2012年中小企业网络营销诟病所在

近几年，大部分中小型企业都建立了自己的企业网站，并且进行了各式各样的，小部分小中企业通过尝到了甜头，然而，大部分中小企业并未取得较好的效果，-（)网小编说说这其中诟病所在。

　　一：不注重人才的培养

　　中小企业由于实力相对较弱，可吸引人才的可能只是相对较高的薪资了，但许多企业不重视营销人才的培养，导致营销人才经验充足后大量跳槽，这也成了许多中小企业开展营销大的阻碍。

　　二：网络营销知识匮乏

　　一些中小企业认为仅仅是做百度竞价或论坛发贴宣传，许多企业认为网络营销就是建立自己的网站，偶尔在网站上进行信息的发布。并没有进行深层网络营销，导致营销效果甚微，而又不知其症结所在。

　　三：缺乏目的性

　　中小企业生存压力大，影响了他们的信息化积极性，一些中小企业目录不明确，没有在进行网络营销之前对其自身产品的进行明确定位，市场调查、受众调查等等前期工作完全被忽视，同时许多企业选择与其它网络营销公司合作，将，但由于网络营销公司需要营利，这也使得这些中小企业能得到的效益少之又少，久而久之，产生恶性循环，企业开展网络营销的积极性越来越低。

　　四：网络营销投入结构不合理

　　据有关资料显示，国外发达国家企业在在上的投入可达到企业总投资的百分之35以上，而中国中小企业大部分在网络上的支出不足企业投资的百度之10，反差之大，可见一斑。

　　五：管理体制存在问题多

　　许多企业没有对网络营销部门进行严格有效的管理，不少企业无法对网络营销部门的营销效果做出衡量，一些企业主甚至不知道网络营销部门每天具体在做什么，网络营销部门的反馈也经常得不到重视，应该注意的是，网络营销部门非普通技术部门，做事只要按部就班即可，网络营销部门应该进行经常性的统计与方法的改进。

　　六：中小企业对网络营销持观望态度

　　据有关报到截止至2011年底“真正实现宽带上网的中小企业只有500万左右，能够利用网络实现网络营销的企业比例则更小，不足企业总数的7%。将近一半的中小用户每年的网络投入不足8000元”许多中小企业对网络营销的投入与回报比并不了解，对网络营销可产生的效果持怀疑态度，这就造成了许多中小企业做网络营销只是投石问路，花少量的钱，试探的进行网上宣传，如果效果不好，马上撤出，这种方法的本身并不科学，难以取得实质性营销效果。

　　2012年仍然是互联网高速发展的一年，中小企业不仅要抓住时机进行网络营销，在进行网络营销之前，企业还应该对网络营销知识进行充电，磨刀不误砍柴工说的就是这个道理。企业只有做好充分准备，并不断进行摸索研究，才能在以后的网络浪潮中取得自己的一片天地。

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