SEO始终是一种在搜索引擎端推广品牌内容的营销手段

         全球市场，Google搜索以绝对优质占据全球90％以上的搜索市场，在全球搜索引擎市场份额中占据主导地位。相比之下，谷歌的竞争对手微软的Bing和Yahoo! ，市场份额只占全球份额的一小部分。Bing和Yahoo!的市场份额目前分别为2.55％和1.66％，总计不到5％，同谷歌相比相差甚远。

来自中国的搜索引擎百度的市场份额为1.44％。来自俄罗斯的Yandex 占比0.52％。他们构成了全球使用的五个最受欢迎的搜索引擎。

而国内呢？大家需要观察两个维度的数据：

第一个

当下的市场用户情况：《2021-2027年中国搜索引擎行业市场行情监测及市场分析预测报告》数据显示：从2018-2021年上半年中国搜索引擎用户规模对比数据可以看出，2021年上半年中国搜索引擎用户规模平稳增长，2021年上半年中国搜索引擎用户规模达79544万人，较2020年同期增加了2990万人，同比增长3.9%。

第二个

在国内市场各平台的市场占有额度，目前可查看的Statcounter平台显示的2021年12月国内市场份额，百度搜索引擎仍然占据了核心市场地位，盘踞在85.68%左右。其他搜索平台的占比分别是搜狗3.42%、神马1.37%、bing 4.46%、360 1.47%、谷歌 2.94%。大家相对关注的微信搜索及头条系搜索因为还没有形成固定的生态，所以暂时没有相对清晰的统计。当然，我们希望这两个平台也能成为市场人可以形成有效战斗力的平台。

国内/国外SEO的基础概念细节我就在这里不继续赘述了，大家可以访问致趣百川的公众账号中的以下两篇内容查看应该可以为大家解答部分基础类型疑惑。

#2 搜索优化的常规工作流程

在part1，我们简单提到了搜索的本质，先简单了解SEO工作的本质

一、SEO始终是一种在搜索引擎端推广品牌内容的营销手段。

如何让自己（公司）站点有价值的内容被搜索引擎发现？如何让TA获得一个更优质的排名？如何更快地击败你的“竞品”？SEO必然应成长为一个站点的良性底层基石。

二、SEO始终是一种在搜索引擎端推广品牌内容的策略手段。

搜索引擎存在，SEO即存在。搜索引擎的每一次算法维护更新，其本质目的一直是展现更真实的的内容算法结果（百度系&阿拉丁&移动转码仍然是SEO的三座大山），已方便提供给用户更完美的体验。算法的更迭推动了SEO相关技术及策略的更迭。搜索不死，优化不亡！

三、SEO始终是一种在搜索引擎端推广品牌内容的技术手段。

在这里再次给大家定义一下关于搜索引擎本身存在的意义：满足用户全网内容检索。在AI和大数据时代，SEO现阶段最本质的工作内容就是通过何种技术手段获得海量用户需要的优质内容，掌握更多技能的SEOer会更快的获得能力和经历提升。

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优化工作的流程节点

在甲方团队的工作中优化流程可以相对的简化，这个流程中有五个相关关键的流程节点。基于对项目的理解情况下，对整站进行评估。基于对整个行业的理解，进行关键词的研究。基于对搜索引擎的理解，对网站继续调优和内容增量。基于对人脉范畴和工作内容的理解把控，在站点内部及外部释放站点的链接。基于对市场及增长的需求，进行阶段化的工作复盘。

 

整站的诊断与评估

网站的评估流程主要分为四个步骤：

1.了解站点基础细节，确认网站前后端开发的框架。

现在技术语言开发框架日新月异，成熟的Cms也是遍地开花，例如老牌的语言java、PHP，热门新秀Vue，React ；或者WordPress、AEM等等，了解网站的基础开发环境，可以进行针对性的基础分析，为整体的SEO工作加速。

2.定义站点问题，对整站进行代码层次的诊断。

根据百度、搜狗及谷歌站长平台提供相关网站质量指南及移动算法相关的指导，进行针对的复盘及分析，已确定网站可能隐藏的阻碍搜索引擎了解及提升站点质量的相关节点。

3.评估同赛道内相关品牌在搜索引擎的表现。

在了解同赛道竞品的状况时，我们主要会关注相关品牌在谷歌全球渠道各个核心区域的收录状态、关键词详单及整体词量提升趋势，以及相关的区域流量变化。通常我们了解相关趋势的工具可以是百度指数、百度竞价规划师、搜狗指数、爱站工具、谷歌趋势、SEMrush、Moz等等国内工具。

4.贴近渠道性质定义相关的提升维度。

在我们获取相关的行业词包之后，可以参照团队的调整计划和内容输出量以及手中资源的多寡，来针对网站的提升尝试定级，以达成团队的共同成长。相关的维护可以是内容收录的增量、关键词的排名效果、自然搜索的UV提升、以及最终极的渠道有效线索等等。

关键词的研究

关键词研究的目的站点的关键词往往代表了公司品牌、市场定位、产品动态等各类服务方向，如果定位选择错误，可能无法获得高质量的流量及转化效果。

在研究关键词的过程中，你可以了解到用户的搜索意图，感知到用户的想法，加深对行业的认知。同时，你可以在行业的认知过程中，可以预测到行业需求的的变化方向，在预知行业变化的状态下，你可以给予工作或者团队更积极的情报回应，以促成品牌在搜索渠道的热度持续及曝光。

在研究工作中，我们要做的就是挖掘用户的意向词汇，整理我们站点后期输出的主要内容。确认适应且适应站点增长的每一阶段的行业关键词词包是通过SEO策略进军某一领域的必要步骤。

关键词获取的技巧选择整合有效关键词是SEO过程中一个核心环节。选择有效关键词，根据关键词整理网站内容模型，输出有效页面，规划站内内链管理器，外链矩阵等后续步骤。

我们可以通过公司内部沟通确认可关心的关键词；可以通过百度及谷歌竞价工具等获取相关推荐关键词；可以通过类似5118、SEMrush等国内外第三方工具了解竞争对手的搜索热词；也可以通过优质的第三方数据平台了解整个行业的词包。

关键词趋势跟踪了解关键词的趋势(即我们通常说说搜索量或者关键词指数)，可以让我们确认当前整理和关注的关键词是否有价值排入优先级队列。持续跟踪关键词趋势的目的是了解相关关键词的变化趋势及趋势的真实价值。