“关键词拓展”搜索关键词背后的真正需求所在

　　在很多网站还在苦苦思考“关键词拓展”方法和思路的时候，你是否认证考虑过，这些搜索关键词背后的真正需求所在?

　　现在稍成熟些的团队，一定会有自己的“行业搜索词库”或“词表”，甚至有专人在对词库进行维护(拓展、监控)，但我在一些业余交流中发现，其实能把这些词真正用好、扎实落地的却不多，这里原因甚多：编辑管理脱节、产品与seo人员沟通、kip脱节、技术支持不到位等等，虽然掌握了很多行业搜索需求，却没能有一个很好的运用，更会看到一些极端的案例，比如“TAG页”是词库使用中较为典型的行为，不能把握内容导致垃圾、无相关而被搜索引擎惩罚。

　　搜索需求收集的时代，马海祥博客认为已经逐渐落幕了，现在是拼内容组织、交互、数据解析、以及行业流量利用率的时候，如果你正在安排人员拓词，不如好好分析下词背后的需求，思考如何应用这些词更靠谱，如何才算做到了“满足需求”这里我给总结了一些自己的心得与大家分享。

　　搜索引擎一直在收集用户的搜索数据，并对这些数据进行细致的分析已得到其背后的真正需求，并将能满足需求的内容给与更好排位，这是搜索引擎从出现到现在乃至未来的努力方向，而现在搜索引擎壁垒也恰恰是这些年下来，用户搜索行为的数据。

　　“满足大多数”是我在培训、交流中经常提及的一个词，搜索引擎首页排名目前看只有10个位置，如何能得到一个好的排名不光是要更多的链接，更重要的是你的内容是否可以满足需求，必定用户看的不是你的反链接，而是你的页面内容本身。上面我们提到了，搜索会分析这些用户行为，算法定是很多，比如搜索点击行为、再搜索、关联词等，(大家有没发现，百度现在二次搜索的url上，已经可以找到上一次的关键词)如果搜索引擎将：找到更好能满足用户搜索需求的内容为努力方向的话，那么你能将满足需求的内容提供就有更多机会。

　　常常举例的是例如搜索“火影忍者”一词，是要漫画的人多还是要找动漫的人多?搜索“苹果价格”的是找电子产品的同学还是果农在看近苹果批发的价格行情?“小游戏”为啥4399排在?早年搜索“国美电器”排在前面是58同城的生活导航页面，提供电话、地址、营业时间，如今又变成了什么?如果此时，你依然在关注“反链接”那么你就真的“OUT”了。

　　关键词背后的“大多数”需求，是主导这些位置变化的关键。分析用户行为背后的大多数需求是什么，成为比关键词拓展更加重要的工作，从团队建设角度来说，这里值得安排岗位人员;能够知道用户搜索某个词背后想要什么内容的网站，可能在未来的seo中获得更多机会，搜索引擎在做的，其实也是这样的工作。

　　第三页开外的流量递减的非常严重，并且，随着搜索引擎对于首页结果的流量、需求点击的引导，这种现象越加会突出，那么争取首页位置就显得更加重要，而首页10个位置如何分配内容，就自然会走到“优先满足大多数”的思路上来。搜索引擎会优先将某个搜索词背后的“大多数”进行分析(尤其是大流量词更加突出)，将能够满足需求且更加被用户信任的网页优先提供给用户，即排名靠前。

　　所以，在给人员做内容培训的时候我常会提及几个词：“精准性”“相关性”“覆盖性”以及“优先满足大多数”，“优先”不光体现在对重点内容的选取，也要体现在对重点内容的展示上，重点的内容，自然要有优先、突出展示。收集需求——分析需求——解决需求;很多站点，在收集需求也在解决需求，但发现，分析需求这点上，有很多漏洞和提升空间，建议加强。

　　有时间给大家分享自己的一些关键词拓展思路，词无瓶颈，也不是方法问题，而是思路局限;百度凤巢的暗拍机制和泛匹配，貌似是一个非常经典的思路拓展。