恶俗炒作无效果——宣传毒瘤请慎重

恶俗炒作无效果——宣传毒瘤请慎重

　　后提到的是电影宣传手段的退步，也就是恶俗炒作。一部没投资没导演没演员的片子想要博得头条，绝对是难之又难，这时候宣传方只能想到炒作。有些片子炒得很好，也在一定程度上对票房有所帮助，但有些片子就运气不佳，越炒观众越不买账。

　　比如今年的《一场风花雪月的事》和《有种》，高群书誓死和《小时代》杠上，专门挑郭敬明的粉丝开刀，在吵得不亦乐乎，甚至不惜调档期对峙。《有种》的宣传则在贴出一条“潜规则偷拍视频”，该视频画面隐约出现高群书的身影，身边围坐一群身材火辣的性感女郎，其实这只是《有种》其中一场在KTV取景的场景，高群书是片中客串。悲催的是，这两种方式对电影票房均毫无帮助，反而降低了影片格调，让观众产生反感心理。

　　2011年的《一夜未了情》就曾以男女主角方中信、李小冉“浴室激情”为主题宣传海报。对此，李小冉怒斥片方在海报上作假，并对导演多次借自己乃至鄢颇被砍事件进行炒作的行为表示非常愤怒。类似的恶俗炒作在中国电影圈屡见不鲜，只要有电影在宣传期，团队就免不了利用主演们的绯闻，炒作“恋爱”、“结婚”、“怀孕”、“主角不合”等等话题，以追求媒体关注，一时间各大报纸、网站头条都充斥着八卦绯闻。

　　这种恶俗炒作对电影票房有没有帮助呢?答案是否定的。超过九成的观众都表示不相信此类新闻报道，并表示不会因为这些绯闻就去看相关电影。宣传方这种行为的继续不会让电影在观众心中留下任何好印象，反而会拉低影片水准，一部好好的电影，披上炒作的外衣，多多少少会少了点文化价值。对观众误导的同时也让媒体更缺乏公信力。

　　对于电影营销的发展方向，业内人士有不同看法。靠《失恋33天》打响知名度的安玉刚表示：“电影营销在某种意义上就是对一部电影进行重构，甚至要为电影本身再编一个动人的故事。”而在陈励志看来，“一部真正的好电影，一个专业的项目主导方和电影宣发团队，以及主创团队的积极配合，才能打造一个成功的电影营销案例。电影营销的成功，靠的不是点子多少，而是必须首先了解目标受众，做好完善的整体策略以及高质量的物料制作、发布计划等，严格遵循工业化流程。”

　　成功宣传过《午夜心跳》、《守望者：罪恶迷途》等惊悚片的鸿水则认为，电影不仅要定制专门的观众群，还要扩大观众群，“成功的电影宣传关键的是做好观众营销，要了解观众心理，把观众想看的东西在恰当的时间释放出去。人情和工业流程相互结合。”文章由，公司http://,提供整理发布，网络推广网站推广转载保留地址。