关于医院医疗行业搜索引擎营销违法问题

　　关于医院医疗行业违法问题

　3月5日，互联网实验室发布了《关于搜索中的违法医疗广告情况调查》报告，警示搜索引擎中医疗广告的危害不容忽视，我国医疗广告违法问题已相当严重。有些山寨医院医疗机构甚至通过搜索引擎。

　　搜索引擎公司在获取医院医疗机构推广费用的同时，也为虚假信息和不法广告带来了便利。自2007年《医疗广告管理办法》实施以来，虚假、违法医疗广告一度有了明显下降。但是近年来，出现了新的发展苗头，许多虚假、违法医疗信息借助于搜索引擎的推广，死灰复燃，愈演愈烈，致使许多问题得不到彻底有效的解决。

　　《关于搜索推广中的违法医疗广告情况调查》报告主要公布了对虚假医疗广告的四大发现。

　　，禁售虚假药品信息通过搜索引擎死灰复燃。国家食品药品监督管理局从2008年开始发布互联网违法发布虚假药品信息的网站名单，至2012年底累计共发布20期，300多家网站被查封。但是，这些虚假药品信息依然在互联网上存在，一些被查封网站通过改头换面，重新注册网站，依靠搜索引擎进行相关关键字推广来继续销售虚假药品。调查发现，2012年国家食品药品监督局发布的三期《关于违法发布虚假药品信息销售药品网站的公告》中涉及到无国家药品准字的药品共计26款，在百度依然存在推广链接的药品为14款，占总数量的53.8%。

　　第二，竞价排名为“虚假”药品广告打开方便之门。搜索引擎对于常见疾病进行竞价排名，因此搜索这些常见疾病，便会出现大量医药广告信息。这些医药广告中，便存在无国家药品准字批号的产品，冒充药品进行销售，其危害相当严重。本次调查通过百度推广链接共购买18款“药品”，其中14款在国家食品药品监督查询不到相关准字。

　　第三，竞价排名为山寨机构提供推广途径。在搜索引擎的竞价排名中，很多不知名医院或违法的山寨医疗机构，通过占用相关关键词，达到“冒用”知名品牌、机构、产品等，进行混淆性推广，诱使患者消费，来获取巨额利益。本调查共对北京91家医院进行的了调查，发现四成医院在百度被进行了山寨推广，存在冒名顶替的情况。例如，在某搜索引擎中搜“北京复兴医院(北京具知名度的妇科三甲医院之一)”，可以看到至少三个山寨机构的信息，且搜索结果显示在页面顶部。

　　第四，搜索引擎为违规医疗广告提供推广。中华人民共和国卫生部于2006年10月公布的《医疗广告管理办法》，让一度泛滥的电视、报纸医疗广告迅速得到治理。但是，这种违规广告却借助于搜索引擎死灰复燃。调查显示，以“近视”作为关键词进行搜索，搜索结果页面显示，其中的8条推广链接中有6条违反了国家的《医疗广告管理办法》。

　　斩断整治虚假医疗广告的推广途径迫在眉睫。有些竞价排名公司已经开始禁止相关行业，但有些搜索份额较少的公司依然想在夹缝中生存。推广违法违规的医疗广告，危及消费者的各项权益，严重危害医疗市场的安定。北京公司认为卫生监督机构应加大对网络医疗广告的监测和查处力度，依法规范医疗广告发布与推广，为公众创造一个安全的就医环境。