搜狐营销：神转折种草 汽车营销玩出新鲜感

近年来，汽车产品的同质化趋势越发严重，价格和产品卖点的差异也变得越来越小。伴随目标用户年轻化趋势不断加强以及移动互联网的快速发展，汽车广告主的投放预算持续向互联网广告倾斜，如何通过手段脱颖而出，赢得更多消费者青睐，是各大汽车品牌一直关注的问题。

作为上汽通用五菱推出的首款SUV，五菱宏光S3主打的是灵活多变的大空间以及多功能性，自上市之初，便面临市场上同类车型的激烈竞争，有效输出更鲜活的品牌个性，延续和拓展消费人群是五菱的迫切需求，而唯有选择更具吸引力的营销方式才能加快实现这一目标。

在深入洞察五菱宏光S3目标用户家庭用车的场景痛点和多样化的购车需求后，搜狐借助时下受年轻人推崇的神转折广告形式，为宏光S3制作了三分钟搞笑病毒视频，通过轻松的娱乐化方式，将用车场景和品牌亮点结合起来，用极富创意的内容巧妙稀释了品牌植入的浓度。

神转折病毒“笑”应  创意植入品牌特性

在为宏光S3量身定制的病毒视频中，搜狐设定了早餐、搬家、旅行三大用车场景，巧妙地将空间、舒适、易操控等产品亮点融入到生活场景中，提升传播效果。

早餐篇以富有喜感的演员展示厨艺开场，随着种类繁多的厨具出现在画面中，充满悬念的氛围不免使观者猜测这支广告的卖点是什么，直到中场转折引出“因为五菱宏光S3能装这么多”， 幽默地展现了宏光S3的空间优势。

搬家篇以一家人为运输过程中如何确保家具、鱼缸万无一失而绞尽脑汁，中场转折，选择一台具备“2800mm超长轴距”、底盘稳定性好的宏光S3， 整个家当都可以搬上车。

旅游篇则展现了一家人观看惊悚电影时，如同坐在行驶在泥泞道路的车中，身体摇晃、食物横飞。到了中场转折，如果选择离地间隙高、空间大、还有静音设计的宏光S3，旅行将变得十分舒畅。

团队考虑到既要赢得市场关注度，又要使TA对品牌产生好感， 因此，在制作这三支病毒视频的过程中，无论在脚本策划还是演员选择上，都下足了功夫。借助诙谐幽默的包装与用户产生化学反应，有效深化受众对五菱宏光S3车型和亮点的品牌认知。

专业文章话题炒作 优质专题矩阵覆盖

搜狐邀约优质自媒体大号，为宏光S3定制话题文章，从神车段子引入，用亲切的姿态，将宏光S3的外观、空间、配置、性能等多方面特性进行深入浅出的描述，突出了五菱品牌的舒适升级、便捷升级，搜狐号单篇文章阅读量超过10万。微营销推荐,广州营销,常见的网络推广方式,接下来，搜狐将病毒视频与话题文章整合为专题页面，在PC、WAP及移动端的优质大幅广告资源位进行推广，有效提升目标受众基数，激活和覆盖更多潜在消费人群。