投放百度竞价账户应该如何搭建呢?

网络推广 2018-10-28 14:59www.dzhlxh.cn网络推广竞价

投放百度竞价,那么这个账户应该如何搭建呢?

 

  板块一:形成投放策略 确定账户计划结构

  一、竞价目的: 扩大招生为本次竞价的主要目的。辅助目的:自学竞价网品牌。

  二、核心目标人群:对于竞价有一定认识,且有学习欲望的从业人员。(目标人群如何选定,及对账户结构及拓词方向的影响?)

  三、日投放预算:800 (如何拟定投放预算,对于账户策略及投放模式的影响?)

  四、账户策略:单账户,搜索+网盟投放 (搜索与网盟比例如何控制?)

  五、竞价投放模式策略:

  品牌模式:投入过大,以宣传品牌为目的(不适合目前阶段).

  具体案例:天猫商城海量关键词覆盖策略

  关键词模式:投入小。合理控制,可快速收益,是目前适合的模式。

  解读:按搜索意图,精准选择关键词,以转化效率较高、下单或到院词为主投方向.

  由于自学竞价网,并无品牌优势,而且早期投入经费有限,所以竞价投放模式上选择关键词模式,花少的钱,得到多的咨询转化。

  (问题:投放模式对于账户结构的影响?)

  品牌模式账户结构 确定拓词方向:(初拟稿,按投放优先级排序)

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  关键词模式账户结构:

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  (问题:两个模式之前的区别,以及对于拓词方向的影响?)

  板块二:根据推广计划 完成拓词以及分词到单元

  六、关键词定位策略: 关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。起到核心的决定因素。关键词的选择核心投放词和长尾词两部分部分组成。 核心词可选择:百度竞价培训,百度竞价学习。(核心词如何确定?)根据搜索习惯组合长尾词语,这部分需要精准分析。(搜索习惯如何确定?)

  七、按照账户计划结构+关键词定位 进行拓词

  1.百度助手关键词工具

  2.seo关键词工具

  3.第三方选词工具

  4.竞争对手上词方向

  5.百度相关关键词产品

  (关键词容量如何评估,账户需要多少关键词?)

  八、拓词完成 进行分词 确定推广单元

  1.每个单元15词左右

  2.词性

  3.关键词长短(如何分词有利于质量度提升以及后期?)

  板块三:针对推广单元 完成创意撰写、着陆页+账户基本设置

  九、按照推广单元写创意及着陆页

  1.拒绝闭门造车 了解目标人群心理

  2.差异化竞争 确定竞争对手创意+着陆页主推核心(如何完成竞争对手分析?)

  3.着陆页内容评估

  4.元素评估

  5.如何符合关键词质量度优化

  6.百度竞价创意撰写基本规则及常用技巧(创意如何评估效果及调整优化?)

  十、账户基本设置

  1.账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例 (投放初期移动端如何投放与测评?)

  2.投放地域:目标人群定位 (本省与、本市与全省该如何评估?)

  3.投放时间: 根据习惯作息制度,区分周六,周日,限定好投放时间

  4.移动端基本设置:在线咨询电话

  5.预判否词,节约成本

  6.否掉竞争对手ip

  十一、预算及早期出价方案

  1.搜索与网盟预算分配

  2.计划预算分配

  3.投放初期出价策略 (梯形出价策略如何使用?)

  板块四:数据跟踪+配套工作+日常报表模板

  十二、配合性工作

  1.竞价效果跟踪:关键词标记

  2.网站访问速度:网站监控

  3.统计及网页分析:cnzz+百度统计(热力图)

  4.咨询工具数据统计:工具统计数据与cnzz对比测评

  5.咨询工具基本设置,符合总体推广思路

  十三、效果监控:

  1.每日竞价报表—总数据报表.xls

  2.每日竞价报表—渠道分析报表.xls (两份报表如何完成,如何读懂数据?)

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