博客营销策略分析

博客营销是一种新兴的互联网营销模式,它利用Web浏览器、微博等网络平台,进行信息交互式传播和共享,从而实现信息传播的一种新型营销模式。随着互联网技术和移动终端的迅速发展,博客也在快速地更新着用户，博客营销也随之快速发展。本文针对传统媒体的优势和劣势,以新浪微博为例,分析其优缺点,并提出相关推广策略。本文以博客为主要研究对象，详细分析了其优点与缺点。并对相关理论以及发展现状有一定了解;在此基础上提出具体策略建议及对策:在内容方面包括产品包装设计风格定位推送方式推送使用户兴趣爱好、用户分类推荐推荐系统的应用功能;在时间方面是将不同平台进行细分,根据用户需求和浏览习惯为客户提供个性化服务,提供个性化定制服务。

第1章 绪论

1.1 研究背景

随着互联网的快速发展,电子商务逐渐成为一种新型的营销方式。博客作为网络社区用户群体之一,其用户数量和规模在不断扩大,同时也为互联网带来了巨大的经济价值。随着网络技术水平提高,博客逐渐成为人们日常生活中不可或缺内容之一。为广大网民提供了一个交流互动信息发布与分享各种知识以及获取新闻资讯等服务功能;而博客又被越来越多企业所利用并开发出来用于宣传推广自己公司产品或品牌形象,吸引众多消费者关注自己的产品及相关动态等等。在中国互联网行业的快速发展下电子商务也迅速崛起和普及开来,博客营销作为一种新型的网络社区交流方式,也逐渐进入人们生活。

1.2 研究思路及方法

本文以博客营销为研究对象,通过对其进行相关文献阅读和分析,了解到了目前的网络环境下微博平台发展迅速并在用户体验上有较好地提升。同时还收集整理有关于企业网站的数据信息以及与其他网站之间存在差距。最后针对所发现问题提出相应解决方案并希望能帮助提高微博账号注册量、增加粉丝数量等一系列建议措施来促进博客营销策略更好更快实现其价值目的和意义,从而达到本文研究结果要求及预期目标的完成,也为其他研究提供了一定的参考价值。

第2章 博客营销的概念和特征

2.1 博客营销

博客,就是通过互联网技术进行的,用户可以在任何平台上发表自己感兴趣的话题、评论等。它是一种即时交流和分享信息的方式。(1)内容:由于博客具有强大传播力和感染力以及与受众之间直接互动性强而被大众所喜爱;博客的传播范围广,可以是地球村,也可以是非任何媒体;首先,要注意内容的质量,不要过度商业化。因为博客传播信息量大、范围广且速度快。但过多地进行负面营销会使受众产生厌烦情绪;而过于低俗或不负责任的博文文字也是一种浪费时间又容易引起网民反感和厌恶度等不良效果(2)在发布时应注重互动性与趣味性相结合来吸引更多用户关注,增强浏览兴趣。博客内容要有针对性、可读性质强,符合大众审美需求及时尚流行趋势。

2.2 博客的分类

(1)内容分类:根据博客的不同功能划分,可以将其分为以下几个类别,主要包括产品信息、用户管理和营销推广。其中最重要的是客户关系。通过与客户之间良好有效的沟通交流来建立企业在第一时间内了解并满足顾客需求。(2)文本链接类型:内容是指文字描述所表达出来的话语或图像等形式表现出来的意思或者情感倾向性;而用户评论则为其个人观点或是态度,用户评论则是信息的传播者与接受者之间所呈现出不同特点、状态或情绪情感。(3)话题分类:主要分为品牌类,产品类,营销推广类型,热点事件类别等几个方面进行划分;其中最重要的是热点新闻分类和热门人物推荐这两个内容。

2.3 博客的经营

在互联网时代,博客营销是一种新型的商业模式,它不仅仅局限于传统媒体,同时也可以成为一个新的平台。通过与客户建立良好关系来吸引消费者。用户之间能够进行互动交流和分享自己感兴趣的话题信息、发表对产品或服务有帮助或者意见并提供建议等;另一方面还能为商家带来潜在商机以及推广价值所在;在这个过程中用户既是生产者又是媒介者,他们都会得到相应的回报甚至于更多收益也可能获得额外奖励。通过对用户的分类,将其分为不同类型,并根据相应类别制定营销策略。

 

第3章 博客营销的SWOT分析

3.1 博客营销的优势

(1)成本低。在博客营销的过程中,企业只需投入少量资金便可以实现产品信息发布、用户浏览和评论等功能,这为公司节省了大量的人力物力财力。

(2)传播速度快且广泛。博客营销作为一种新兴网络平台,它具有快速发展态势。用户可以随时随地发布信息,并在短时间内获得大量的关注度。

(3)内容丰富。博客营销是一种基于互联网平台上进行产品宣传、销售等活动。它不需要花费太多时间和精力就能达到吸引眼球以及扩大影响范围的目的;同时,博客营销的内容也是丰富多样,包括产品信息、活动动态等。

3.2 博客营销的劣势

1.产品质量参差不齐。由于是通过博客进行信息传播,所以有的用户会因为一些小错误而导致自己所发布的内容达不到要求,甚至有些人可能连最基础的话语都没有。这样就造成了信息过载。2.用户的信任度不高。博客营销是通过文字、图片和语音等多种形式进行信息传播,并不是所有浏览者都有资格进入,所以可能会存在一些不真实的内容。3.用户隐私权受到侵犯博客营销虽然能够通过文字、图片和语音等形式进行传播,但是用户的隐私权会受到侵犯。

 

第4章 博客营销的策略

4.1 加强博客营销宣传

营销宣传的方式和内容应具有针对性,要让用户有直观感受,才能吸引更多的消费者。在进行博客营销之前必须做一些推广活动。例如:可以通过微博、QQ群等平台开展各种主题话题讨论或者转发抽奖机会或奖励机制;也可与各大网站合作建立友情链接并发布信息、分享照片等等来提高知名度;还可以借助各类网络媒介如论坛和社交软件如百度贴吧,以及腾讯公司推出的“人人都会用看”为背景进行宣传和投放广告以达到营销目的。在营销推广的过程中,我们还可以利用各种平台进行宣传,比如:微博、微信等。通过发布相关文章来吸引用户关注与访问;也可将一些公司产品信息或活动内容分享到社交网站上或者微博上以达到传播和扩大影响力的目的等等。

4.2 博客信息处理

(1)信息处理在用户浏览网页时,可以把相关的文字、图片和视频等添加到购物车或其他商品中。同时也可将一些不感兴趣或者没有购买需求的产品信息添加到购物车或其他商品中。

(2)用户在浏览博客时,可以把自己感兴趣的文章或者是一些自己不熟悉的话题放在上面。如果有必要还可分享给朋友或是家人看,也能让别人得到更好地了解和认识。

(3)当用户浏览到他人的博客后,可以把自己想要分享给其他人时,或者是看到别的网站有什么好看或不怎么注意等。

4.3 加强博客营销合作

在当今这个网络飞速发展的时代,人们可以很方便快捷地进行文字交流、图片互动和视频分享。而博客营销也因此成为一种新形式的传播。在博客营销中,企业和个人都可以通过网络进行交流,并建立起良好的关系,而不是单纯地只是为了一个网站。企业和个人可以通过博客营销实现互信、合作的目的。例如:新浪微博已经有很多粉丝,但是没有人愿意分享,因为每个用户都有不同的话语权特征。因此我们需要建立一个专门为“自己”发声的平台——博客认证中心来管理这个问题并维护好这些意见领袖们之间良好关系;同时还应该积极与其他组织进行交流和协作以达到共赢效果;企业也可以在网上发布一些营销信息、活动等内容吸引粉丝参与其中,让更多的人了解到微博,并参与其中。

第5章 博客营销案例

5.1 博客营销现状

(1)用户体验在互联网上,人们可以随时浏览新闻、查看最新的动态,并且还能够与其他人进行互动。而博客营销是一种以文字为载体来吸引消费者注意力和信息分享。通过网络文本内容传播方式进行产品推广。(2)盈利模式:目前我们经常看到各种广告轰炸式地去推销自己感兴趣的话题商品或者服务;比如“土豆”事件、微博热搜等热门话题出现在人们的视野中,这就是我们经常看到的营销手段。(3)内容上:博客营销是一种“软文”传播,它主要靠文字来进行信息点对点、面广范围和多层次地宣传企业品牌形象及产品服务;而用户在使用时就能获得免费体验感与参与性活动等方式去实现自我价值。

5.2 博客营销中存在不足

1.用户的参与度不够在传统营销模式中,企业或产品信息传播渠道是通过代理商或者零售商进行,消费者只能被动地接受信息。而博客作为一种双向交互式媒介平台可以很有效地利用了网络资源。

2.博客营销的信息内容不够全面,用户只能被动地接收企业或产品信息,无法利用网络资源来获取和发布与自己需求相关、有用的各种产品资讯。在传统媒体中传播广告是单向进行。而微博则可以双向互动式传递品牌及推广有关公司形象等方面的话语权;同时也能通过评论功能让消费者更加深入了解商品本身;使企业或产品信息得到最大程度地宣传和扩散。

3.用户的参与度不够,企业或产品信息传播渠道过于单一,无法实现消费者与顾客互动。企业或产品信息传播渠道过于单一,没有建立一种互动式的沟通方式,消费者无法参与到与其他人交流中去。

5.3 博客营销存在问题的原因

(1)用户注册后,不能及时进行回复。当博客营销开始的时候,企业并没有在后台对其信息进行处理。

(2).无法满足消费者需求。由于互联网技术发展过快而导致网络更新速度极慢、内容质量参差不齐等问题严重影响了网民对于产品和服务评价。

(3)用户在进行博客营销时,不能满足消费者需求。

(4)企业没有对博客营销进行有效的监管。

第6章 结论

博客营销是一种新型的互联网平台,它不仅仅局限于企业或个人,而是更多的是以用户为核心。通过网络平台进行产品信息推广和传播。在这种环境下可以发现:第一、微博具有广泛性;第二、博客营销成本低;第三、互动交流频繁且方便快捷等特点.第四:与传统媒体相比有以下优势(1)博客营销的内容更加丰富,形式多样(2)企业形象更具立体感,受众群体更广。用户参与度高且比较自由。(3)微博传播的内容更加具有针对性,受众群体也比较广。但博客营销还是存在一定问题,需要企业和个人的共同努力才能达到最好。