搜爱SEO:SEO入门到精通

网站优化从来不是从单一方面进行的，一名优秀的SEOer需要掌握全面的网站优化技能，也就是比较流行的说法：整站优化。

整站优化分为：站内优化和站外优化。

站内优化顾名思义就是网站内部的优化。站内优化是网站优化的基础，也是优化过程中需要花费最多时间去做的事情。随着不同时期搜索引擎算法的调整，站内的优化策略需要进行不断地调整来适应新的算法。

站外优化，即通过网站外部链接的优化，站长优化排名增加网站入链数量，提高网站权重。

本文从搜索引擎排名机制的角度出发，分别讲述站内、站外因素对关键词排名的影响，来为大家引出后面的课程《SEO入门到精通——站内优化》。

从下一篇文章开始就进入站内优化的环节。

 

影响关键词排名的因素

对于很多SEO新手来说，接手到一个网站后，最重要的事情是如何去对网站进行优化。了解哪些因素会影响关键词排名，心中就会有一个明确的方向，朝着这个方向去做就好了。

1、搜索引擎的排名机制

搜索引擎的宗旨是将有价值的内容展现给用户，内容对用户来说是相对重要的。

对用户来说，在使用搜索引擎时，主要是为了去获得自己想要的准确问答。

这就需要搜索结果与问题有很高的相关度，这样用户才会去使用搜索引擎。

“用户想要的” 和 “相对重要” 对应着 “相关度”和“权重”，因此搜索引擎会根据“相关度”和“页面权重”来为用户提供有价值的搜索结果，这也就是搜索引擎的排名机制。

相关度，是指用户在搜索引擎中，搜索的结果与用户搜索内容的匹配程度。比如用户搜索“商标注册”，返回结果中出现的结果，都是按照与“商标注册”相关性高低进行排序的，越相关就会越靠前。

中国商标局的网站最权威、匹配，所以排第一

页面权重，是指搜索引擎按照网页质量对页面进行打分，将其认为重要的页面展现给用户。在其他因素一定的前提下，权重越高排名越靠前。

2、影响关键词排名的站内因素和站外因素

网站排名机制主要是以页面权重和相关性来进行页面排序的，相关性和权重又主要受站内因素和站外因素影响。

①站内因素

简单概括有：网站结构、网站代码、关键词密度及布局、网站内容。

网站结构：涉及的内容太多了，包括导航系统优化、URL合理、URL标准化、301重定向、站内链接优化、404页面、robots.txt与sitemap等等。

网站代码：对于seo来说，需要了解网站代码使用是否规范，网站的重要标签是否正确使用，比如“H1“标签、“alt属性”等，后面的代码优化会详细讲到。

关键词布局：优化的关键词在页面出现的密度及出现的位置。

网站内容：网站内容更新及网站收录优化。

影响关键词排名的站内因素比较多，但是每一个因素都很重要。SEOer在优化网站的时候，需要重视每一个因素。

②站外因素

做关键词快排站外因素主要包括网站入链数量，来源主要是友链和站外发布文章携带锚文本，站外因素对网站优化的影响较小，但是可以很好的辅助站内优化，帮助网站关键词排名更加稳定。排名笼统意义上就是说搜索引擎在得到用户搜索之后，所占现在用户面前的位置。但是实际的情况是搜索引擎经过抓取页面，经过预处理的倒排索引后，再通过用户检索的好感，排名程序调用索引库，最后展现在用户面前的位置。

1.搜索词处理

（1）中文分词。与页面索引时一样,捜索词也必须进行中文分词，将査询字符为转 换为以词为基础的关键词组合。分词原理与页面分词相同。

（2）去停止词。和索引时一样，搜索引擎也需要把搜索词中的停止词去掉，最大限 度地提高排名相关性及效率。

（3）指令处理。对于搜索引擎来说，当我们进行输入一个词的时候，例如：“上海居住证”，搜索引擎会自动的将这两个词拆分为“上海”和“居住证”，并且默认为这两个关键词缺一不可，但是这也是搜索引擎理想中的状态，正常情况下，往往我们看到的都是半匹配状态。

另外用户输入的查询词还可能包含一些高级搜索指令，如加号、减号等，搜索引擎，都需要做出识别和相应处理。

（4）拼写错误矫正。用户如果输入了明显错误的字或英文单词拼错，搜索引擎提示用户正确的用字或拼法。

（5）整合搜索触发。某些搜索词会触发整合搜索，比如“小苹果”就经常触发图片和、视频、音乐等内容，当前的热门话题又容易触发资讯内容。哪些词触发哪些整合搜索，也需要在搜索词处理阶段计算。

(6) 搜索框提示。用户在搜索关键词的过程中，搜索引擎就根据大数据给出多组可能的査询词，减少用户输入时间。

 

图1 搜索框提示

2. 关键词对文件的匹配

搜索引擎在用户进行搜索的时候，会进行关键词匹配，这也就是前面提到的倒排索引，通过一个关键词，从而指向多个匹配文件，这些文件可能是视频、音乐、小说等等，搜索引擎会将从库中找到所有相关的文件。拿表8.2（倒排索引）来举例：

ata-row-style="normal">关键词文件关键词1文件1、文件50、文件445...文件s、文件y...关键词2文件2、文件9、文件34...文件a、文件b.........关键词7文件1、文件21、文件342、文件q、文件w.........关键词x文件11、文件32、文件45、文件r、文件u...

检索程序还会人性化，比如当搜索“关键词1”和关键词“7”的时候就会从库中自动关联到“文件1”，这样也能更准确的为用户找到想要的程序。

说道这里不得不说搜索引擎的另一件事情，那就是在用户搜索的过程中，往往会发现，搜索的结果都有几亿条，但是真实可观的页面也只有100页左右，也就是1000多条链接，这也就是搜索引擎制定的程序，将优质的内容进行排名，1000条内容就可以满足用户的需求，也就是我们认定收录的界面存在不同等级的索引库。

 

图2. 搜索结果1500多万条只显示760条

 

对于搜索引擎来说，在搜索的所称过程中会发现大概能搜索的东西超过千万条，最后的展现在用户眼中只有1000条左右。

由于搜索内耗原因以及搜索用户的行为习惯，他只会展示部分内容，例如高级索引库的内容就全部放置在用户搜索的前三页，剩余前十页内容也为高级索引库内容，不过这个内容波动很大，一般化会把第三页内容以后都划分为普通索引库内容，不参与排名的内容，都为低级索引库内容，随时容易被踢出索引库。

3.相关性计算

对于SEO来说，涉及排名最重要的一步，不得不说一下相关性计算，针对相关性计算，要分为以下几点来讲述：

（1）关键词的常用程度

对于关键词的常用程度来说，当一些词达到一定的使用热度的时候，从而就会导致这个词搜索出来的结果也会变成停止词那样，所以在这个时候，部分的停止词也成为了搜索关键词的关键因素，就像由关键词产生的长尾词一样。

例如我们熟悉的“苹果”苹果这个词，对于很多用户搜索来说，会产生视频、图片、音乐的念给结果，但是如果在“苹果”左右加个词（包括停止词），更能使得搜索结果为之变得更准确，如“怎么吃”、“手机”等等，这个时候通过搜索出来的结果也会偏向用户追求的那样。

（2）词频及密度

在SEO优化当中，搜索词频只能说占比比较薄弱，但是也能起到一定作用，例如我们熟知的搜索引擎再搜索的过程中会进行拆分成关键词，这个时候就会进行计算搜索词在关键词文章中的占比，往往都是关键词出现的频率越高越是表示这篇文章跟关键词和用户的需求越贴切。

当然这也是在不违规不违法的情况下，以前搜索引擎规则不严格的时候，资深的SEO往往会采用这个漏洞使用黑帽或者灰帽的形式，已达到获取流量的目的。

（3） 关键词的位置及形式

在索引部分中提到的，页面关键词出现的格式和位置都被记录在索引库中。关键词出现在比较重要的位置，如标题标签、黑体、H1等，说明页面与关键词越相关。这一部分就是页面SEO所要解决的。

（4）关键词的距离

关键词的匹配距离，很显然这就是经常提到的关键词可以在它的左右两边较近距离进行自动匹配（一般化是在15个字左右），搜索引擎在搜索匹配的时候，会敲定一些距离因素，例如“苹果”“手机”，如果这两个词组到一起“苹果手机”，只要用户搜索这个关键词，就会自动匹配到这个文件，从而搜索引擎也会认定这篇文章很适配与这个关键词，从而生成关键词。要是这个关键词距离很远，比如“王者荣耀是苹果系统的，这个手机用的很舒服”这句话搜索引擎会进行判定关系，往往没有相邻在一起的关键词相关性大。

（5） 链接分析及页面权重

除了页面本身的因素，页面之间的链接和权重关系也影响关键词的相关性，其中最重要的是锚文字。页面有越多以搜索词为锚文字的导入链接，说明页面的相关性越强。链接分析还包括了链接源页面本身的主题、锚文字周围的文字等。

4.排名显示及搜索缓存

搜索引擎在进行这几步操作之后，差不多就可以把排名定下来，剩下来的时间就是检查这网页有无违规违法的现象。

排名显示一般化就会调用网站的tdk、快照日期等内容，以方便查看抓取后有排名的时间。点击进入百度快照所看到的页面，就是搜索引擎看到的页面。

用户在搜索的过程中，搜索词根据实际抓取到的关键词的出入还是很大的，很少有用户直接搜索的时候，能够命中seo做出来的关键词，所以搜索引擎也变得智能化，能够通过用户的习惯，留下缓存，当用户搜索过类似问题时，就会对用户展示有关这类关键词页面，也大大减少了搜索引擎工作的负荷和多次排名。

5.日志

搜索引擎的爬虫进行爬取的时候，会进行搜索用户的IP地扯、搜索的査询词、搜索时间，以及点击了那些链接页面等，随后形成日志，保存到logs文件当中。

日志对于SEO站长在优化网站的过程中，可以说是至关重要，能够从中分析处理权重比，以及得知有哪些违规页面等，在我们优化当中，常用的日志分析工具有很多，例如光年SEO就可以满足分析日志的动态。