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选择优质关键字的三个主要因素：相关性、权威性、搜素量。

尽管Google保持了他们不断推出的所有算法更新让我们步履维艰，但对于希望优化其搜索网站的入站营销人员来说，有一件事保持了相当一致：关键字研究。

好吧，进行关键词研究的需求保持不变。您需要找到合适的操作方式。

一、什么是关键字研究？

关键字研究是寻找和分析人们进入搜索引擎的搜索词的过程，目的是将这些数据用于特定目的，通常用于搜索引擎优化（SEO）或一般营销。关键字研究可以发现目标查询，这些查询的受欢迎程度，其排名难度等。

二、为什么关键字研究很重要？

关键字研究可为您的目标受众实际在Google上进行的查询提供有价值的见解。您从这些实际搜索字词中获得的见解，可以帮助您为内容策略以及更大的营销策略提供依据。

越来越多地，我们听到了过去10年中SEO的发展情况，以及关键词本身对人们每天进行的搜索排名有多么重要！

在SEO专家看来，使用与用户搜索完全匹配的关键字不再是最重要的排名因素。确切地说，这是该关键字背后的意图，以及一段内容是否可以解决该意图（我们将在稍后讨论更多关于意图的内容）。

但这并不意味着关键字研究是一个过时的过程。让我解释：

关键字研究会告诉您人们关心的主题，并假设您使用了正确的SEO工具，这些主题实际上在受众群体中的流行程度。这里的有效术语是主题 ，通过研究每月获得大量搜索的关键字，您可以识别内容并将其分类为要在其上创建内容的主题。然后，您可以使用这些主题来确定要寻找和定位的关键字。

通过研究关键字的受欢迎程度，搜索量和总体意图，您可以解决受众群体中大多数人希望得到答案的问题。

三、如何为您的SEO策略研究关键字？

我将列出一个关键字研究过程，您可以按照该过程进行研究，以帮助您提出您应该定位的术语列表。这样，您将能够建立并执行强大的关键字策略，以帮助您找到您真正关心的搜索词。

步骤1：根据您对业务的了解，列出重要且相关的主题。

要开始此过程，请考虑根据通用关键词对主题进行排名。您将提出大约5-10个您认为对您的业务很重要的主题关键词，然后您将使用这些主题关键词在稍后的过程中帮助提出一些特定的关键字。

如果您是普通博客作者，则这些可能是您最常写博客的主题。也许它们是销售对话中最多的话题。把自己放在买家角色上 ，目标受众将搜索哪些类型的主题，而您希望如何找到自己的企业？例如，如果您是一家像HubSpot这样的公司，销售市场营销软件（碰巧有一些很棒的SEO工具 ），那么您可能会有类似以下内容的常规主题：

“吸引式营销”（21K）

“博客”（19K）

“电子邮件营销”（3万）

“线索生成”（17K）

“ SEO”（214K）

“社交媒体营销”（71K）

“营销分析”（6.2万）

“营销自动化”（8.5K）

在每个关键字右侧的括号中看到那些数字？那是他们每月的搜索量。此数据使您能够评估这些主题对您的受众有多重要，以及为了成功创建该关键字可能需要创建多少个不同的子主题。要了解有关这些子主题的更多信息，我们进入步骤2 ...

第2步：用关键字填写这些主题关键词库。

既然您有几个要关注的主题关键词库，是时候确定一些属于这些关键词库的关键字了。您认为这些关键词短语在SERP（搜索引擎结果页面）中排名很重要，因为您的目标客户可能正在搜索这些特定术语。

例如，如果我将最后一个主题关键词库用于入站营销软件公司-“营销自动化”-我会集思广益一些我认为人们会输入与该主题相关的关键字词组。这些可能包括：

营销自动化工具

如何使用营销自动化软件

什么是营销自动化？

如何判断我是否需要营销自动化软件

销售线索养育

电子邮件营销自动化

顶级自动化工具

等等。此步骤的目的不是要提出您的关键字短语的最终列表。您只想以可能会吸引潜在客户用来搜索与该特定主题类别相关的内容的短语为名。我们将在此过程的后期缩小列表的范围，以免您感到太笨拙。

尽管每天都有越来越多的关键字被 Google 加密，但是提出关键字建议的另一种明智的方法是弄清楚您的网站已经找到了哪些关键字。为此，您需要使用Google Analytics（分析）或HubSpot的“来源”报告之类的网站分析软件，可在“ 流量分析”工具中使用。深入研究网站的流量来源，并在自然搜索流量桶中进行筛选，以识别人们用来到达您的网站的关键字。

对尽可能多的主题存储区重复此练习。请记住，如果您在提出相关搜索词时遇到困难，可以随时联系面向客户的同事（销售或服务部门的同事），并询问他们的潜在客户和客户使用哪些类型的术语使用或他们遇到的常见问题。这些通常是关键字研究的理想起点。

第3步：了解意图如何影响关键字搜素，并据此进行分析。

就像我在上一节中所说的那样，用户意愿现在是您能否在Google等搜索引擎上获得良好排名的最关键因素之一。今天，它更重要的是，你的网页地址的问题搜索旨在解决不是简单地携带用于搜索关键字。那么，这如何影响您的关键字研究？

使用关键字来获取面值很容易，但是不幸的是，关键字在表面之下可能具有许多不同的含义。由于搜索的意图对于您的排名潜力非常重要，因此您在格外注意要解释的关键字时需要格外小心。

举例来说，假设您要为要创建的文章研究关键字“如何创建博客”。“博客”可以表示博客文章或博客网站本身，搜索者在该关键字后面的意图将影响您文章的方向。搜索者是否想学习如何撰写个人博客文章？还是他们想知道如何为博客目的实际启动网站域？如果您的内容策略仅针对对后者感兴趣的人，则需要在确定关键字意图之前先确定其意图。

要验证关键字中用户的意图，将自己简单地输入到搜索引擎中并查看结果的类型是一个好主意。确保Google的内容类型与您要为关键字创建的内容紧密相关。

第四步：研究相关的搜素字词

这是您进行关键字研究时可能已经想到的创造性步骤。如果没有，这是填写这些列表的好方法。

如果您想找更多的人在搜索某个特定主题的关键字，请查看将关键字插入Google时出现的相关搜索词。当您输入短语并滚动到Google搜索结果的底部时，您会发现一些与原始输入相关的搜索建议。这些关键字可以激发您可能要考虑的其他关键字的想法。

要奖金吗？输入一些相关的搜索词，然后查看它们的相关搜索词。

第5步：使用关键字研究工具发挥自己的优势。

关键字研究和SEO工具（例如Ahrefs，SEMrush和Ubersuggest）可以帮助您根据完全匹配关键字提出更多的关键字提示，并根据您到目前为止生成的提示使用短语匹配关键字。此练习可能会为您提供您可能尚未考虑的替代方法。

四、如何为您的网站查找和选择关键字？

一旦确定了要排名的关键字，现在该根据最佳策略来优化列表了。这是如何做：

第一步.了解选择优质关键字的三个主要因素。

在选择关键字并期望您的内容为它们排名之前，您必须针对以下三件事策划关键字：相关性、权威性、搜素量。

1.相关性

Google对内容进行相关性排名。这就是搜索意图概念出现的地方。您的内容只有在满足搜索者需求的情况下才会对关键字进行排名。此外，您的内容必须是查询的最佳资源。毕竟，如果Google提供的内容比网络上的其他内容提供的价值低，为什么Google会将您的内容排名更高？

2.权威性

Google会更加重视其认为权威的资源。这意味着您必须尽一切努力成为权威来源，通过在网站上添加有用的信息内容并推广该内容来获得社交信号和反向链接。如果您在该领域不被认为是权威，或者如果关键字的SERP包含大量您无法与之竞争的资源（例如《福布斯》或《梅奥诊所》），那么除非您的内容特别出色，否则您排名的机会较低。

3.搜素量

您可能最终会在首页上为特定关键字排名，但是如果没有人搜索它，则不会导致您网站的访问量。有点像在鬼城里开店。

交易量是通过MSV（每月搜索量）来衡量的，MSV是指每月在所有受众群体中搜索关键字的次数。

第二步：检查每个关键词库中是否混合了关键词和长尾关键词。

如果您不了解首字和长尾关键词之间的区别，请让我解释一下。关键字词通常是更短，更通用的关键字词组-通常只有一到三个字长，具体取决于您与谁交谈。另一方面，长尾关键词是较长的关键词短语，通常包含三个或更多单词。

重要的是要检查您是否混用了主词和长尾词，因为它会为您提供一个与长期目标和短期胜利相称的关键字策略。这是因为一般来说，搜索词条的频率更高，与长尾词条相比，词条的竞争性（并不总是，但经常）更加具有竞争性，而且排名较难。考虑一下：您甚至没有查找搜索量或难度，您认为很难对以下哪个术语进行排名？

如何撰写精彩的博客文章

写博客

如果您回答＃2，那您是绝对正确的。但是不要气disc。虽然一般来说，头条词拥有最多的搜索量（意味着有更大的潜力向您发送访问量），但坦率地说，通常更希望从术语“如何撰写出色的博客文章”中获得的访问量。

为什么？

由于人谁是寻找的东西是具体可能是您的产品或服务更合格的搜索（假设你在博客空间）比别人寻找的东西真的很一般。而且由于长尾关键词往往更具体，因此通常更容易区分搜索这些关键词的人真正在寻找什么。另一方面，有人在搜索“博客”这一术语，可能是出于与您业务无关的全部原因。

因此，请检查您的关键字列表，以确保您正确组合了关键词和长尾关键字。您肯定希望获得长尾关键词可以为您带来的快速收益，但从长远来看，您还应该尝试以更困难的条件解决。

第三步：了解竞争对手如何对这些关键字进行排名。

仅仅因为您的竞争对手正在做某事并不意味着您需要做。关键字也是如此。仅仅因为关键字对您的竞争对手很重要，并不意味着它对您很重要。但是，了解竞争对手要为其排名的关键字是一种很好的方式，可以帮助您对关键字列表进行其他评估。

如果您的竞争对手也对列表中的某些关键字进行排名，那么一定要努力提高这些关键字的排名。但是，不要忽略竞争对手似乎并不关心的竞争对手。对于您来说，这可能也是一个重要机会，以重要的方式拥有市场份额。

理解由于竞争可能会有些困难的术语的平衡，而不是比较现实的术语，这将帮助您维持长尾和头术语的混合所允许的相似平衡。请记住，目标是最终获得一系列关键词，这些关键词不仅可以带来一些成功，而且还可以帮助您朝着更大，更具挑战性的SEO目标迈进。

您问如何找到竞争对手的关键词？除了在隐身浏览器中手动搜索关键字并查看竞争对手所处的位置之外，Ahrefs还允许您运行许多免费报告，为您显示所输入域的热门关键字。这是一种快速了解竞争对手要排名的术语类型的方法。

第四步：使用Google的关键字规划师来缩小关键字列表。

现在您已经正确组合了关键字，是时候使用一些更定量的数据来缩小列表的范围了。您可以使用许多工具来执行此操作，但是让我分享我最喜欢的方法。

我喜欢混合使用Google的关键字规划师（您需要为此设置一个广告帐户，但是可以在付钱之前关闭示例广告）和Google趋势。

在关键字规划师中，您可以获取正在考虑的关键字的搜索量和点击量估算值。然后，利用您从关键字规划师那里学到的信息，并使用Google趋势来填补空白。

使用关键字规划师来标记列表中搜索量过少（或过大）的任何字词，并且不会像我们上面讨论的那样帮助您保持健康的组合。但是，在删除任何内容之前，请在Google趋势中查看其趋势历史记录和预测。您可以看到是否有一些小量条款实际上可能是您现在应该投资的东西，并在以后获得收益。

或者，也许您只是在查看一个过于笨拙的术语列表，而您必须以某种方式缩小它的范围... Google趋势可以帮助您确定哪些术语呈上升趋势，因此值得您重点关注。

五、SEO的最佳关键字

要了解的是，没有“最佳”关键字，只有那些受众高度搜索的关键字。考虑到这一点，您可以自行制定策略，以帮助您对网页进行排名并增加流量。

搜索引擎优化策略的最佳关键字将考虑相关性，权威性和数量。您想根据以下条件找到可以合理竞争的搜索量很高的关键字：

您要面对的竞争水平。

您产生的内容质量超出当前排名的能力。

而且...您完成了！

恭喜你！现在，您有了一个关键字列表，这些关键字可以帮助您专注于业务的正确主题，并从中获得短期和长期的收益。

确保每隔几个月重新评估这些关键字，一个季度一次是一个很好的基准，但是有些企业更喜欢这样做。随着您在SERP中获得更大的权限，您会发现可以在列表中添加越来越多的关键字，以在保持当前状态并在此之上的新领域中发展时加以解决。