抖音信息流广告投放

作为新兴广告模式，信息流广告大多因广告信息的精准推送，便于找到目标用户而受到越来越多广告主的青睐。 抖音作为时下热门短视频平台之一，备受大众关注和喜爱的同时，其商业价值也随之水涨船高，也为品牌营销带来了新市场。 那么抖音信息流广告有什么优势？什么样的信息流广告才能吸引到用户？

什么是抖音信息流广告：翻抖音时出现在第一、三、五、七这四个位置，是在“推荐”页面“刷”出来的广告，在用户下滑观看视频时，会不定期的穿叉进来。它们并不是粗制滥造，相反因为抖音的审查机制，这些视频大多制作精良且富有创意，并不会对用户的使用体验造成干扰。 抖音信息流广告的展现模式主体有：表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图导航、APP下载。如果用户对产品感 兴趣，方便对其进行深度了解。同时在广告页面底部拥有非常明显的广告标识和操作选项，例如：立即下载、立即购买等等。此时，用户如果对该产品有兴趣，就会点击该广告去进一步的了解。

信息流广告收费模式有cpc、cpm、cpa。一般需要先提供公司营业执照开户，用户自行提供视频及落地页等相关素材，后台会进行定向和出价。

1. CPM（Cost per mille），每千次展现收费

这是一种最为常见的广告模式，也是很多网站流量变现的一种途径，这种广告不管计算点击，或者什么注册下载之类的转化，只要这个广告在网站上被正常的展现给一千个人看到即可。是流量大站或者一些做站群等变现的最有效的方式，这也就是说流量就是钱。（代表平台：微信广告、抖音广告、头条广告、快手广告等等）

2. CPC（Cost per click），每次点击收费

CPC 就非常容易理解，就是不论你这个广告被多少人看见，只要没有产生点击就不会产生广告费用，对于广告主来说选择 CPC 模式可以有助于提升转化和降低费用，前面谈及 OCPC 也就有所简单的分享，并且广告平台一般还可以限定一个 IP 在 24 小时内只能点击一次，其它的重复点击被视为无效，从而降低广告主的预算消耗。（代表平台：所有搜索广告，比如百度、360、搜狗、神马等）

3. CPA（Cost per action），每次动作收费，也就是效果付费

顾名思义就是按照完成一个指定的标准或者行为动作来进行收费的广告模式，而对这个动作行为就可以是注册、咨询、交易、下载、留言等等的数量进行计费。不过这种模式在充分考虑广告主利益的同时却忽略了网站主的利益，遭到了越来越多的网站主的抵制。（代表平台：所有的应用APP商城下载）

抖音信息流广告又分为单页广告和原生广告两种。单页广告和原生广告的主要区别是：单页广告无抖音账号，不能对其关注，原生广告支持关注广告主抖音账号。

目前，抖音支持的广告形式还有另外四种，分别为：开屏广告、抖音贴纸、定制挑战赛以及与抖音达人合作。开 屏广告和信息流广告属常规广告类型，不需要单独对平台进行提交申请。 抖音信息流广告投放方式 抖音广告的投放与大多信息流广告投放平台的投放方式大致相同。 首先开通今日头条推广账户，充值完成后进行广告投放。

广告主投放的视频广告将会在抖音推荐频道的信息流中 进行展示，同时支持从视频广告中点击链接跳转到广告主设置的落地页。 另外，广告主需要准备一些较为优质的视频素材和优良的广告落地页，并且落地页需要在开户前进行审核。做好 这些准备后就可以去后台进行操作推广。

抖音信息流广告后台设置包括：性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机 操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、消费者网购行为等等较为详 细的目标分类。

抖音是依据兴趣进行平台投放，所以广告内容要尽量做的优质且年轻化，这样才能匹配到特定的目标用户，保证 实现最优化的广告效果。

抖音信息流广告为何成为新营销阵地

1.优质的用户资源。抖音用户群体以中青年为主，这类用户生活较优越，思想独立，接受新鲜事物的能力强，广告 曝光率高。

2.拥有巨大的曝光量。抖音的日均播放量已经超过了10亿次，无论是商家主动运营还是普通用户自发产生，不可否 认的是，抖音已经成为了爆点内容制造器。这样巨大的曝光量不仅吸引了中小企业，许多国际大品牌也相继入驻 抖音，开通蓝V账号助力信息流广告的后续转化。

3.用户体验好，黏性强。抖音的智能社交特性强化创作者与粉丝关系，构建抖音短视频内容的智能社交生态，有助 于提高用户黏性。 同时，抖音的精准算法和优质的广告素材，用户就算对广告不感兴趣，也不会对其产生反感，这样间接提高了广告 效果。

4.个性化营销别具一格。抖音个性化视频的魔性表达方式让用户欲罢不能，消遣、娱乐、减压、社交、创造不一样 的营销体验。

5.性价比高。相较于传统媒体分秒分段收费，抖音信息流广告的投放形式更简便，精准性也更强。

6.互动性强。抖音短视频以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等创意表现形式，为用户创造丰富多样的玩法。 信息流广告可以利用在抖音社区与众多用户互动，提高广告转化率。

抖音信息流广告是将广告与产品完全融合为一体，转化率更高，而且它不会强制打断用户的观看进度，如一些视频 网站在影片的头部和中部会添加一分钟左右的广告视频，影响用户的观影体验。 再加上其精准分发的机制，实现了“千人千面”的产品推送效果。

如何优化抖音信息流广告

一条成功的抖音信息流广告，主要就是在视频内容上下功夫，伪装成一条有吸引力的“普通视频”，让用户在不 知不觉中看完一条广告，还能对产品产生超高的记忆点。

如何让广告不像广告呢？

用户体验是第一位，信息流广告要像平台上的“原生内容”，如抖音信息流广告就要做的像一条爆款视频，视频内 容要自然地融入其中。

在视频创作上，应注重情节设置，避免广告植入过于生硬。

相较于硬广，用户能减少对信息流广告的抵触心理，将 注意点更多的放在视频内容上。

抖音信息流广告注意事项

1.产品要符合《抖音平台禁止分享商品目录》；

2.广告投放是一种商业性质的宣传，视频中涉及的配乐自然也是商业途径，所以需要使用有版权配乐；

3.不得对推广产品/服务的效果作出明示或暗示的保证性承诺，如“祛斑”、“祛痘”、“修复”、“一用就 好”、“小蛮腰”等；

4.视频内容不能有产品使用前后对比，或使用肖像进行前后对比，不得出现联系方式信息，不得使用国家标志性 旗帜、徽章、建筑等敏感性画面；

5.视频画面清晰度高且必须有音频，广告素材禁止出现误导、骗取点击的图片和文案（如：原来是在这里买，快来 点击）；

6.不能体现男权女权或涉及社会摇、喊麦、广场舞等价值观导向类内容。