腾讯社交广告助力打通行业全链路?了解一下

网络推广 2018-10-28 14:51www.dzhlxh.cn网络推广竞价

因无法对用户群体做出精准洞察和触达,品牌获客成本高企,且转化效率不高,传统的效果正在逐渐失灵,社会化成为各行业追逐的新营销利器。而随着消费升级和移动端的崛起,找不到人、无法精准覆盖等营销痛点也逐渐显露出来。

作为社交广告领跑者,腾讯社交广告一直致力行业生态建设,并不断开放自身洞察、产品、场景能力,帮助各行业打通营销全链路,实现高效转化。

5月底,针对教育、旅游、快消、交通等行业,腾讯社交广告汇聚各KA服务商伙伴,在北京举办了以“聚效”为主题的系列行业沙龙活动。腾讯社交广告多位资深行业专家以腾讯能力为基石,结合经典案例与现场KA服务商分享了全面、高效的社交营销之道。

深化产品能力:让教育行业营销降本增效

腾讯社交广告高级产品经理李鹏飞分析,2018年,教育行业仍有广阔的市场空间,不过头部客户的竞争将不断加剧,品牌需求也愈加强烈。为提升营销效能,腾讯社交广告升级洞察、产品、资源、运营四大核心能力,帮助教育行业广告主打通营销全链路。

李鹏飞特别强调,产品是腾讯社交广告的强项,oCPA/oCPM基本是为教育行业设计的,是直指目标的智能出价工具,能够帮助广告主降低成本,提升转化。未来,腾讯社交广告还将加快产品迭代的速度,帮助品牌更好地达成营销效果。

双维洞察:打通助力旅游行业精准定向

因传统渠道已经无法对旅游人群做出精准解读与判定,旅游行业的营销面临的最大困扰就是如何找到对的人,对此,腾讯社交广告高级策划经理季玥表示,基于腾讯社交广告强大的分析能力,腾讯社交广告将位置洞察和社交洞察双维结合,进一步提升行业分析能力和用户精准定向能力,构建旅游行业垂直标签,创意的同时指导广告主实现精细化投放。

同时,开屏广告、朋友圈、信息流等三大品牌利器,还可帮助品牌打造更强的认知度和影响力,助力实现品效合一。

洞察驱动:全链路营销促成快消行业达成转化

社交媒体对消费者购买决策的影响与日俱增,品牌的成败很大程度取决于能否成功将口碑转化为销量。

腾讯社交广告高级产品经理甄然表示,腾讯社交广告在快消领域有三个核心能力,第一是投放平台能力,第二是洞察能力,再其次是Ad-Tech&Services能力。

因此腾讯社交广告可提供以洞察为驱动的整体投放方案,帮助快消行业建立与消费者之间的沟通新模式,贯穿营销全链路,明确商业目标,提升转化效果。

同时,腾讯社交广告还依托小程序、礼品卡、便捷支付等方式,让社交营销一触即达,帮助快消品牌实现直达转化,完成营销最后一公里的冲刺。

洞察能力深耕:加持交通行业销售效果

“宝马选取热剧《我的前半生》明星袁泉作为广告素材,巧妙结合新BMW2旅行车的创意,采用定制化IP人群定投,获得用户的热捧。点击互动率为6.99%,高出平均值1.8倍;点赞率为0.45%,高出平均值1.88倍;评论率为0.19%,高出平均值1.9倍。”腾讯社交广告高级产品经理张海征在分享时举了这样一个案例。

大IP人群洞察和精准分析助力广告高效触达。张海征同时介绍,腾讯基于自身的洞察能力能够提供定制化的人群画像,帮助品牌对消费者进行精准定向,最终帮助品牌总结出具有交通行业特色的人群标签体系,让更加有的放矢。基于社交洞察、产品技术能力提升交通行业市场销售效果,“智能潜客优选”,深圳市公司,广告的方式,快捷酒店网络推广,可有效帮助品牌提升销售线索的质量,从而实现品牌“广告销售”与“交易转化”的紧密融合。未来,腾讯社交广告还将不断对产品、技术、运营能力进行迭代升级,携手更多KA服务商探索移动社交时代下的营销路径,助力广告主全方位释放营销效能,实现精细化运营,共同完成移动社交时代的商业价值升级,促成多方共赢。

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