黑帽SEO是什么? 黑帽SEO作法为何？

      无论是自学Google SEO或是要选择SEO 外包时，常常看到黑帽SEO (Black Hat SEO) 这个专有名词，但到底黑帽SEO 是什么? 黑帽SEO 作法为何？黑帽白帽SEO 手法又有什么差别？本篇文章将一一解惑这些困惑。

透过了解黑帽SEO 操作的利弊，我们更能避免因为SEO违法操作使网站被惩罚，直接消失在搜寻结果页面，改以较为正当的手段进行SEO 优化，避免苦心经营的网站因为不正当的优化方式而受到搜寻引擎惩罚！。

黑帽SEO（Black Hat SEO）

黑帽SEO 是什么？

黑帽SEO为一种为了提高SERP （搜寻引擎结果页）排名所使用的作弊SEO 技巧，手段多是钻搜寻引擎演算法漏洞或对搜寻引擎及使用者无益的，常用的手法包括在网页里塞大量无意义关键字、隐藏关键字或使用垃圾网站建立连结企图在短时间冲高排名。

简单判断方式

保证短时间获取排名，不顾虑网站架构健康是否符合Seo-friendly，为了提升网站排名罔顾读者的阅读需求的网页内容，或是透过黑帽SEO 工具提高网站的搜寻引擎可爬性，都有可能是黑帽SEO 作法之一。

灰帽SEO

灰帽SEO 是介于黑帽白帽之间的一种SEO 作法。使用灰帽来增加网站分数常具有一定程度的网站技术，且熟悉SEO 操作手法与搜寻引擎规则，虽然不会严重触犯规则，但也有不小的风险受到演算法的惩罚。

常用的黑帽SEO 工具及操作手法有哪些

1. Code swapping

在网页充满垃圾内容冲高排名，在被Google 侦测到之前，换成正常内容。

2. Cloaking

建立一个专门给Google 看的网页（也许是一团乱码）冲高排名，而访客点进去会进入到另外一个正常网页。

3. Doorway Pages

Doorway Pages 是单独存在Google 的网页，这些网页通常既不美观又充满了无意义的内容，也常常不能被网站指引，可以用软体大量编写，之后再将所有的网页流量汇集到某一网站。

Google 判别SEO 违法操作手法的两大演算法

Google Panda

Google Panda 演算法是用来侦查网站是否有重复内容、精简内容或是塞满过多的关键字，避免有些网站因为想在Google 获得高排名的网站填入语意不通且塞满关键字的内容。

Google Penguin

Google Penguin 也是一个让许多SEO 黑客头痛的演算法，为了修补早期Google Pagerank 排名演算法漏洞所做的更新，Google Penguin 可以审查所有连到你的网站的Link 的是否为洗排名的垃圾邮件，还是恶意操控连结隐藏在别人的网站里。

网路行销恶梦：你应该引以为戒的黑帽SEO 惩罚案例

2006 BMW 「二手车」事件

Google 软体工程师Matt Cutts 发现BMW 网页恶意使用Doorways 技巧操控「二手车」关键字，抢到排名首位。

后果：Google 将BMW 网站从搜寻结果中移除了三天。如果发生在今天，可能导致BMW 超过70000 名访客的损失。

2011 Overstack 「打折」事件

美国网路零售商Overstack 利用提供大学学生与教职员打折优惠要求在网路上发布Overstock 相关连结，这种恶意操控Google Link network 的行为，也会受到来自Google 的惩罚。

后果：Google 决定降低该网站的搜寻结果排名。这项惩处如果发生在今日，将导致多达1200万用户流量的流失。

总结：操作Google SEO 该有的3 大正确概念

避免隐藏文字或隐藏链接

不要使用隐藏真实内容或想偷偷地导引假网站

不要创建具有大量重复内容的多个页面、子网域

以上内容介绍了黑帽SEO 操作手法，以及操作黑帽SEO 将面临的风险。顾先生认为：在获得良好的网站排名同时，从健康的网站架构以及使用者需求出发，不仅能避免被搜寻引擎惩罚的风险，更能提升使用者体验，进而使网站获得加成的好处。