软文太疯狂：美国政府计划打击软文 要动真格

美国政府部门将对媒体中出现的广告“软文”进行打击，但鉴于过去禁令的执行效果，也许我们没必要屏住呼吸。

美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)正在回到老路上去，这一回，他们可能要来点真格的，好好行使一下权力。我们说的是联邦贸易委员会针对广告赞助商发布的一些社论文章，尽管其中并未明确表态。“联邦贸易委员会很快将开始对一些媒体公司的欺诈行为予以追究，”时尚商业刊物WWD报道称。“尽管联邦贸易委员会与出版商打交道，但此前它从未处罚过任何一家媒体公司。”鉴于原创在线广告(尤其是与名人相关的社交媒体)和印刷业的兴起，这种现状很快将会改观。原创广告更新迅速，与编辑短片大不相同，但都是由广告商支付费用。

在报刊中，通常在页面的页眉或页脚上放一个标签，称其为广告。此外，原创广告通常有专门的文案写作人员，杂志编辑方面永远不会涉足。这关系到职业道德。为了避免这一点，一些在线出版物匆忙把自己标榜为“娱乐”而不是新闻属性，并把这些文章归到这一类。但是，当你向运行这些网站的人提问时，广告和真正的社论之间的界限就变得模糊不清了。

“我们做的事情是，广告产品在那儿，我们为品牌制作一些东西，但我们没有把自己定位为广告公司，”Refinery29 的联合创始人贾斯丁·斯蒂法诺(Justin Stefano)告诉WWD。”我们是一家传媒公司，这就是我们与众不同的地方，也是品牌想和我们合作的缘由，因为我们每个月都在我们的渠道上使用成千上万的内容。因为我们自己制作，这给我们提供了大量的数据和见解，我们在做其他品牌时，可以顺手拈来。”

WWD和《时尚法则》(The Fashion Law)都援引了Refinery 29 和时尚杂志《Vogue》的例子，但这类东西在网上俯拾皆是。问题在于读者或社交网络的追随者无法将独立意见和付费广告区分开来，而这恰恰是联邦贸易委员会希望结束的局面。