内容营销提高文章传播量

作为网络运营人员，自然很清楚专栏的作用是什么，当你拥有了一个高权重的网站专栏后，那么你所发表的文章被他人阅读的机会将大大提升。然而当你拥有了专栏后，也就是代表你对自己的文章的要求会提升不少，甚至可以说为了让自己的文章至少能体现一定的水平，反而不会太随意地撰写文章，这就是专栏的好处，可以无形地约束原创作者的行为，因此只要我们懂得利用专栏的话，或许对我们的内容营销可以带来更大的帮助。

一、专栏是什么?

根据百度百科，所谓的专栏其实是出自传播学的。

1、专栏的起源。

西方早期的报纸在刊印新闻时，每行的排版由报纸的左端一直排到右端，然后再另起一行继续由左向右排，直到新闻排完。这样的报纸新闻使读者阅读起来极不方便，看每一条新闻都要由左向右不断地摇动头部。有时，在转行时读者还容易看错行。于是，后来有人就将报纸版面分隔成几个竖长条块，这样的一个竖长条块就称为一栏。“栏”是报纸编辑的一个基本构成单位。有时，报纸编辑将内容相近或有某种联系的几条新闻编排在一起，在“栏”的周围再用线条加以包围以引起读者的注意，然后在栏上加标题就成了栏目。

2、专栏的形式。

栏目如果是刊登在报纸相对固定的版面位置上，又有作家专门定期为该栏目写文章，这个栏目就成了专栏。专栏是编辑稿件的重要方式之一，是报刊上专门刊登某一内容稿件的版面。专栏一般都有固定的名称和位置。专栏在报刊版面中具有相对独立性，可以进行单独而集中的稿件组合。专栏有的有固定栏目，有的没有固定栏目。因此，有时专栏与栏目通用。

二、企业网站设立专栏的可行性

作为企业官网，我们或许很少见到有专栏形式存在，更多是一种公司资讯或者行业资讯而出现。然而如果是这样千遍一律的组稿形式的话，那么对于企业网站做大做强，或许并不容易，因为这些栏目一来是以比较正规的形式出现，因此如果出现大量为SEO而写的文章，那么反而有可能让人觉得文章可读性不高;二来如果我们要推广销售团队或者公司专家的话，这种比较官方的内容反而难以让读者和他们拉近距离。因此，在企业网站设立专栏的机会就出现了。

或许有人会认为，一个企业网站，何必像传媒类型的网站那般设置专栏?然而笔者认为其实官企业网站如果设立专栏的话，会有如下这些好处存在：

1、专栏可以让读者直接了解作者本人。

正所谓文如其人，我们可以从一篇文章里大概地了解这个专栏作者本身的经历、体验以及各种情况，当我们进入一个企业官网后，如何让读者留下来阅读网站的信息呢?或许活生生的经验就是其中最吸引人的地方所在。

譬如笔者的某位女同事所写的一篇文章《Jennifer的第一个红酒客户》，尽管文笔十分随意，但胜在足够真实，因为就是从她的实际经验中有感而发写出来的，让我们来看看其中的摘录：

“Jennifer，这是一个有故事的女孩。从小，她就觉得自己和别人不一样，从小，她就很清楚自己想要的，从小，她就掌握着自己的人生。也是从小，她就非常喜欢销售这份职业。

对于她来说，销售是成功的必经之路。销售可以提高自己让生活更加美好。销售可以让你知道自己到底几斤几两。因此，她如愿做了一名销售(红酒销售)，是的，你没看错，一个各方面条件都还不错的女孩，选择做红酒销售，或许你也会和许多人一样觉得一个女孩去销售酒是多不明智的决定。但Jennifer知道她的选择没有错，因为她热爱红酒。

销售远远没有想象的那么简单。不是看几本营销书籍听几个长辈的经验就可以成为一名战无不胜的销售了。做销售已经1个月了，1个客户都没有。尤其是天天还那么勤奋那么用心的付出，天天碰壁天天受挫折，天天被拒绝。看着周围的前辈天天出单，而自己连只苍蝇都不愿来骚扰，这是多么讽刺。但是，Jennifer的格言是：“打死不放弃，打不死更不放弃”，每一次灰心的时候都告诉自己“再坚持一会儿，再坚持一会儿就好了……”