抖音带火了萌宠营销，家电行业也可以试试？

谁也没料到，劳动节放假刚回来，朋友圈就被一支《成精的鹦鹉》视频攻占！ 从5月2日起，一只会操控家电、萌到齁甜的鹦鹉，在、、抖音等多个社交平台，掀起一场爆点不断、虚实结合的大战，让我们见识到了品牌+萌宠相结合的爆发力，同时也看到了这一CP所激发的广大用户对智能家居行业的关注与热忱。

截至目前，视频累计阅读量超过327万次，微博话题讨论9484次。用户为何有兴趣参与讨论？哪些渠道能确保声音传递效果不被削弱？整个营销周期内如何将品牌核心理念巧妙的传递给用户？品牌方海尔在这次营销实践中的很多尝试对广告圈都颇有启发。

选择萌宠为主角，流量加身创意巧妙

这不是海尔第一次玩萌宠营销，最近的一次家电与萌宠组合，是由“广告界的一股泥石流”之称的泰国广告人制作。整支视频讲述一只被收养的猴子通过观察学习，学会了如何使用家电，回报恩人的温情故事。萌宠+感恩的故事设定，适时植入品牌和产品，让这支一度成为业内效仿的典范。

相比起泰国那只温顺懂事的猴子，这次的萌宠鹦鹉显得有些调皮可爱。在这支短视频中，五彩绚丽的鹦鹉不仅跳起了海草舞，而且模仿人类说话控制智慧家电，帮主人放歌、购物、扫地，还能洗衣服、预热洗澡水，简直就是主人的贴心小棉袄，走上了鸟生巅峰。

对于愿为主子倾家荡产的泛90后来说，萌宠几乎已经可以跟人气流量划等号，但对于品牌方来说，创意的契合度似乎更重要。海尔的萌宠营销选择十分准确，从泰国猴子到成精鹦鹉，在中国传统认知中都是以“聪明”著称的萌宠，用它们的智商搭配海尔家电的智商，CP度满分，而更重要的是，萌宠与家电的互动影像，秒杀智能家居领域枯燥的技术点传播，成功消除用户与智能家居产品功能点的理解距离。

渠道精准，KOL联动网友造出一场社会事件

在把握目标人群心理特征的前提下，海尔这次在媒体选择上也非常贴近年轻用户。以抖音、微博、微信等高流量社交平台为主阵地，视频平台、、专业自媒体同时发力，实现了强互动、病毒式的效果。

这次营销首先由年轻人最喜欢的微博大V@回忆专用小马甲拉开序幕。“有种羡慕叫别人家的鹦鹉”首发视频后，@喵星人星球、@铲屎官和主子们等微博大V转发，引发网络关注与热议，赢得海量网友和用户跟进评论。

与此同时，时下最热门的音乐创意短视频社交平台抖音也没错过。#成精的鹦鹉#视频由抖音大号拉托维亚演员芮丹尼分享后，1天内抖友累积点赞量高达4000多次；而在微信平台，家电圈的专业自媒体人也加入到分享队伍，纷纷在朋友圈为视频中的聪明鹦鹉和聪明家电打call。至此，整个营销完全由大v和网友一起，打造成为一个社会事件，直到眼尖网友越来越多，纷纷@海尔家电产业，海尔官微才机智回应，“鹦鹉是别人家的，家电是海尔的，也可以是你家的！”

不是单纯做广告，而是把营销做成社会事件，有趣的内容加上贴近网友接受习惯的方式，让#成精的鹦鹉#发挥了四两拨千斤的效能，网友接受起来非但不排斥，反而唤醒了向往智慧家庭美好生活用户的极大兴趣。

深耕明星内容营销，打造明星同款促进消费

营销推进到这里，你以为就结束了？明星资源的引入让我们再次眼前一亮。李亚鹏的加入和成为明星用户，将这次的营销活动推向高潮。

明星互动历来讲究契合度。李亚鹏近年来逐渐淡出娱乐圈，醉心于家庭生活和公益事业。他成熟稳重、做慈善的定位与海尔的品牌形象配一脸。而李亚鹏与海尔想要为用户打造的便捷省心、健康智慧的美好生活理念，有很多的契合点，也让他的介入不会显得突兀，反而以人格背书让用户更加信任海尔。

成精的鹦鹉爆出当天，李亚鹏便在微博上转发，表示“有了这只鹦鹉可以不用找媳妇了，为什么这么聪明的鹦鹉和家电都是别人家的？”调皮的语言配上捂脸哭的表情，简直成为流量神器。点赞转发短视频后仅隔2天，李亚鹏在微博分享了订购的馨厨冰箱，一句“确认过眼神，成精鹦鹉同款，终于Get到你”，不知让多少用户对“明星同款”智慧家庭产品心向往之。

比传播多走一步，萌宠营销实现线上线下虚实结合

不以结婚为目的的恋爱是耍流氓，这句话放在广告营销领域同样适用。一次完整的营销策划，不是止于引爆网络，还要看能否为终端带来流量。

成精的鹦鹉火遍全网，一时间海尔几万员工的朋友圈也都被刷爆，而海尔员工的聪明之处在于，第一时间把线上的火爆延续到线下，目前，这只成精的鹦鹉已经霸屏海尔终端卖场，据统计，大约2.6万海尔专卖店的电视屏幕播放正吸引前来选购的用户纷纷体验智慧家电。俗话说，百闻不如一见，直销员不用讲太多，看过这只成精的鹦鹉视频，海尔智慧家电的语音交互、不同家电间的互联互通等产品功能点，都一目了然。线上线下的虚实结合，确保对每一位有意向的用户形成高精准交互传播，是很多品牌需要学习的这次萌宠营销活动的一大创新。

长久以来，家电产品因为品类限制，用户对其熟视无睹式的不关注，导致广告圈在家电领域的创意，相较手机、美食、娱乐等领域，逊色不少。尤其当前，智能家居行业一片火热，但整个行业的宣传多数还在用传统的讲概念、发稿的方式进行，百度网络推广策划方案,社区网络推广,韶关网络推广,网络电话如何推广,企业的传播和用户的接受之间还横亘着大山。一个成精的鹦鹉视频，一次接地气的数字，让海尔智慧家庭的成果看得见摸得着，让用户对智慧家庭从不了解到懂它认可它，这对智能家居行业甚至整个家电行业的传播推广，都是值得借鉴的。