旅行社推广

广之旅每年为逾百万家庭提供优质旅游产品与服务，每逢暑期，是家庭旅游出行旺季。2018年5月下旬，广之旅针对家庭旅游，包括亲子游、陪父母以及携伴侣三类客群，正式开启以“收获满途”为主题的家庭旅游季整合营销传播，持续宣传暑期优质家庭旅游产品，加强与家庭用户的沟通与连接，真正倡导家庭旅游的价值。

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旅行中，充满着种种的未知。去往陌生的城市，遇见形形色色的人，体验不一样的经历。重要的是，和家人一起旅行，放下日常的干扰，抽出专门的时间在旅行中相伴，在这个过程中，会收获勇气、感动、成长、理解、爱••••••终究化成彼此间难忘的回忆，这，或许就是旅行中的“收获满途”。

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广之旅“收获满途”的整合传播，分五步。首个《中国家庭旅游市场需求报告》——暖心品牌故事视频——线上H5手帐游戏联动，落地沉浸式体验“旅行时光馆”——优质家庭旅游清单——全渠道渗透。各环节层层相扣，将传播效果最大化。

同时，把每年的5月26日广之旅品牌日定义为优质家庭旅游日，发布旅游清单，提供家庭旅游基金，提倡每年至少与家人旅游2次。

中国旅游研究院背书：

联合发布报告

站在行业高度，联合中国旅游研究院，依托广之旅大数据平台及团队旅游全维度服务评价体系，开展市场专项研究。5月18日，于中国旅游研究院官方微信平台，权威向业界发布首个《中国家庭旅游市场需求报告》，指出中国已进入优质家庭旅游“强需求”时期，推动整个行业升级提供适合家庭的优质旅游产品。

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该报告被人民日报、凤凰网、南方网等媒体纷纷转载与评论，其中，凤凰网评论文章《“优质旅游时代”的家庭旅游：经济效益与社会效益的和音》，站在社会角度，从家庭幸福、家国情怀到传统文化复兴，深入解读报告，阅读量接近10w。

超过百家新闻媒体发稿，同时，东方卫视、广州电视台等一线城市主流电视媒体主动报道，迅速成为北上广热门话题，总覆盖人群超过5000w。报告成功引起社会话题，为后续传播奠定基础。

暖心品牌故事视频

唤起家庭旅行亲和之爱

生命本身就是一场旅行，和家人在一起，才是一场旅行的目的地，那些久久不能忘怀的美好旅行故事，总会触动人们重新与家人再次出发。视频改编用户真实故事，由三个温馨的家庭旅游故事组成， “父亲的美人鱼”、“小王子的玫瑰”、“儿子的睡美人”，既独立成篇，又相互关联，是特定阶段的不同情感表达和旅游诉求，共同探讨旅游对每个家庭，关于爱，亲密，成长的作用。

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5月22日，品牌故事视频于广之旅微信头条首发，文章《为什么要和家人一起旅行？这是我见过最美的答案》，唤醒用户在旅途中承载的美好时光，网友纷纷后台上传家庭旅行故事及照片，并写下对家庭旅游的期许。该视频加强广之旅与用户之间联系，发布不到3小时，文章阅读超过10w+。

次日，于南方媒体大号「南方都市报」持续扩散，文章《今天，有个问题想问你》，“你有多久没陪家人旅行了？”，“陪伴，才是旅行的目的。”，又一篇阅读量超过10w+的爆文，勾起很多家庭真正思考什么样的家庭旅行才是美好的，陪伴孩子成长，陪伴爱人生活，陪伴父母变老，众多网友纷纷留言表示要马上开启暑假家庭旅行。后续精准投放微信朋友圈，根据三类人群设置标签，总互动率超过6.5%。

家的旅途，没有终点，与广之旅的每一次，值得再一次。

线上H5手帐游戏联动

落地沉浸式体验“旅行时光馆”

与家人旅行那些念念不忘的回忆，除了印刻在脑海中，还有什么形式珍藏？广之旅「旅行时光馆」快闪店，让用户真实体验与记录出发的美好，画一本手帐、计划下一场旅行，真正实现收获满途。开馆前三天，活动海报于广之旅微信、微博及各大kol平台上发布作预热。

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线上同步打造H5手账游戏「我de旅行时光手帐」，简单、有趣地记录着，属于我与家人的旅行故事，制作专属的旅行手帐。H5生成页面展示线下时光馆信息，实现双向引流，形成线上与线下传播闭环。

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5月26日，优质家庭旅游日当天，正式开馆，该馆以“旅行手账”为核心内容、“沙漏”为元素，将广之旅门店进行改造，持续开馆四周。希望客人能在沉浸式的体验中，勾起每次家庭旅行中的美好回忆，对下一个旅游目的地的憧憬。

馆内分为三个区域，包括时光故事、时光录以及时光印记。

时光故事区，安装巨型的手账装置，呈现了广之旅的品牌故事视频，用手机扫描二维码即可观看，以每一个精彩的故事勾起用户的旅行回忆，让大家有冲动再一次去家庭旅行。

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时光录区，展出多本旅行实体手账，属于馆内核心部分。前期征集了全国数十名手帐达人旅行作品，呈现达人与父母，伴侣或孩子去旅行的精彩回忆。

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时光印记区，制作属于自己的旅行回忆。手帐达人现场教学，利用清单贴纸、沙漏印章、微信照片打印机，在这里，画一本手帐，记录出发的美好。

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优质家庭旅游清单

全面升级产品与服务

5月26日开馆当天，同步发布2018暑假家庭旅游出游清单，根据亲子游、陪父母、携伴侣三类客群十大出游痛点，匹配三类产品系列“亲子探索成长家”、“ 经典侣程保鲜爱”、“ 带上父母一起玩”，以及十个产品方向，全面升级优质家庭旅游产品与服务。

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线上宣传通过漫画的形式，生动呈现旅行清单内容。旅行，将心灵感冒悄悄治愈，这场化学反应，最重要的是和爱的人一起去经历，和爸妈重温旧时光、和他重拾热恋的小甜蜜、和小家伙一同成长，收获满途。

全渠道渗透

沙漏符号留住旅行美好

全渠道渗透，精准覆盖线上朋友圈，线下户外地铁10组5连封灯箱，1000块高档社区电梯内梯牌、电台轮播、电影院映前广告等渠道，主画面以“沙漏”为核心创意元素，把美好旅行回忆收进沙漏瓶中。全渠道有效覆盖人群超过5000w。

对广之旅两大销售渠道（门店及官网）进行“收获满途”主题包装，包括各大门店设计立体户外橱窗、官网产品页面落地，两者均对接家庭旅游产品，有效实现产品转化。

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门店立体户外橱窗

官网产品页面

洞察需求，品牌与产品双升级

突破传统旅行社瓶颈

在旅行消费升级的今天，一些OTA与线下旅行社开始采用更加有价值、有内容、有创意、有产品、有节奏的整合传播战略。广之旅“收获满途”家庭旅游季的营销，从《中国家庭旅游市场需求报告》，暖心品牌故事视频，到「旅行时光馆」的打造等一系列动作，正式开启暑期传播，倡导正能量“家庭美好旅行时光”，是传统旅行社首次整合营销传播，推进品牌与产品的双升级，助力推动优质家庭旅游时代的到来。

广之旅凭借自身优质旅游产品优势以及品牌客群的需求洞察，整合资源，联动线上与线下渠道，配合公关宣传，话题在北京、上海、广州三地同时发酵，总曝光量超过一亿人次。引起大众对家庭旅游的关注，形成持续性口碑传播，进而驱动家庭旅游产品购买，帮助万千家庭解决暑期出游难题，突破传统旅行社价格竞争的瓶颈。未来，广之旅将持续推出一系列更加精准的产品与服务，为推动我国家庭出游水平注入新动力。