究竟百度竞价对医疗行业网站网络营销推广苛刻

新的百度竞价准则只能越来越苛刻，几乎快让医疗行业网站失去的舞台，究竟百度竞价苛刻到什么程度呢?我们首先看看新标准：

　　医疗类广告宣传描述不得出现以下形式：

　　一、涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;

　　二、保证治愈或者隐含保证治愈的;

　　三、宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;

　　四、淫秽、迷信、荒诞的;

　　五、贬低他人的;

　　六、利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;

　　七、使用解放军和武警部队名义的;

　　八、法律行政法规规定禁止的其他情形

　　初步了解以上关于百度竞价八个新标准，不难看出，条，第三条，第六条是目前医疗类网站在媒介上宣传推广的常用方法，事实也证明这三个推广方案，在广告效果方面能够为医院带来不错的收益。站在患者的角度，如果想咨询相关问题，在目前信息发达的环境下，必然通过了解相关信息，而搜索引擎是患者的必选，那么患者将通过那些关键词来找到自己的答案呢?据常规统计，疾病名称与先进诊疗方法、治愈率与有效率、医院资质(教育科研机构、相关权威专家等)，这些关键词的关注度是比较高的。而今后百度竞价推广平台视之为违规行为。以下图示作为补充说明。

　　第三点也是很重要的一点，上图标示部分是医疗机构在治愈率方面做的推广内容，新出台的百度竞价标准也将这一要素列入黑名单，今后的百度竞价将不允许出现有关治愈率、有效率的字眼。据调查显示，这也是百度搜索中较为热门的词汇，也就是网民非常关注的点。这点百度过于苛刻。

　　做过百度竞价推广的单位以及个人对于第四条，第五条，第七条，第八条这些竞价推广的常规可以接受，第六条却是出乎了大家的意料。后期百度竞价推广不允许利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。笔者在下图用红笔标注：

　　综合以上所述，百度竞价新标准的出台一方面反映出苛刻，另一方面反映出对网络环境的维护。新的模式有待企业和用户去适应和发展。对于这次新的调整，大型医疗类企业凭借医疗领域的声誉能够处理很好，但是对于中小型医疗企业，大多数都是依靠网络竞价推广获得一定的业务量，百度竞价的新标准无疑对中小型医疗推广的一种阻隔。而且这不是一点点的打击，几乎阻断了小型医疗企业的网络推广路径。