赢在搜索:搜索引擎营销给企业带来什么

网络推广 2018-10-28 14:59www.dzhlxh.cn网络推广竞价

  《赢在搜索:给企业带来什么》内容简介

  《赢在搜索:搜索引擎给企业带来什么》共分4篇12章,分别介绍了搜索引擎的意义、搜索市场的发展、搜索引擎营销的策略、指标与预算等内容。并剖析适合大型企业品牌传播的关键词广告和品牌展示广告策略、适合中小企业低成本促销目的的差异化手段、搜索引擎对零售业的影响和相应对策。后,给出了搜索引擎营销的各类实操的手段、原则和注意事项。

  《赢在搜索:搜索引擎营销给企业带来什么》编辑推荐

  《赢在搜索:搜索引擎营销给企业带来什么》从产业发展和市场营销的角度入手,对搜索市场营销规模、运营商举措、广告主营销手段、用户使用行为、搜索对线上消费影响等内容进行了详细的梳理与分析;

  并将中国搜索引擎行业发展同美国、日本等地区进行比较,展现出完整的中国搜索引擎和搜索营销活动的全景画面。

  海量关键字聚大品牌人气

  精准营销彰显小投入、大回报

  网络时代的营销关键字:流量、品牌、销量

  电子商务“无搜索不购物"时代的来临

  搜索引擎将成为品牌公司和企业的“新主页”。未来人们可能看不到什么主页,因为80%的网络使用是从搜索引擎开始的。搜索的确提高了用户体验,因此,越来越多的客户把搜索看作具性价比的广告。

  ——英国顶尖互动广告公司AKQA媒体和搜索业务负责人 尼尔·爱特森

  我们正处于数字科技、数字技术及数字传播快速改变、更新营销思维的时代。许多人都认识到从传统媒体到新媒体的转变正在加速进行。搜索营销预算的增加、消费者创作内容的兴起、新技术的快速成长(尤其是移动通信业)……这些市场的大量转变,都加快了变革的发生。

  ——奥美互动亚太区总裁 肯特·沃泰姆

  10年内所有传统媒体将全面数码化,所有内容都将上网,静止的内容将无法满足未来需求。媒体欲成功发展,必须对内容进行调整以满足广告商的需求,在网络上简单复制印刷版报纸的做法是死路一条。

  ——微软CEO 史蒂夫·鲍尔默

  《赢在搜索:搜索引擎营销给企业带来什么》目录

  篇 搜索营销大局观

  第1章 搜索引擎营销:上上选

  1.1 SEM兴起:源自网民行为的改变

  1.2 SEM发展动力:追求广告投放ROI

  1.3 SEM的价值:实效优的网络营销手段

  1.4 搜索引擎营销=未来营销

  第2章 搜索引擎:品牌认知入口

  2.1 2007~2009年中国搜索引擎市场现状

  2.2 2009~2012年中国搜索引擎市场发展趋势

  2.3 品牌认知的“搜索时代”

  2.4 销量促进的“搜索时代”

  2.5 流量高升的“搜索时代”

  第3章 搜索引擎:立体营销黄金土壤

  3.1 搜索引擎向内容整合服务转变

  3.2 搜索引擎与电子商务紧密结合

  3.3 搜索引擎与网络社区充分相融

  3.4 搜索引擎之间差异造就个性平台

  3.5 SEM不止,一切皆有可能

  第4章 搜索引擎营销策略与效果评估

  4.1 搜索引擎营销的目标制定

  4.2 搜索引擎营销的常用手段

  4.3 搜索引擎营销的效果评估指标

  4.4 搜索引擎营销的预算设立

  4.5 搜索引擎营销与既有营销的协调

  4.6 案例对比:数码相机搜索引擎营销效果对比

  第二篇 大方略

  第5章 应用海量关键字聚流量

  5.1 大企业SEM圣经:海量关键词广告

  5.2 大企业SEM细则:四步走循环

  5.3 成功案例:BMW穷举关键词,吸纳潜在客户

  5.4 指导案例:本田左右双投放,品牌印象翻两倍

  5.5 创新案例:Expedia多重分组管理百万关键词

  第6章 投放塑造企业完美形象

  6.1 大企业用搜索引擎打“国民广告牌”

  6.2 成功案例:雨润专区展“荣誉”,塑高端

  6.3 启发案例:欧莱雅结果首屏“全覆盖,双营销”

  6.4 创新案例:乐驰嵌入搜索框,线下线上同宣传

  第7章 利用搜索平台多元化展现品牌形象

  7.1 强势品牌:大企业搜索营销独有优势

  7.2 频道合作:大企业搜索营销独门利器

  7.3 成功案例:建设健康频道,KFC不再垃圾

  7.4 启发案例:百度新歌网上首发引爆粉丝

  7.5 创新案例:凯迪拉克携手谷歌,辐射全媒介

  第三篇 中小企业搜索营销策略

  第8章 精准营销大幅提升中小企业知名度

  8.1 SEM解决中小企业实际困难

  8.2 SEM精传中小企业特质品牌

  8.3 B类中小企业SEM特殊方式

  8.4 启发案例:IBM跟踪“骚扰”终得客户信赖

  8.5 创新案例:成都文旅定向营销城市品牌

  8.6 成功案例:酷我携手百度联盟,精传音乐品牌

  第9章 有限预算下提升销量的秘笈

  9.1 巧用“长尾关键词”规避红海竞争

  9.2 贯彻“上下游合作”分担营销成本

  9.3 贴合“搜索地域性”调整投放排期

  9.4 成功案例:美联航空用长尾关键词促销量翻番

  9.5 指导案例:艺龙重长尾词转化率提升预订量

  9.6 启发案例:BMW与经销商抱团搜索营销

  第10章 外贸型中小企业的营销良方

  10.1 外贸企业海外SEM特别指南

  10.2 创新案例:谷歌TradeYep协助中国企业出口

  10.3 搜索B2B一体化崭新营销方针

  10.4 启发案例:租赁代理公司运营行业网获风投

  第四篇 电子商务企业和个人网站特色营销

  第11章 电子商务的“无搜索不购物”时代

  11.1 网络零售结合搜索引擎营销潜力无穷

  11.2 网络购物消费者依赖搜索引擎获取信息

  11.3 网络零售的“无搜索不购物”时代到来

  11.4 CPS机制粘合网上零售和搜索引擎营销

  11.5 网络零售SEM方略:关键词广告+广告联盟

  11.6 成功案例:罗莱家纺关键词+联盟广告齐下

  11.7 启发案例:手机零售购买对手词汇釜底抽薪

  11.8 创新案例:“购物搜索”成零售商主战场

  第12章 基于搜索的全方位

  12.1 搜索引擎关键词营销要点

  12.2 搜索引擎品牌广告策略

  12.3 促销类搜索引擎营销方针

  12.4 搜索引擎营销为根基的整合营销策略

  后记

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