seo监测

       今天来聊聊我是如何做SEO效果监测和策略调整的。还记得13年刚毕业进入太平洋网络的时候，总监交给我的第一个任务，就是用火车头监控TOP100车型关键词排名。前期只是监控关键词排名，后续慢慢监控展现样式，开始的时候不知道做这些的意义在哪里，后来自己带团队后，才发现这些其实就是SEO效果监测。坦白说，这个习惯，避免了很多坑，所以每到一家公司，我都会对这家公司的网站进行数据摸底（这个后续文章会详细说）。

言归正传，今天的文章主要有这几块，01、为什么要监测SEO效果；02、网站目标设定及测量；03、非流量数据监测；04、流量数据监测；05、策略改进。

01、为什么要监测SEO效果

不知道大家考虑过没，如何证明自己的SEO有效果？我常用的方式就是通过“执行前后数据对比”。众所周知，SEO流量=关键词排名（点击率）*搜索量，并不是说关键词排名效果好，流量一定会增长，所以，仅仅是通过流量变化来证明SEO效果的好坏，是不科学的。

其次，发现问题，修改策略。这点分两方面讲，一是刚入职没思路开展工作，那么通过SEO效果监测，能发现流量增长点在哪；另一方面，检验我们的方案是否需要调整。比如说，我们做完这套方案的SEO工作，发现流量只有预期的1/3，那么我们可以根据监测的内容进行详细的检测，找出问题，提出需求，及时修改。

一个完整的SEO优化过程包含以下几个方面：竞争研究、SEO计划、网站优化、外链建设、效果监测及流量分析、策略修改。

02、网站目标设定及测量

关于网站目标，这个在入职之前（或者接手新网站之前）一定要沟通清楚，而且必须是实在的、可以操作的。网站目标制定的原则：（1）、现实性，比如说现在网站流量1万UV，今年内要达到100万UV，这个目标就有点扯淡了；（2）、可测量性，即这个目标可以测量和分析的，是有一定的科学依据，并不是拍脑袋决定的；（3）、行动性，这个目标能拆解到具体的步骤，这些步骤结合起来就是我们的工作计划；（4）、明确单一，即目标是可量化的、具体的。

03、非流量数据监测

SEO效果监测，习惯分类流量数据监测和非流量数据。先说说费流量数据监测有哪些，（1）、收录数据，收录是网站关键词排名和流量的基础，需要关注以下几个数据：总收录数量、特征页面收录数量、各分类页面收录数量，进而分析网站不收录的原因；（2）、排名数据，首页目标关键词、典型分类页面目标关键词和产品/文章页面关键词；（3）、外链数据，如果公司技术储备足够，建议加上外链数据分析；（4）、转化和销售数据（这话题下次拓展）。

 

04、流量数据监测

流量数据监测大体分为这两块，日志文件和流量统计数据。日志文件查看，这个就不详细说，大型网站都会配备运维工程师，关注异常数据即可；接下来说说流量统计，SEO流量数据一般是呈周期性波动，是有一定的规律的，所以不必太过于纠结最近流量上涨或下降。建立数据统计表，同比周期即可。

05、策略改进

随着搜索引擎算法的不断更新，我们很难保证做的SEO方案一定有效果。我是从以下这几个方面考虑改进策略的，（1）、收录是否充分；（2）、哪些页面能带来流量；（3）、目标URL排名如何；（4）、关键词是否挖掘完全；（5）、其他搜索引擎流量表现；（6）、长尾效果、（7）、关键词排名是否有下降；（8）、内链效果；（9）、外链建设。

SEO优化是一个长期执行的过程，需要不断复盘、总结和执行，盲目执行并不可取。