上.

2.创建优质的视频内容：在前文中Jack老师有提到过懒惰是人类不断进步的动力.相对于阅读全文字的网页内容，访客更乐意接受用视频的方式来理解你的网页内容和所想表达的中心思想.这里不是说全文字内容的网页已经不受访客的欢迎，而是说不同的媒介传播方式具有不同的传播效果，在快节奏的时代，视频传递的内容更加丰富和快速，受欢迎度更高.

3.还记得本章内容的最开始一段，Jack老师提到过的《谷歌搜索质量估指南》中页面评论的重要性吗？不仅仅是谷歌AI会去抓取这些内容并进行判断，人工的页面质量评估师也会特别关注这一方面的内容，毕竟原因留言的人对这一内容领域更加专业，所作出的评价更客观和具体。所以千万别忽视页面内容评论这个小细节，我可以很肯定的告诉你，这个页面内容评论版块是对你的网页关键词排名有紧密关系的.

4.网站内容的辞旧迎新.绝大部分做外贸建站的同学在写完一篇文章并发布之后，基本就会将其束之高阁不会再对其进行二次优化.哪怕是该网页内容已经过时或者说页面内容对于当前的行业发展已经是完全相反了。试想一下，这样的页面内容和网站怎么能够获得谷歌的青睐？！哪怕是这个也没人依然符合当下的行业发展情况，但是其他竞争对手正源源不断的产出更加优秀的内容来赶超了你的关键词在首页的排名.你的页面内容不更新不修改，那就如逆水行舟不断的跌出谷歌的前列排名.

好了，以上就是本章关于《2020年谷歌SEO优化权威指南》的全部内容，内容很多，希望同学们能够耐心的看完，