seo学堂:SEO轻松入门
网络推广 2022-01-16 11:40www.dzhlxh.cn网络推广竞价
提起SEO，很多人都听过，会觉得高大上、难度高，和自己没啥关系，不重要。
但是实际上，只要是从事和互联网相关的业务，无论是电商、联盟、博客主等等，都或多或少和SEO有关系。
因为SEO能够带来流量，而流量就是白花花的银子！尤其对那些不愿意花钱打广告的人来说，SEO流量显得颇为重要。
光头强(Brian Dean)的这篇针对SEO初学者的教程，里面穿插了大量的真实案例、图片，深入浅出的讲解了SEO的整个体系，读起来完全没有阅读专业书籍的那种晦涩感，反而有种读故事的感觉。
文章虽然有点长（约一万二千字），但是绝对有趣。墙裂推荐。
读完本文您可以： 对SEO框架有个大概的了解；为进一步的提高打好基础。
全文： 12721字
适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。
目录
什么是SEO
搜索引擎是如何工作的
SEO是如何运作的
自然搜索结果和付费搜索结果
SEO为什么重要？
客户和关键词
利于SEO的内容
为销售的产品和服务创建内容
创建高质量的博客内容
高质量内容示例
终极清单（Complete Lists）
分步骤指南(Step by step guide)
内容包含数据
终极指南(Complete Guides)
视觉内容
站内页SEO基础
安装Yoast
在标题中使用关键字
优化元描述(Meta Description)
在内容中使用关键字
使用同义词和变体
优化图像
用户体验
内容质量
技术SEO简介
使用Google Search Console（GSC）验证您的网站
使用利于SEO的URL结构
测试和优化网站速度
设置HTTPS
网站架构和内部链接
针对移动设备进行优化
在Google Analytics（分析）中跟踪结果
创建外链基础
外链权威度
专注于相关网站的链接
白帽与黑帽SEO技术
摩天大楼技术
客座博客
可链接资产
搜索意图（Search Intent）
用户信号(User Signals)
如何针对用户信号(User Signals)进行优化
新兴的SEO趋势
结构化数据标记(Schema Markup)
E-A-T
语音搜索SEO
优化YouTube视频
结论---
什么是SEO
搜索引擎优化（SEO）是通过搜索引擎的自然排名，将目标流量吸引到网站的一种手段。 与SEO相关的任务通常包括：创建高质量的内容、围绕特定关键字优化内容和创建反向链接。
简而言之：
SEO就是提高网站搜索结果中的自然（非付费）排名。
特定关键字有排名的好处是：每月都能获得“免费”的流量。
搜索引擎是如何工作的
我们已经了解了“什么是SEO”这个问题，下面就需要搞清楚像谷歌这样的搜索引擎是如何工作的。
当你用谷歌（或其他搜索引擎）搜索时，算法会实时工作，带给你搜索引擎认为是“最好”的结果。
具体的说，Google扫描其“ 数千亿 ”页面的索引，然后找到最能满足你搜索要求的结果。
那么，Google是如何确定“最好”的结果？
虽然Google没有公布其内部算法，但是从它公布的文件我们可以知道：网站和网页的排名基于：
关联性
如果你搜索“巧克力曲奇食谱”，那么就不会想看到有关卡车轮胎的网页。
这就是Google优先查找与 你的关键字 紧密相关网页的原因。
但是，它不会简单的把“最相关的页面”排在首位。 这是因为每个搜索词都会出现成千上万的结果。
例如，关键字“饼干做法（cookie recipes）”在Google中有3.49亿个搜索结果：
因此，为了让最好的结果排在前面，它的算法依赖其他三个元素：
权威
问题是：Google如何知道网页是否具有权威性？
它们查看链接到该页面的其他页面的数量：
（来自其他页面的链接称为“ 反向链接 ”）
一般来说，反向链接越多，排名就越高：
（实际上，谷歌比较看重外链，这是它和其他搜索引擎（例如Yahoo）的区别。 ）
实用性
如果内容具有相关性和权威性，但是，如果它没有实用性，谷歌也不会把搜索结果放在首页。
实际上，谷歌公开表示，“高质量内容”和“有用”内容是有区别的。
例如，假设您搜索“ Paleo Diet（旧石器饮食）”：
你单击的第一个结果（“结果A”）是世界上最有名的专家撰写的。而且由于页面上包含很多高质量内容，有很多人都链接到这个页面。
但是，这篇文章的内容组织混乱，充满了普通人难懂的专业术语。
将其与另一个结果（“结果B”）进行对比。
它是由一位研究“旧石器饮食”的新人写的。 这篇文章没有太多的外链。
而且，这篇文章的组织很有条理，内容浅显易懂：
最后，“结果B”会因其“实用性”获得高排名。 虽然 “结果B” 的可靠性和权威性不如 “结果A”， 但是它依旧会在Google排名中表现不俗。
Google很大程度上根据“用户体验信号”来评估实用性。
换句话说：用户是如何与搜索结果进行交互。如果Google看到人们真的喜欢某个搜索结果，那么它的排名会显著上升。
我最重要的SEO经验：
创建人们喜欢的网站。 搜索引擎通过衡量各种信号，来找到人们最喜欢的网站。 因此，创建受众喜欢的内容才是王道。这样，才能发出被搜索引擎捕捉到的信号，最终提高排名。
现在，强哥（光头强）给你讲解如何step by step的实践：
SEO是如何运作的
SEO通过优化网站，获得搜索引擎的排名。搜索引擎可以是Google、Bing、Amazon或者YouTube。
具体来说，你的工作就是要让搜索引擎看到，你的网站是某人搜索的最佳结果。
如何确定“最佳”结果？ 它是基于一种算法，这种算法考虑到了账号权威性、搜索相关性、网站加载速度等等。
（例如，Google 的算法有200多个排名因素）。
在大多数情况下，当人们想到“搜索引擎优化”时，他们就会想到“ Google SEO ”。因此，在这个教程中，我们重点关注使用Google优化网站。
自然搜索结果和付费搜索结果
搜索引擎的结果页面分为两部分：自然结果和付费结果。
自然搜索结果
自然搜索结果（有时候称作“有机”结果），它是100%根据搜索结果的优劣进行排名的。
换句话说，无法通过付费让Google或其他搜索引擎，提高你的排名。
搜索引擎通过数百种不同的排名因素对自然搜索结果进行排名。但总的来说， Google认为自然搜索结果是最相关、最权威、最值得信赖的网站或网页。
我将在稍后，详细介绍搜索引擎算法的工作原理。但是目前，记住最重要的事是：
当我们谈论“ SEO”时，我们是在谈论：如何提高你的网站的“自然”搜索排名。
付费结果
付费搜索结果是显示在自然搜索结果上方或下方的广告。
付费广告完全独立于自然搜索结果列表。广告客户为特定关键词在付费结果中的排名支付费用（一般被称为“ PPC:按点击付费广告 ”）。
SEO为什么重要？
简而言之：搜索是重要的流量来源。
下面是大多数网站流量的来源：
从图中可以看到，大约60%的网站流量，来自谷歌搜索。 如果加上其他流行搜索引擎（例如Bing，Yahoo和YouTube），那么就是70.6％的流量来自搜索引擎。
让我们用一个例子来说明SEO的重要性。
假如你经营一家提供聚会用品的公司。 根据Google关键字规划师的数据，每个月有11万人搜索“聚会用品（party supplies）”。
通常排名第一的搜索结果会获得20%的点击。如果你的页面排在顶部，每月会有22000名访客访问你的网站。
让我们计算一下，这些访客价值多少？
这个搜索词的平均广告费用是点击一次花费1美元。这意味着22000个流量的价值大约是22000美元。
这仅仅是一个搜索词带来的价值。 如果你的网站适合SEO，那么可以获得数百个（有时甚至数千个）不同的关键字排名。
在房地产或保险等其他行业中，搜索引擎流量的价值则会更高。
例如，广告客户为搜索词“汽车保险报价(auto insurance price quotes)”每次点击支付的费用超过$45。
客户和关键词
在进一步了解标签和HTML之前，有一个步骤非常重要，不能跳过：
客户和关键字研究。
这里需要搞明白：你的客户在搜什么，用什么词搜索。 然后你就可以根据用户每天搜索的内容来提高网站的排名。
怎么样，听起来不错吧！ 强哥来教你具体怎么做。
客户研究
如果你从事在线业务，那么可能已经对目标客户有了解。
（也成为“客户角色”）
这是一个例子：
这种类型的用户角色不仅仅能帮助你创建用户想要的产品，这也是SEO和内容营销重要的一部分。
我来详细解释一下：
要在SEO上成功，你需要围绕客户搜索的主题创建内容。
只有知道了你的客户是谁 ， 你才能理解他们搜索的东西（稍后会详细介绍）。
有没有深入了解客户的好方法？ 有。 推荐HubSpot的“ 制作我的角色”工具。
这款漂亮的小工具可以帮助你一步一步创建用户角色。当创建过程结束时，你将获得可以重复使用的用户画像。
查找关键词
现在你已经有了用户画像，下一步要做的是：关键字研究。
在这里，你将深入研究：用户在搜索框中输入了什么单词（短语）。
一般来说，关键字分为2类：用来查找销售的商品的关键字（产品关键字）。
当目标受众不是专门寻找商品时，他们还会使用一些关键字（信息关键字）。
再来说个实例：
假设你经营一个销售网球鞋的电商网站。
你的产品关键字可能是这样的：
Tennis shoes free shipping（网球鞋免运费）
Nike tennis shoes（耐克网球鞋）
Tennis shoes for flat feet（平足网球鞋）
另一方面，“信息关键字”是你的受众搜索的感兴趣的东西，但不一定是关于鞋的。
Second serve tutorial（二次发球教程）
How to stop unforced errors（如何停止非强制性错误）
Proper backhand form（正确的反手形式）
How to hit a topspin serve（如何打出高球）
为了SEO成功，你需要围绕这两种类型的关键字优化你的页面。
这样，当客户搜索您的产品时，你的页面就会出现在搜索结果中。
当客户用这些关键词搜索过程中，即使他们要找的不是你的产品，你的页面也会出现在搜索结果中。
关键字研究技巧
这里有一些技巧可以帮你找到关键字。
第一个技巧，使用Google自动完成功能。
你可能已经注意到这个功能。
当你在Google搜索框中输入内容时，都会得到一堆搜索建议：
我建议在Google中输入关键词，并记下所有的搜索建议。
第二个技巧，在“ Answer the Public”中键入单词和短语。
这个免费的工具非常适合查找信息关键字。
例如，如果的博客是关于旧石器饮食(Paleo diet)的，则可以在这个网站中输入“Paleo diet”。
这里都是围绕这个话题提出的问题。
例如，我发现的一个问题是“旧石器饮食会增加胆固醇吗？”。
这个问题对于博客或视频来说，是一个“很棒”的话题。
接下来，使用关键字研究工具。
关键字工具可以帮助你确定有多少人搜索关键字，以及该词在Google首页上排名的难度。
就是说，这个工具可以帮助你选择最佳的关键字。市面上的关键字研究工具非常多。
下面是我推荐的一些关键字工具。
SEMRush
KeywordTool.io
Keywords Everywhere Extension
Moz Keyword Explorer
Seed Keywords
但是我觉得最好的、功能齐全且免费的工具是：Google关键字规划师。
虽然Google关键字规划师的设计初衷是帮助人们使用Google Ads广告，但它还可以帮助我们找到SEO关键字。
用法是：输入产品关键字或信息关键字。
你将会看到这个关键字的数据及相关关键字列表。
这些数据可以让你了解该关键字每个月被搜索了多少次。
如果你需要更精确的搜索量数据，则需要使用Google Ads广告系列。
你也可以使用数据更精准的第三方工具（例如Ahrefs，SEMRush等）。
总的来说，我并不会担心搜索量的范围。它有助于弄清楚不同关键字之间的相对搜索量。
换句话说：
从中你可以知道，哪些关键字获得了大量的搜索，哪些关键词搜索量比较低。
最后，如果您不熟悉SEO，则需要专注长尾关键字。
为什么呢？
因为长尾关键词的竞争小。
如果掌握了SEO，你就可以开始使用更具竞争力的关键字。但是，当刚入门时，建议你使用长尾关键字。
例如，当我开始自己的博客时，博客内容100%都是为了获取长尾信息关键字的排名，例如：How to get high quality backlinks（如何获得高质量外链）。
随着网站权重的提高，我采用了更具竞争力的短尾关键字，例如：“Backlink(反向链接)”：
如果你想知道具体是怎么操作的，我建议你观看这个视频： 油管链接： https://youtu.be/TaOA_Zy2XUw
利于SEO的内容
SEO和内容的关系非常紧密，这已经不是什么秘密。
一般来说，你的内容越好，你的排名就越高。 当然不是这么简单。 但是，在创作内容时遵守一定的为SEO规则，这是个很好的经验。
下面就讲讲，如何创建利于SEO的内容。
为销售的产品和服务创建内容
产品和服务的内容应该是高质量的。 但这并不意味着，你需要把产品页面设计成博客那样。
实际上，产品页面的主要目标应该是把访客转化为潜在客户或客户。这就意味你要把重点放在产品所提供的功能和优势上。
例如，查看Baremetics主页。
它的内容形式虽然不是博客文章，但是内容质量很高。 你可以看到，它的页面是精心设计的，并且概括了产品的主要功能。
因此，当输入“revenue forecasting software（收入预测软件）”时，用户会获得很多有用信息。 虽然这个页面的目的是让你注册并试用。
重点是：让你的页面内容尽可能有用。但是不要忘记：转化是你的第一目标。
创建高质量的博客内容
当人们谈到“内容为王”时，指的是发布非常有用的博客。
（换句话说，这些内容不是你在产品页面能找到的。）
毫无疑问，发布很棒的内容，可以提高谷歌排名。
实际上，HubSpot发现，定期发布内容的博客所获得的流量要比未花大量精力进行内容营销的博客多350％。
我自己就是一个活生生的证明。
因为致力于发布高质量的博客，搜索引擎每个月给我的网站带来17万的自然搜索流量。
如果我只是放一堆产品页面，并希望谷歌给我排名并获得巨大的流量，这是不可能的。
在今天，如果想要把SEO做成功，你的网站需要在一致性的基础上推出特色内容。
WordPress的最新统计数据表明，每月有7千万篇博客发布：
这仅仅是在WordPress上帖子的数量。人们还在其他平台（例如：Medium，Shopify 等等）上发布了数百万的帖子。
划重点：为了让帖子脱颖而出，你必须它必须非常出色。否则，它将会淹没在数以万计的帖子中。
高质量内容示例
这里，我分享一些2020年质量高、流量大的帖子。
终极清单（Complete Lists）
“终极清单” 是你汇编的技巧、项目、技术、配方等等。
它的价值巨大，因为你要从各种不同的来源筛选项目。 有些文章包含20条技巧，另一些文章包含15条技巧。 终极清单和这些文章不同的是：在一篇文章中包含人们所需的所有技巧。
例如，不久前，我发布了一篇文章：《175种创建外链的方法》：
因为有哥写的终极清单，你可以一站式找到创建外链的所有方法。
因为这篇文章非常有价值，所以有935个不同的网站链接到这篇文章。
这篇文章每月为我带来4500名目标受众。
分步骤指南(Step by step guide)
详细的分步骤指南和互联网一样古老。 但是今天它依旧能获得不错的效果。
例如，我博客上的一篇文章《SEO策略指南》表现不俗。
每一个步骤，我都确保它非常实用。
这样一来，我的帖子在众多SEO策略文章中脱颖而出：因为大多数此类的文章没有详细的实践步骤。
所以说，如果你想战胜市场上已经存在的分步骤指南，那么你的每一个步骤都要写的非常详细。
这篇文章每月产有2771个自然搜索流量：
内容包含数据
BuzzSumo 最近分析了1亿篇帖子，作为其“内容趋势报告”的一部分。
他们发现：现在让读者去分享帖子，已经变得很难。 为什么呢？ 因为从2015年以来，互联网上发布的帖子数量激增，很难脱颖而出。
从积极的角度，他们发现，“权威的调查研究会继续获得外链”。
换句话说：包含数据的内容依旧表现不俗。 我也在我的博客中注意到了这一点。
例如，2016年，我发布了两篇博客：
一篇是案例研究：
另一篇是包含大量数据的研究。
猜猜看，哪篇文章的效果会更好?
到今天，我的案例研究具有782个外链：
而另一篇包含大量数据的原创研究获得1万多个外链：
任何事物都有正反两面。 这种分析文章的难点在于：写作的难度比较大。
但是，如果你是一个喜欢挑战的人，可以看看这篇教程：《如何做原创研究》。
终极指南(Complete Guides)
“终极指南”和前面提到的“终极清单”类似。
它们最大的不同是：“ 终极清单 ” 包含大量技巧或实例， 而“ 终极指南 ” 主要是包含一个特定主题的各个方面。
你可能希望包括容易实践的策略。但是终极指南的主要目的是：在一个页面上提供人们想知道的，关于某个主题的所有内容。
例如：
我之前提到过一篇文章《外链构建终极清单》
如果某人正在寻找可操作的技术，这篇文章对他非常有用。
但是有些人想了解什么是外链，为什么外链对SEO非常重要。“ 终极清单 ” 对这些人没有用处。
这就是为什么我还写《创建外链的终极指南》。
虽然这篇指南也包含一些可以实践的方法。 但是它的主要目的是帮助人们理解“外链构建”。
重要提示： 新的、趋势主题可以帮助你的帖子脱颖而出。
例如，这篇《生酮饮食指南》于2013年发布， 当时酮运动刚开始受到关注。
因为这篇指南是第一篇关于该主题的，所以古代饮食圈的数百位博主都链接到了这篇文章。
视觉内容
一个最近的行业研究发现，视觉内容（信息图）是获得外链的一种理想形式。
当然，信息图表并不是创建视觉内容的唯一方法。还有视频、流程图、屏幕截图等等。你甚至可以把不同类型的视觉内容整合在一起，例如“教学图”。
如果你准备开始。 我建议你阅读：《视觉内容创意和实例。》
站内页SEO基础
站内页SEO的目的是：确保Google能够找到你的网页并显示在搜索结果中。 它还涉及和搜索词相关的、详细的、有用的内容。
具体来说，Google会在您的页面上扫描特定的单词和短语。
当一遍又一遍地看到相同的搜索词时，Google会说：“这个页面一定与该关键字有关！”。
这就是为什么要在站内网页上有你的关键字。 同时要注意：关键字不要太过分。 （稍后会详细介绍）
现在，搬好板凳，坐正，我们开始谈谈如何做好站内页的SEO。
安装Yoast
如果你是用WordPress建站的，我强烈建议安装Yoast SEO插件。
Yoast并不是一个安装了，就能自动优化网站的工具。
但是，它可以轻松设置页面的标题和描述标签。
它还具有很多其他功能，可帮助你优化整个网站。
如果您的网站在其他平台（例如Shopify或Wix）上运行，就不用安装Yoast了，因为这些平台本身集成了SEO功能。
在标题中使用关键字
站内页SEO的第一条规则是：
在标题中使用关键字
这为什么重要呢?
当涉及到站内页优化时，标题是网页最重要的一部分。
可以这样考虑一下：
您的标题概括了页面的全部内容。当你在标题中使用关键字时，它会告诉Google ：你的网页与该关键字有关。
例如，几个月前，我发布了《17个SEO技巧》。
这个页面的目标关键字是：“ SEO技巧”。
2020-03-20 11:05:59
这就是为什么我要确保在标题中包含关键字的原因：
优化元描述(Meta Description)
你的元描述并不像标题那么重要。
实际上，谷歌已经说过，他们不太关注您的描述（或meta关键字）。
那么为啥咱们还要创建它呢？
因为人们在点击前，要看一下描述，然后再决定是否点击。
例如，从我们网站的一个页面里，可以看到描述：
学到强哥(光头强)是如何销售内容了吗？ 诱人的描述可以从排名比我高的网站上“窃取”流量。 这很显然能给我的网站带来更多流量。
重要提示： 在描述中使用主关键词。 当有人搜索该词时，Google会高亮你的关键字。这有助于你的网站在搜索结果页面中脱颖而出。
在内容中使用关键字
下一步，你要在内容里重复几次关键字。
这样，Google就会确信你的页面确实与该主题有关。
例如，之前提到的SEO技巧帖子，可以看到我在前150个单词中包括了主关键字：
我还在整篇文章中多次使用了这个关键字。
在文章中，我一共重复了主关键字6次。考虑到整篇文章有3000多字，所以关键字密度并不高。 但是这足以让Google明白我文章的主题。
需要注意的是，做人不能太过分，不要在每个页面上都重复100多次关键字。它被称为“ 关键字填充 ” 的黑帽SEO策略，但可能会使你的网站受到惩罚。
划重点：要在你的页面上重复几次主关键词。如果超过一些或低于这个频率，并无大碍。 但是，如果故意在内容中添加关键字，则实际上弊大于利。
使用同义词和变体
应该在整个内容中使用目标关键字的同义词和变体。
这可以为你的页面增加数十种不同的关键字。
例如，从我的博客中看这个帖子：
因为我在标题和整个内容中，都包含了关键字。 这是目标关键字我能排名前5的一个原因。
而且，我还包括很多关键字的变体……以及所谓的“ LSI关键字”。
（LSI关键字，就是与我的主关键字紧密相关的词语）
例如，我在帖子中加入了一些LSI关键字，例如：“outreach tools” and “backlink analysis”：
再举一个例子：
假设你刚刚发布了一篇文章，要围绕目标关键字进行优化。目标关键字是：“digital marketing tips（数字营销技巧）”
你可能会用到的一些关键字变体，例如：
Internet marketing tips（网络营销技巧）
Blogging tips （博客技巧）
Beginner marketing tips （初学者营销技巧）
重要提示： 可以根据Google和bing的搜索建议查找关键字的变体。只需要在搜索框中输入关键字，就可以查看搜索建议：
看到对你有用的词了吗？放手去用它们吧。
优化图像
搜索引擎可以理解文本的含义，但是很难理解图像的内容。
因此，它要依赖图像的文件名、替代文本和标题来确定图像的实际含义。
如果你的网站上有很多图片，那么图片SEO就非常重要。否则，Google很难理解你页面的内容。
如何优化图像呢？
首先，给图像一个描述性的文件名。 例如，下面这个屏幕截图里面包含的是一篇博客所获得的评论数。
我们这样给它命名：mobile-seo-guide-comments.png。
2020-03-20 20:53:56
简单吧！
接下来，使用图片替代文字来描述您的图片。
最后，给图片设置标题。 这里无需复杂操作，把替代文字复制粘贴到此处即可。
用户体验
你的页面可以SEO优化的很好。
但是，如果排版像这样：
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