2013导演群吆喝——你靠人情我靠人气他靠人缘

2013导演群吆喝——你靠人情我靠人气他靠人缘

　　2013年全年，内地上映电影305部，其中60部电影票房过亿，国产片占到了33部。中国电影市场总票房达到217.69亿元，同比增长27.51%，其中国产影片票房达127.67亿元，占比58.65%，同比增长54.32%。惊人的数据也显示，中国电影从100亿元到200亿元，仅用了3年时间。从2012年到2013年，注定是中国电影不平凡的两年，而在这不平凡中，一些导演的贡献更是功不可没。他们中有演员转行导演的徐峥、赵薇，有作家转行导演的郭敬明，有薛晓路、乌尔善，也有陈可辛和冯小刚。

　　谁也没想到《泰囧》会成为华语电影票房霸王，更没想到徐峥能成为华语票房高导演。诚然《泰囧》是借了徐峥的名气没错，但说到化名气为宣传的新人导演，没人比得上赵薇和郭敬明。赵薇走的是人情路线，赵又廷、韩庚俩男神的豪华阵容，关锦鹏的亲自监制，李樯的操刀编剧，连主题曲都请来了天后王菲，再加上各大V在的卖力吆喝和赵薇本人频繁上杂志封面的献身精神，《致青春》带来的“全民致青春”现象出乎意料，却在情理之中。所以与其说《致青春》是一部好看的电影，不如说它是一部成功的电影。

　　至于《小时代》的导演郭敬明，不得不称赞他天才的商业才能和在电影上表现出的让人叹为观止的反应能力。从自己在微博对影片物料的合理释放，到全部演员的高度配合，再到紧锣密鼓的话题炒作，郭敬明对每个环节的掌控都面面俱到，每个细节都交由自己把控。就算遭到各行各业人士的谩骂讽刺，郭敬明仍然云淡风轻，既不全部回应，但也不默默忍受，甚至必要时利用韩寒狠狠炒作了一把，用他的话说就是“你既然在宣传期惹我，我就借一下你的力。”

　　而老导演陈可辛和冯小刚2013年的成功，前者是题材的转型，后者的题材的延续，前者以口碑赢得票房，后者以导演赢得票房。《中国合伙人》谈的是中国梦，《私人订制》谈的是如何击碎中国梦;《中国合伙人》讲的是如何实现梦想，《私人订制》讲的是如何享受梦想并从梦想中醒来。不过事实证明，高口碑的《中国合伙人》还是抵不过高争议的《私人订制》，冯小刚轻易地以亲民风打败陈可辛。

　　截止目前，《私人订制》的总票房已近达到6.66亿，超越由《唐山大地震》创造的冯小刚执导电影的高票房纪录。不管网友如何抨击《私人订制》的春晚小品风，普通观众还是会被“冯小刚”三个大字闪花眼，毫不犹豫地买《私人订制》的票。据记者实地调查，在该片上映当日，某些平时观众颇少的影院也喜迎人潮，排队看《私人订制》的人络绎不绝，成为影院年度盛事。工作人员表示：“平时就算是在周末，人也不会达到这么多，而且都是来看同一部电影。”上文也提到，《私人订制》的影院物料也做得非常到位，每家影院门口都摆放了该片的相关展架、海报和显眼的“私人订制礼品包”。

　　还没等《私人订制》口碑争议平息，导演冯小刚又“适时”地在微博开炮，连发数条微博抨击影评人浅薄无知，让《私人订制》的热议指数达到顶点。甭管是有意还是无意，冯小刚都为《私人订制》贡献了全部票房。没有他，就没有争议，没有争议，就没有今天的票房。

　　利用导演炒宣传这种方式同样只适用于部分导演。赵薇有人气，郭敬明有争议，冯小刚有观众，导演们必须有其中一样条件，才能成功被炒作。鸿水表示：“导演和宣传方应该记住，决定电影票房的是普通观众，而不是部分爱电影的观众和专业影评人。”他举了个例子，“就拿姜文的《太阳照常升起》来说，他的电影口碑虽然不错，个人品牌也很强，但是不符合大众口味，口碑再好也是白搭。”文章由，公司http://,提供整理发布，网络推广网站推广转载保留地址。