微信小游戏激励式视频广告,带你走进“高有效

网络推广 2018-10-28 14:51www.dzhlxh.cn网络推广竞价

还记得《三生三世十里桃花》里夜华和白浅的生生世世吗?还记得《九州·海上牧云记》中牧云皇族和穆如世家的恩怨情仇吗?近年来古装玄幻剧大热,掀起了一波又一波收视狂潮,在每个女孩心中都种下了一个古装梦。

但......如果不能穿越到那“四海八荒“,那么拍一套官方独家授权的古装照也是个不错的选择。随着古装风的大热,专注中国风文化艺术摄影的盘子女人坊获得了越来越多人的关注。盘子女人坊于2003年创立,致力于中国传统文化在人物写真摄影中的创新运用,使女性魅力在中国美学意境中得以独特展示。

十五年来,除了醉心研究中国风的原创设计外,策略也一直处于行业前沿水平。从14年开始,便与腾讯社交广告开始合作,以此积累了一大批忠实客户。目前在保持稳定投放的前提下,他们希望尝试更多新资源,获得更大的品牌曝光,收集更多的用户线索。

适逢小游戏激励式重磅上线,盘子女人坊对这一新资源横向拓宽流量的潜力充满期待。本次通过投放小游戏激励式视频广告,一举拿下客资成本18元,客资有效率94%的好成绩。

微信小游戏Get新能力,激励式视频广告来了!

5月初,微信小游戏激励式视频广告正式上线。用户在小游戏中可主动触发激励式视频广告,广告完成播放且被手动关闭后,用户将获取该小游戏下发的对应激励(如复活/加分等),广告触发场景与奖励内容均由小游戏开发者(流量主)自定义。目前广告外层支持16:9和9:16视频,暂时仅支持“移动应用”及“品牌”。

此次,选择了微信小游戏激励视频广告进行“品牌推广”,用户在小游戏结束时,便可选择“看视频复活”按钮,通过播放盘子女人坊激励式视频广告来进行复活。播放视频广告时,用户点击下方广告卡片即可进入盘子女人坊小程序落地页,留下个人信息或咨询客服。

当遇上微信小游戏激励式视频广告

一个是时下大热的微信小程序游戏,一个是以中国风艺术体验为特色的,他们相遇后,会碰撞出怎样的火花?微信小游戏激励式视频广告又有哪些独特优势呢?

锁定年轻女性,更好的转化效果

目前,年轻人是摄影行业消费的主力军。目标受众为具有一定消费能力,偏年轻化的女性群体。在微信小游戏激励式视频广告投放时,他们的后台定向便锁定了这部分年轻女性,不仅拓宽了广告流量,也使盘子女人坊的广告能够更有效地转化。

完整展现广告信息,更高的品牌传达度

不同于其他推送式的广告,微信小游戏激励式视频广告为用户主动获取,因此用户对品牌的接受度更高。最重要的是,激励式视频播放期间不支持暂停关闭,广告信息得以更完整地体现。广告视频的完整播放,有助于用户深入了解盘子女人坊,也可以更好地传达其品牌形象和品牌理念。

全屏展示,更佳的沉浸体验感

与其他广告形式不同,微信小游戏激励式视频广告在外层播放时,可为用户带来全屏沉浸式播放体验。全屏体验加上盘子女人坊精雕细琢的视频,能更有效地提升盘子女人坊广告的点击率。

投放策略升级,巧用小程序落地页实现差异化营销

目前将微信上的投放看作是重中之重,以往在微信、公众号底部广告等广告位的投放中,无论素材制作上,还是投放策略上,都积累了丰富的经验。为了拓展更多流量,降低客资成本,在此次微信小游戏激励式视频广告投放中,盘子女人坊的种种举措也值得借鉴:

视频广告制作精良,保持鲜明的品牌风格

目前,摄影行业竞争激烈,且广告素材都大同小异,品牌特色很难凸显。为此,设置了专门的产品、设计师团队,不断研发新广告素材,设计新创意。制作精良的视频广告,使与其他摄影品牌区分开来,在素材同质化严重的情况下不易被复制,有助于其保持鲜明的品牌风格。

在微信小游戏激励式视频中,着重于体现其专注中国风摄影十五年、门店遍布200城的优势。同时,在视频最后通过“你想拍哪种古装照”的疑问,引导受众点击小程序落地页,获取更多信息。最终微信小游戏激励式视频广告小程序落地页的平均点击率高达5.47%。

小程序落地页留存度高,可展现更多内容

微信小程序目前拥有“小程序菜单栏”、 “聊天小程序”等九大流量入口,用户在微信中可随时通过各种入口进入小程序,用户的留存度和活跃度很高。通过微信小游戏激励式视频广告进入小程序的用户,可在微信下拉菜单中轻松找到此小程序,大大增加了用户重新点击进入的几率。小程序落地页打通了意向客户的社交场景和购物场景,也为获得更多用户信息奠定了基础。

小程序落地页展现丰富的内容,通过颇具古风的图片、视频,再加上文案“发现你的东方美”吸引用户,同时通过真实客评的轮播展示,来增加用户的信任感,引导其填表以及关注。此外,在线客服入口设置在落地页底部固定的Banner位置,推广趋势,推广软件销售,网络推广最技术,网络推广哪家强,并在第二屏放置报价表单填写入口。多样化的入口可顾及到喜欢不同沟通方式的用户,能进一步有效地提升客资收集。最终微信小游戏激励式视频广告的客资成本仅18元,且客资有效率高达94%。

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