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网络推广 2018-10-28 14:50www.dzhlxh.cn网络推广竞价
  一、如何理解“社群”的概念?
  社群,摘取百度百科部分解释:“Worsley(1987)曾提出社群的广泛涵义:可被解释为地区性的社区;用来表示一个有相互关系的;社群可以是一种特殊的社会关系,包含社群精神或社群情感 。”
  让我们用更直白的语音来解释一下,其实社群就是,一个组织结构相对稳定的群体,他们拥有共同的价值观,同时有稳定内容的输出及传播裂变能力。
  二、社群的典型价值是什么?
  从社群的定义,我们可以提取四个关键词:价值观、组织结构形态、内容输出和传播裂变;这就是社群的价值理念。
  价值观——建立一个社群,必须要弄清楚社群存在的价值或者意义;组织结构形态——类似金字塔或平行结构,一个社群需要由群主、副群主、执行者等组成;内容输出——群体里的每个成员都能够在一定程度上生产有价值的内容;传播裂变——群体里的人在吸收一些有用知识的同时,能够自觉独立的把这些把这些价值传播出去。
  三、企业如何定位自己的社群?
  有四种方法:1.通过自己所处行业的特性来定位;2.利用兴趣定位,例如玩游戏、打球、下棋等,只要你的用户有着某方面的共同兴趣,就可以组成一个社群,所以可以尝试在某一个细分领域建立社群;3.价值主张定位,这个是前面两种的延伸,主要是强调一种精神,比如说一起环保、一起扶贫等,主要是根据企业性质,以及价值理念来定位社群,产品的重点突出主要在服务或者精神性方面的,比如保险、等产品;4.通过客户层次定位,这个比较好理解,比如说你的客户分低中高端,可以按照不同的分类来定位社群。
  四、如何建立社群?
  我们做社群一般是依赖于某一平台来开展的。这样的平台有、腾讯QQ、脉脉等;或者例如知乎、豆瓣、贴吧这种不以具体人数为限定的某一群体。
  一方面,我们要搞清楚建立这个社群的使命感,即塑造社群使命感。首先,既然是社群,当然不是一个人能决定的,所以我们可以通过集体讨论来获得,收集用户意见,最后获取信息;其次,很多规则都是在潜移默化中形成的,如果你一开始不确定这个社群的规则,那么也可以等这个社群组织形成一定体系后,再根据社群现状和发展方向制定一些规则;再次,可以用KOL核心价值观来确定社群初步的使命感,比如大多数用户对社群使命感不是很强烈的时候,网络工作表,网络餐厅,网络推广案例分析,空调网络推广,网络推广价格最低,会有一个中心人物表达他的价值观和主张,这时可以采取这个人的价值观和主张。另一方面,在确定了社群使命感以后,就要寻找种子用户。种子用户的获取有很多方式,讲白了就是利用一切可以利用的机会和资源取寻找,然后与他们沟通、交流和互动。

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