企业借助《舌尖上的中国二》营销推广四部曲

网络推广 2018-10-28 15:08www.dzhlxh.cn网络推广竞价

  企业借助《舌尖上的中国二》四部曲

  在《舌尖上的中国1》中曾经提到的陕北美食黄馍馍,由于被西贝莜面村及时发掘,找到其中的共鸣点,终成就了一个借势的成功案例。通过这个案例,樊娟觉得,企业要想借助《舌尖上的中国》这样一档热播节目获得上的助力,就需要在四个环节做到位,才可以四两拨千斤。

  首先,要能够迅速找到节目中热播内容与自己品牌契合的东西,做到快速反应,快速执行。毕竟一部纪录片的播出时间也两周左右的时间,关注的效应也只有多一两个月,在这么短时间内要想获得效应,就必须快速反应和快速执行,借着势头迅速上位。

  其次,要能够找到品牌与美食节目中的人物和美食之间的一个内在关联,学会借力。例如,西贝莜面村主打的是西北美食,而黄馍馍则是西北的面食,二者是可以产生关联的。

  第三个环节,就是要制造出精彩的故事和戏剧冲突。任何一个品牌要想在短时间内让更多的人关注,没有精彩的故事、争议和冲突,是很难吸引眼球的。

  后一个环节就是要动用各种资源,去和传播。当一切内容都设计好,如果没有营销上的投入,没有广告和公关传播,那么,再好的创意和点子也很难引起注意。这个时候往往要集中资源和火力,去推动这个事件产生化学效应,终引爆眼球。文章由,公司http:///,提供整理发布,网络推广网站推广转载保留地址。

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