微信小游戏激励式视频广告，带你走进“高有效

还记得《三生三世十里桃花》里夜华和白浅的生生世世吗？还记得《九州·海上牧云记》中牧云皇族和穆如世家的恩怨情仇吗？近年来古装玄幻剧大热，掀起了一波又一波收视狂潮，在每个女孩心中都种下了一个古装梦。

但......如果不能穿越到那“四海八荒“，那么拍一套官方独家授权的古装照也是个不错的选择。随着古装风的大热，专注中国风文化艺术摄影的盘子女人坊获得了越来越多人的关注。盘子女人坊于2003年创立，致力于中国传统文化在人物写真摄影中的创新运用，使女性魅力在中国美学意境中得以独特展示。

十五年来，除了醉心研究中国风的原创设计外，策略也一直处于行业前沿水平。从14年开始，便与腾讯社交广告开始合作，以此积累了一大批忠实客户。目前在保持稳定投放的前提下，他们希望尝试更多新资源，获得更大的品牌曝光，收集更多的用户线索。

适逢小游戏激励式重磅上线，盘子女人坊对这一新资源横向拓宽流量的潜力充满期待。本次通过投放小游戏激励式视频广告，一举拿下客资成本18元，客资有效率94%的好成绩。

微信小游戏Get新能力，激励式视频广告来了！

5月初，微信小游戏激励式视频广告正式上线。用户在小游戏中可主动触发激励式视频广告，广告完成播放且被手动关闭后，用户将获取该小游戏下发的对应激励（如复活/加分等），广告触发场景与奖励内容均由小游戏开发者（流量主）自定义。目前广告外层支持16:9和9:16视频，暂时仅支持“移动应用”及“品牌”。

此次，选择了微信小游戏激励视频广告进行“品牌推广”，用户在小游戏结束时，便可选择“看视频复活”按钮，通过播放盘子女人坊激励式视频广告来进行复活。播放视频广告时，用户点击下方广告卡片即可进入盘子女人坊小程序落地页，留下个人信息或咨询客服。

当遇上微信小游戏激励式视频广告

一个是时下大热的微信小程序游戏，一个是以中国风艺术体验为特色的，他们相遇后，会碰撞出怎样的火花？微信小游戏激励式视频广告又有哪些独特优势呢？

锁定年轻女性，更好的转化效果

目前，年轻人是摄影行业消费的主力军。目标受众为具有一定消费能力，偏年轻化的女性群体。在微信小游戏激励式视频广告投放时，他们的后台定向便锁定了这部分年轻女性，不仅拓宽了广告流量，也使盘子女人坊的广告能够更有效地转化。

完整展现广告信息，更高的品牌传达度

不同于其他推送式的广告，微信小游戏激励式视频广告为用户主动获取，因此用户对品牌的接受度更高。最重要的是，激励式视频播放期间不支持暂停关闭，广告信息得以更完整地体现。广告视频的完整播放，有助于用户深入了解盘子女人坊，也可以更好地传达其品牌形象和品牌理念。

全屏展示，更佳的沉浸体验感

与其他广告形式不同，微信小游戏激励式视频广告在外层播放时，可为用户带来全屏沉浸式播放体验。全屏体验加上盘子女人坊精雕细琢的视频，能更有效地提升盘子女人坊广告的点击率。

投放策略升级，巧用小程序落地页实现差异化营销

目前将微信上的投放看作是重中之重，以往在微信、公众号底部广告等广告位的投放中，无论素材制作上，还是投放策略上，都积累了丰富的经验。为了拓展更多流量，降低客资成本，在此次微信小游戏激励式视频广告投放中，盘子女人坊的种种举措也值得借鉴：

视频广告制作精良，保持鲜明的品牌风格

目前，摄影行业竞争激烈，且广告素材都大同小异，品牌特色很难凸显。为此，设置了专门的产品、设计师团队，不断研发新广告素材，设计新创意。制作精良的视频广告，使与其他摄影品牌区分开来，在素材同质化严重的情况下不易被复制，有助于其保持鲜明的品牌风格。

在微信小游戏激励式视频中，着重于体现其专注中国风摄影十五年、门店遍布200城的优势。同时，在视频最后通过“你想拍哪种古装照”的疑问，引导受众点击小程序落地页，获取更多信息。最终微信小游戏激励式视频广告小程序落地页的平均点击率高达5.47%。

小程序落地页留存度高，可展现更多内容

微信小程序目前拥有“小程序菜单栏”、 “聊天小程序”等九大流量入口，用户在微信中可随时通过各种入口进入小程序，用户的留存度和活跃度很高。通过微信小游戏激励式视频广告进入小程序的用户，可在微信下拉菜单中轻松找到此小程序，大大增加了用户重新点击进入的几率。小程序落地页打通了意向客户的社交场景和购物场景，也为获得更多用户信息奠定了基础。

小程序落地页展现丰富的内容，通过颇具古风的图片、视频，再加上文案“发现你的东方美”吸引用户，同时通过真实客评的轮播展示，来增加用户的信任感，引导其填表以及关注。此外，在线客服入口设置在落地页底部固定的Banner位置，推广趋势,推广软件销售,网络推广最技术,网络推广哪家强,并在第二屏放置报价表单填写入口。多样化的入口可顾及到喜欢不同沟通方式的用户，能进一步有效地提升客资收集。最终微信小游戏激励式视频广告的客资成本仅18元，且客资有效率高达94%。