520、521不仅有情人营销，还有CP营销？

自从杜蕾斯一炮而红后，几乎所有品牌都把节日和热点当成了的必争之地。而当我们翻着厚厚的《全年热点日历》不难发现，跟“爱情”有关的节日绝对是一年当中最让广告人们头疼的——前有漂洋过海远道而来的西方情人节、白色情人节，后有本土的七夕，中间还有因互联网时代而生、备受年轻人追捧的“520”和“521”。

如何在这些雷同的节日玩出新的花样？对于广告人和品牌来说，这个问题的难度绝对不亚于让男生们永远无解的“情人节到底该送什么礼物“。然而，松下却在今年的521用一场让人耳目一新的CP营销，一次性解决了这两大难题，同时也为情人节营销再度创造了一种全新的思路。

相爱还是相杀 竞品也可组CP？

从可口可乐和百事可乐间的百年互怼，再到宝马和奔驰的彼此互黑，广告圈里从不缺少竞争品牌间的“相爱相杀”。而松下则在521这个充满爱意的日子里反其道而行之，与海尔卫玺联合上演了一场让人大呼“虐狗”的CP式营销。

从5月12日开始，双方就在各自的官微上频繁互动，透露出种种暧昧气息。而到了5月13日~19日期间，双方更是在杭州、青岛两地的市中心包下两块超大尺寸的LED广告屏千里隔空对话，宣布联合成立“关爱PP联盟“。

这一把猝不及防的“狗粮”，引来网友的强势围观，加上众多蓝V的友情助攻，纷纷献上转发之力，使得这次前期造势活动在社会化营销重阵地上取得了大声量的传播，为后续的积累了关注度和人气。

强势加入京东医疗 专业医生在线直播

回顾关爱屁屁联盟这对甜蜜CP诞生的契机，也正是松下基于对现代人“亚健康”状态的洞察。

前一阵养生的热潮还没有过，80、90后也依旧是被脱发、失眠等健康问题困扰的一代。在数据调查中显示，近年来失眠、胃病、便秘等关键词的搜索量持续攀升，医疗资源的紧张与检查过程的繁琐让许多消费者选择“下次再说”和“一拖再拖”。

而对于致力于打造智慧、健康的卫浴空间的松下来说，如何真正做到关心消费者、解决消费者的痛点，也是隐藏在营销过程之中必须要考虑到的一点，因此松下将目光投向了京东医疗，与其联手打出“健康”王牌。

因此松下将目光投向了京东医疗，与其联手打出“健康”王牌，松下携手京东医疗在521当天通过京东直播邀请特聘医生对现代人最常遇到的健康问题进行剖析和建议，为消费者带来满满的干货。

其中医生谈到了平时让人难以启齿的久坐产生痔疮的问题，并从多维度对消费者关注的“智能马桶盖能预防痔疮吗”等问题进行了更为详细的解答，用专业性知识引导消费者深入了解松下智能马桶盖的健康洗净功能，为后续活动的爆发做铺垫。

《关爱屁屁健康操》登陆抖音 

光是直播还不够，营销怎么少得了当下最火的短视频“大杀器”——抖音！松下推出了一支魔性视频《关爱屁屁健康操》，同时，将视频在年轻流量聚集地抖音上进行投放，发起#PP健康操#挑战，引发又一波模仿大潮。凭借抖友突破天际的机智才能，大量花式屁屁操应运而生。

这支作为线上可观看娱乐，线下可体验的健美操视频，把现实体验融入数字营销之中，丰富用户体验，提升营销层次感。除此之外，充分购买抖音注意力，利用视频载体传达活动信息，成为活动的又一宣泄口。

活动爆发 实力回馈消费者

在这期间，松下还联合京东，开启了以主推马桶盖品类的“关爱pp健康日”，全方位植入“关爱屁屁联盟”内容，使其得到充分曝光。

不以销售为目的的营销都是耍流氓，在多重“前戏”之后，521当天终于迎来了活动爆发日。借助京东的广阔平台与流量，松下顺势联手海尔推出折扣、满减等优惠政策，诚意满满地回馈消费者。一直以来松下都坚持从消费者需求出发的个性化品牌策略，游戏网吧推广,推广对企业的意义,棋牌游戏网络推广,绝非为了吸引眼球而做出花样百出的营销事件。此次521告白季Campaign中，松下巧妙地利用与竞品组CP的方式吸引消费者关注，与多方品牌互动造势，最终着陆于京东医疗平台，达成多方共赢局面。不仅如此，松下也将一直努力用产品为消费者带来智能、健康的卫浴体验。