成都品牌营销
网络推广 2022-05-28 09:16www.dzhlxh.cn网络推广竞价
成都品牌推广，读懂品牌传播,品牌概述
一、品牌的重要性
1品牌的价值 提高溢价空间，降低经营成本，为企业赚取更大利润
帮助用户简化决策过程，形成市场核心竞争力
品牌资产是企业资产构成部分，无形却十分重要
2品牌VS营销
品牌： 改变消费者和认知，中长期拉动业务增长品牌是针对未来的投资，赢在时间的复利
营销： 产品价格渠道促销，短期内拉动业务增长-营销是针对现在的行动，贵在时效的结果
品牌只有一个，营销可以多种
3互联网品牌时代 产品即品牌，更为显化
体验即品牌，更为极致
用户即品牌，更为真实
4认知转变 营销先行→品牌先行
单点突破→系统作战
短期效果→长期价值
二 品牌知识点
1、基本概念词
推广 为实现某一预定市场效果所采取的行为 —— 重在效果
市场 促进—切市场交易（营销)的行为 —— 重在渠道
运营 对内及对外的执行与维护 —— 重在维持
广告： 帮助企业塑造品牌/产品形象，传递价值 ——重在创意
公关： 帮助企业获得外界认知度、美誉度的行为—— 重在策划
新媒体： 针对数字化社交媒体的应用 —— 重在互动
2、品牌发展史
早期： 品牌理论形成阶段─符号论
中期： 品牌理论深化阶段─价值论
未来： 品牌理论迭代阶段─资产论
3、品牌人职业壁垒
练好基本功一打下坚实地基
掌握方法论一提升成功概率
学会向上看一与老板同频思考
三、品牌基本功
1、格局观
三大问
是否知晓公司的商业战略、
是否了解公司的核心竞争力、
是否熟悉行业趋势动态？、
训练
认清事实，对状况的解释，行动、方案
训练方法
SWOT分析法
Sterength │优势
Weakness|劣势
Opportunity|机遇
Threat │威胁
2、系统性
三大问
是否知晓品牌/营销工作系统全流程
是否熟悉每一部分的工作标准
是否独立完成/执行品牌营销全案
一套系统
品牌记忆力│识别
品牌自驱力│互动
品牌影响力Ⅰ爆发
品牌成长力│持续
品牌生命力│共鸣
3、协作力
三大问
是否具有团队协作精神
是否在公司和行业具备良好人脉
是否主动帮助过他人完成项目
工具
计划│Plan执行│Do检查│Check纠正│Action
4、跨界感
三大问
是否经常参加同业聚会
是否和其他部分保持良好信息通道
是否操作/参与过异业合作项目
三个筹备
资源━合作品牌+合作KOL+同类案例
内容一品牌定位+营销目标+评估标准
执行—策划方案+时间轴+分工表
5、敏锐度
三大问
是否具备行业信息资源库
是否具备行业KOL资源单
是否定期维护上述两样材料
常用工具
数英王、梅花网、艾瑞咨询、易观智库、企鹅智库TalkingData、阿里研究院
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