什么是转化?为什么着陆页很关键?

　　什么是转化?为什么它很关键?

　　想要去验证那些以商业和产品、和为终目标的设计到底效果如何，转化率是常用的指标。一般来说，“转化”意味着某个浏览者使用你的网站提供的服务或转变为产品的用户，而在实际情况中，转化会根据不同的网站或其它产品而有不同的定义。

　　着陆页起初源自电子商务，也是登陆页应用为广泛的领域。而转化率就是所有的浏览者中，有多少比例的人转变成了注册用户并且终完成了购买行为。

　　如今，着陆页被广泛地用在了各个领域的网站里，转化的定义也变得更多。越来越多的线上产品和服务出现，用户能够在网上完成各式各样的任务和操作，“转化”就可以被定义为任何一个浏览者终完成了网站期望他们去做的任务，比如：

　　开始使用某个产品

　　订阅网站内容

　　转移到某个特定页面

　　下载App或其它文件

　　提供用户信息

　　回答问卷

　　免费或折扣试用产品

　　浏览资源库

　　去阅读产品详情或服务等等

　　上面的图片是Knost设计的着陆页，它是一个摇滚乐队的网站。网页中不同的模块试图引导用户去做不同的任务，同时避免让用户觉得信息量过大。因此，一个浏览者需要花几秒钟时间浏览整页，然后找到他们想要进一步浏览的区域即可。

　　转化意味着你把一个潜在的被动用户转变成了活跃的主动用户，这些用户不仅仅是浏览网页信息，而是真的去使用了网页上提供的功能，可以说转化率的高低至关重要。着陆页在大多数的商业目的里，都专注于获取更多的浏览者，并提供能够激励用户进行下一步操作的信息。

　　作为一个成功的商人兼公司总监，Jeff Eisenberg有一个关于转化率至关重要的观点，十分明智：让业务成倍增长的秘诀并不在于成倍提高流量，而在于成倍提升转化率。很多事实都能证明了他的观点，而且着陆页通常仅提供有针对性的信息，也大大节省用户浏览的时间。