今日头条全矩阵引燃母婴行业,开启科学育儿新

网络推广 2018-10-28 14:51www.dzhlxh.cn网络推广竞价

自单独二胎政策开放以来,我国人口出生率呈现明显增长,家庭决策结构也随之不断,母婴家庭人群迅速扩张,截至2017年,我国母婴家庭人群已高达2.82亿,4+2的家庭结构分布使得越来越多的家庭将新生儿的培育放在首要位置,科学育儿的消费观念逐步形成。

从备孕到生产,再到育儿,年轻一代的父母已摆脱旧时观念,开始自主探索既科学有效又轻松自然的育儿方式,寻求更专业更便捷的育儿指导和服务。母婴用户的需求越发多样化且更具专业性。

1、短视频乘风而起,全矩阵赋能引燃母婴行业

2018年,短视频正值风口,已成为继文字、图片之后的“第三次表达革命”,在母婴行业,短视频依旧独占鳌头,凭借其垂直化的内容、专业性的知识、客观性的内容、PUGC节目+KOL领军的模式,成为母婴行业内容生态的领军者。

基于母婴这一广阔的消费市场,+于2018年首启母婴行业内容生态布局,推出《母婴季》主题栏目,全面“开启科学育儿新时代”。以新生儿家庭人群为主要受众,将引导科学育儿教育观作为内容目标,用头部内容+PGC联动内容,通过线上线下联动与全网分发相互配合的传播矩阵,为母婴家庭提供一站式服务。以30+母婴行业垂直内容创作者的专业知识解决母婴用户群体的知识、精神诉求,通过沉淀价值的知识型短视频内容,广而全的影响用户。通过话题线、内容线、传播线全矩阵,快速引燃母婴行业。

2、优质,汇集海量流量

配合内容线上首次打造的科学育儿头部节目《吃瓜了,妈妈》,和30+创作者内容生产矩阵,持续保持用户的高关注度。

《吃瓜了,妈妈》作为今日头条+西瓜视频首次打造的二次元育婴栏目,以卡通可爱的Dr.条条为IP形象。背景设定为一家四口的日常生活,以宝宝的养育问题的解决、妈妈和婆婆的教育观念冲突为主线,在生活化的场景中,让Dr.条条帮助新生儿家庭解决各种问题。每集时长不过2~3分钟的二次元情景剧,以新鲜活泼的形式传递最优质实用的育儿信息,从备孕、怀孕、再到育儿,全方位覆盖新生儿家庭需要的所有知识点。

从内容制作来说,《吃瓜了,妈妈》集合了中国最专业的母婴育儿栏目制作团队——御映母婴育儿新媒体,全网66w+的精准粉丝,超过5.4亿的全网浏览量,已然保证了节目制作的精良程度。

3、线上线下联动,多维满足母婴知识需求

除了线上节目之外,引入线下沙龙峰会,与母婴行业KOL、品牌客户、短视频行业大咖共同探讨“关爱未来”话题,从线上到线下,多维度满足母婴家庭需求,为新生儿保驾护航。给孩子一个美好的现在与未来,毕竟关注儿童,就是关注未来。

今日头条和西瓜视频联合推出的《母婴季》以专业育儿知识为指导,依托今日头条和西瓜视频双平台矩阵优势,将母婴知识与短视频形式结合,开拓了科普类节目的新方向。集合育儿领域的一线大咖,轻松诙谐的表现形式与生活化的场景植入完美结合,软文标题,文员,最有效的网络推广公司,网络推广怎么赚钱,从线上到线下,构建全方位宣发矩阵,最大程度的保证了优质内容的扩散传播。《母婴季》多维度地解决新生儿家庭的育儿困扰,真正为急需科学育儿知识的家庭提供了育儿宝典。

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