保乐力加中国与腾讯签署联合发展计划 共创品牌

为更好的与中国年轻消费者进行沟通，6月30日，国际酒业巨头保乐力加与腾讯签署了联合发展计划(JBP)协议。保乐力加中国董事总经理高晟天(Jean-Etienne GOURGUES)、腾讯媒体事业群副总裁栾娜、米未传媒CMO刘旭、凯络核心客户总经理郭俊鑫等相关合作方高层领导出席了仪式。

保乐力加作为全球高档洋酒市场巨头之一，在全球范围内拥有超过85家子公司及101个生产基地。旗下拥有芝华士、马爹利、皇家礼炮、百龄坛、巴黎之花、绝对伏特加、尊美醇等众多高端酒类品牌。保乐力加中国董事总经理高晟天在签约仪式上表示：“保乐力加对中国的洋酒市场有着巨大的信心，我们希望把保乐力加所代表的生活方式，旗下各品牌所呈现的新理念传递给中国消费者。我们认为，媒体合作伙伴必须在社交、内容、电子商务、音乐和游戏等方面都有着独特的资源和出色的整合能力，显然这些正是腾讯所能为保乐力加中国所提供的。”

内容共建，泛娱乐战略聚集年轻化人群

近年来，技术发展迅速，各类形式创新层出不穷，但各类原生内容，尤其是视频依然最能吸引消费者的注意力。但是随着越来越多的高端用户成为视频平台的付费用户，各类片头广告作用逐渐削弱，因此大量品牌选择将广告以巧妙的形式植入到内容之中，保乐力加也不例外。

目前，保乐力加在中国的主打品牌马爹利已经选择与腾讯视频展开深度合作，共同合作网络综艺节目《饭局的诱惑》，并在其中不断尝试新的广告植入方法，实现广告即应用场景，赋予每一个商品于场景意义，无缝的将消费者纳入该场景中，充分体现马爹利主打的“搭膳”概念，不断在节目用餐环节中将中餐与马爹利搭配。随着节目的火热播出，“好马配好鞍，好酒配好餐”的魔性口播也应运而生。

不仅如此，为了实现与年轻消费者的深度沟通，继续放大品牌原有优质内容的影响力。马爹利还与腾讯视频携手共建内容平台——Party频道，将马爹利在全国各地持续举办的“派对列车”驶到线上，实现线下与线上的无缝衔接，把品牌“好奇于心”的主旨通过腾讯平台诠释给更广大的年轻人，引领新的时尚文化潮流。

签约仪式上，双方高层还宣布未来将继续探索更多的内容营销方式，结合腾讯在体育、音乐等方面的内容优势，共建年轻化社群，通过社交属性链接品牌与核心人群，实现从触达到互动的跨越。

数据+技术，以创新驱动销售

为进一步促进销售效果转化，双方还决定将保乐力加品牌接入京腾智慧，借助腾讯社交数据和京东电商数据的全面融合，通过对腾讯覆盖资讯、娱乐、社交等用户场景下积累数据的记录、分析和学习，带动保乐力加在京东的电商销售，由此把品效和品商都做到合二为一。

在这个人工智能、VR等各种新技术齐飞的时代，AR技术已经是国内外广泛认可的“黑科技”。相比如今仍主要停留在游戏领域的VR，AR凭借其适用广泛应用的特性，可以创造更自然的交互和更丰富的感知，对比之下也更受当下年轻人的欢迎，新技术+病毒式营销，已经被证明是个最适合社交网络的玩法，保乐力加自然也不会错过。

因此，未来双方还将会把AR等新技术运用到营销之中，通过QQ的AR技术，将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成到酒瓶的瓶身之中，用户可以通过最新版QQ的扫一扫，点击QQ AR，扫描特定的图片即可体验真实与虚拟完美结合的效果，从而吸引用户的参与。

此外，双方还决定持续展开更深层次的人才交流和内容研究等，共同探讨酒类品牌如何在中国新一轮的消费升级中成功占据消费者的心智。腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜也在会上表示：“互联网在改变着人们的生活，企业网络，百度网络,网络营销推广软件,网络推广计划,湖南网络推广,也带来了产品、媒体和消费者等三方面的转变与挑战。者需要站在一个大的媒体平台上，利用平台的内容优势、整合能力以及营销技术，去分析客户、了解客户、影响客户，以市场营销行为。保乐力加是全球高端烈酒市场的主要集团，而腾讯拥有全球权威媒体矩阵，本次合作将极大的改变酒类品牌的营销格局，同时双方也将努力在更多维度展开更具创新性的营销尝试。”

对于双方在未来的合作，保乐力加中国董事总经理高晟天表示：“基于过去三年成功、愉快的合作经历，今天，保乐力加中国与腾讯签署JBP合作；未来，双方将在内容、数据、技术、人才等方面展开全面的营销合作，更加深入挖掘中国消费市场的潜力。”