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随着英语的普及，大多数人从小就开始学习英语，大学四六级已成为每个应届毕业生的标配，仿佛英语专业已失去就业优势。其他专业的学生起码都有一项专业技能，而英语最多只能算是一个工具，花了同样的时间，但在就业的时候却发现对口职业少，应聘非对口的职业时又比不过其他专业的毕业生，这种两难的境地无疑令广大的英语专业学生产生焦虑，到底英语专业的出路在哪里？

2020.03.15更新：互联网下半场，海外推广从业者应该如何转型？如何让自己能更具竞争力？如何突破海外推广的职业瓶颈？推荐阅读

Kenyth：互联网下半场，海外推广从业者该如何转型

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过去英语专业学生比较青睐的职业

首先是外贸公司。记得在2001年中国加入世贸之后，英语一度是大学里面最热门的专业之一，当时国际贸易非常好做，再加上会英语的人还不算很多，所以不少进入到外贸公司的英语专业同学都赚了不少。但好景维持不了很长时间，记得在2010年我毕业的时候，已经开始体会到大不如前。很多招聘的外贸公司规模都不大，收入的起点也相对低一些。

 

由于使用英语的频率比较高，包括日常的邮件，电话，展会等都需要与外国人交流，英语水平需要达到会话级，因此一直都是英语专业的优势应聘职业之一。

 

其次是外资企业。外资企业靠着相对较高的收入和完善的福利，再加上国外先进的管理体系，是很多英语专业毕业生的理想单位，例如保洁，联合利华，欧莱雅，四大会计师事务所，都是备受英语专业毕业生青睐的，都是几百上千人竞争几个职位的状况，竞争不比公务员小，所以一直都是学霸精英们垄断着，综合实力一般的学生想要进去也不容易。但实际上对英语水平的使用要求不是很高，仅限于日常办公和沟通。近几年来，不少传统的外资企业在中国的增长开始放缓，转第三方劳务派遣，甚至裁员也有所听闻，可见进入难度相对以往就更高了。

 

但除了语言水平之外，外资公司还倾向于招无经验的新手，从零开始带起，以便培养出一个适应某一个岗位工作内容的专业型人才。从这点看来，不懂其他专业技能的英语专业学生，是很容易被企业所塑造的。

 

现在发展很火的互联网企业是否有英语专业的位置

最近几年，应届生首选的单位，已从外资公司转向互联网公司。最直观的感受是，以前晒得最多得是进入了四大会计师事务所，而现在听得最多的则是成为BAT企业中的一员。互联网公司在过去几年呈现爆发式的增长，随之对员工个人能力和收入水平的提高都非常快。但招聘信息中，好像都是程序员，设计师，产品经理，运营人员等与英语专业八竿子打不着的职位，那这里是否有我们的位置呢？

 

海外市场在求职竞争力Top30中位居21 （来源 Boss直聘）

从上图看到，在互联网公司里面，各类程序员的需求确实最大。而在为数不多的几个文科类岗位中，海外市场（海外推广）仅次于游戏策划，数据分析和政府关系，并高于过去很多人应聘的产品经理和SEO。现在国内互联网市场基本被BAT等巨头瓜分，竞争非常激烈，很多公司都纷纷转战海外市场，因此岗位需求也会随之放大，我个人是比较看好海外推广的发展前景的。不同于外资企业，英语只用作沟通，在海外推广领域，你可以真正运用你的语言能力在实际工作中，并且是会与你的专业水平挂钩，我个人也是一个在海外推广领域工作了六年的英语专业学生，我认为可以作为英语专业学生的一个新的出路去考虑。

 

可能有人问到，海外推广属于市场营销领域，会不会比不上市场营销专业的学生？我认为不会。目前的海外推广大多走线上的Digital Marketing，和大部分学校所学到的市场营销理论比起来，更强调实操性和技巧。市场营销的专业内容可能对于中层管理以上的职位比较有用，或者在领悟营销案例的时候更有效果，但就一线岗位使用的机会不多。所以和市场营销专业的毕业生比起来，起点的差异不会太大。反而你在英语上是更有优势的，因为你每天的工作都是与英语相关，所以在面试的时候可以强调这一点

 

海外推广有哪些能力要求

在我看来，海外推广岗位主要是围绕着流量这一核心指标开展工作，当然品牌和转化也很重要，接下来会逐步展开。那按照流量的类别，我简单概括了对应所需要掌握的能力：

付费搜索：SEM（Search Engine Marketing）

自然流量：SEO（Search Engine Optimization）

社交流量：社交媒体内容及活动运营，社交媒体广告（不限于Facebook这一平台）

直接流量：品牌推广能力，用户激活和留存的能力

第三方引荐：网盟，网站广告，流量合作

 

如果有兴趣了解以上几方面的具体内容，可阅读狼蚁网站SEO优化关于海外推广基础的文章：

Kenyth：如何利用Google进行有效的海外推广【基础篇】

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Kenyth：海外SEO，为什么这么难？

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当然，这只是海外推广职位最最基本的能力要求而已，如果需要进一步提升，还需要了解流量转化，品牌推广，用户行为，推广材料制作等多方面的内容，可以说这个岗位是一个对综合能力要求较高的岗位。但我认为，只要具备一定的英语能力后，其他的技能其实大多都能在日常工作中不断积累和总结。

 

海外推广是英语专业毕业生进入互联网企业的好机会

现在确实很多人都懂英语，但用得好得人不多。我遇到过很多英语六级的学生，在脱离了英语的环境一段时间后，连一句完整的单句都写不出来，十分可惜。所以只要你的英语专业能力不是太差的前提下，应聘海外推广是没问题的。目前在国内很多大神精通国内推广，但海外推广目前国内精通的人并不多。可能很多人还不知道需要海外推广需要做些什么，如何操作种系统和工具，用哪种推广渠道，各个区域的用户习惯的差异等等…正因为现在国内懂行的人不多，而需求又在增大，所以现在是入行的很好机会。

 

我的英语水平不算太优秀，也是脱离了英语环境大概两年后，机缘巧合之下才进入这一行，然后就一直从事海外推广到现在。说不上是什么大神，但也在过去的工作中接触到了各个环节，形成了一套比较完善的工作方法和思路。我之后也会保持更新，将我的经验分享给各位有兴趣的同学。如果你们有兴趣向这个方向发展，或者想相互交流的，欢迎找我在线咨询，微信号kenyth_he，用心对待每一个想在海外推广方向发展的英语专业毕业生，希望帮到你们少走弯路~