山东青岛 xx中医医院品牌策划方案
青 岛 xx 中 医 医 院品牌策划方案
执行公司
北京XX传播机构国内首家医疗公关公司，基于客户品牌价值的持续提升，为客户解决落地难和媒体发布单一的境地。
目前，XX传播拥有战略报纸媒体000多家、战略媒体50000多家、0多家电视或广播媒体、合作记者和编辑000多人，可以协助客户实现新闻发布、媒体公关、媒体资源配置、媒体采访、媒体活动、广告投放、线下线下活动等等事宜。
北京XX传播机构愿秉承“销售力”理论及“利润力”理念，以多年医疗、品牌策划、媒体操作经验，以擅长整合强势资源的优势，以专业、敬业的态度和精神，投入这个项目的全程策划代理操作工作。
为进一步加强双方的沟通和了解，在此北京荣策文化传播有限公司将就所提供的运作思路和初步方案、服务范围以及双方合作的方式和收费原则作详尽的介绍，以此谋求双方合作的共识和可能。
执行团队
背 景
孟子云：不孝有三，无后为大。无后，就是夫妻没有儿子或女儿。中国几千年的传统文化中对“无后”阐述为“不孝”，对家族的不孝、对上辈的不孝、对后辈的不孝。因此，一对夫妻没有孩子(儿子或女儿)在社会上会被侮辱或被取笑甚者或被辱骂，尤其是在农村或中小城市里，这种现象经常发生。
受中国“孝”文化的影响，为了获得世人和他人的尊重，当今结婚数年后而无子的夫妻则四处奔走，为求一子，放弃工作四处求医、甚至有倾家荡产者比比皆是。
为了解决不育夫妻的痛苦或困惑，不孕不育专业也随之而生。但当今比较流行时技术治疗和中药治疗被众多的不孕不育夫妻追宠。但这两种不孕不育诊疗技术各有千秋和利弊，其中先进的技术诊疗准确、治疗周期短，但费用比较高，风险也比较大;而中药治疗，是中国几千年文化的传承，适合中国人群，无毒、无负作用，治疗效果比较确切、治疗费用比较适合中下阶层，比较适合农民群体和外出务工人员，但疗程周期比较长。
青岛XX中医医院主推不孕不育专业，是首家不孕不育专科医院，由中医世家继承人张院长院长创办的。此院在不孕不育领域可以被称为中国不孕不育的权威、老大、领军品牌;同时其医院的领袖人物—张院长院长，从事不孕不育临床工作余年，在医术、德行上都有建树、可谓是不孕不孕专业的医学泰斗、领军人物。
同时青岛XX中医医院采用中医药剂攻克不孕不育，其还投资0万元购买中药制剂设备，按GMP标准改建成一座00平方米的制剂大楼，成为国内同行业中首家按GMP标准规范中药制剂的中医医院。并经专家多次论证，该院应用地道名贵中药材精心研制开发的滋肾育宫丸、液化育丸、壮阳回春丸、化瘀瘤丸等三十余种纯中药制剂，在治疗不孕不育症、性功能障碍、子宫肌瘤、卵巢囊肿等生殖系统疾病方面疗效显著，治愈率高、生产工艺先进，位于前列。
同时青岛XX中医医院以不孕不育医学泰斗、领军人物-张院长为首，并有中国中医药大学、青岛中医医院的顶尖专家组成的不孕不育专家诊疗组，并配有先进的检测设备，为来自各地的不孕不育家庭解决痛苦。青岛XX中医医院形成一个专家组会诊、先进技术检测、结合传统中医古方的一套合理的治疗方案体系，避免了传统单一的不孕不育治疗模式，确保了不孕不育患者的治疗成功率。
分 析
内部分析：
青岛XX医院有不孕不育专业、中医肿瘤、肾病综合、心血管、红斑狼疮、中医推拿、神经内科、中医妇科等九大科室。但综合青岛XX医院所有的科室品牌优势分析得出不孕不育专业是有战斗科室、竞争性的品牌。因此，我们得出：
以不孕不育专业的和宣传 带动其他科室的发展的思路
以不孕不育专业为拳头品牌 与其他医院竞争市场
外部环境分析：
山东、天津、河南、安徽、河北这5个地方离青岛XX中医医院的辐射距离近，是青岛XX中医医院品牌战略的步，也是其实施重点进攻的阵地。但这5个地方饿不孕不育专业竞争特别激烈，其中有靠技术出身的不孕不育医院，更有靠中医中药的出身的不孕不育医院。例如：山东省济南市红十字会医院、济南青华不孕不育医院、济南天伦不孕不育医院、天津仁爱医院、天津现代女子医院、河南省郑州市不孕不育医院、郑州天伦不孕不育医院、解放军九十一医院等等民营、公立的医院，可谓竞争激烈。
但荣策传播机构调研分析：山东、天津、河南、河北、安徽这5个地方的农民群体基数比较大、同时生活水平不是特别高，平均每个家庭月收入00元，因此不孕不育的患者人群很少会选择高端技术去治疗，而会根据自身的收入，选择费用偏低的中医中药进行治疗。
因此对于不孕不育治疗领域的领军品牌、权威、老大——青岛XX中医医院是机遇也是挑战。
目 标
战略目标
打造中国中医不孕不育专业权威品牌
子目标
树立中药药剂治疗不孕不育中医院的领导品牌
塑造张院长院长——中医治疗不孕不育的领军人物、医学泰斗
医院品牌定位
中国中医不孕不育专业权威品牌
专家定位——张院长
中医不孕不育治疗领域的医学泰斗、领军人物
技术产品定位
治疗不孕不育中国药剂
公关策略
以产品为中心带动品牌发展：通过策划和运作获得“治疗不孕不育中国药剂”的产品品牌形象称号。通过青岛XX中医医院这一具有优势的拳头产品与来自山东、天津、安徽、河南、河北等地不孕不育医院竞争患者。并通过此产品品牌的运作带动青岛XX中医医院的“中药药剂治疗不孕不育中医院的领导品牌”。
专家推广——中医不孕不育的医学泰斗：借助“西医靠庙、中医靠和尚”的运作理念，通过对张院长院长重新包装，经过对张院长的家庭背景、从医经验、人品、医德、医术各个层面包装，从而塑造出“中医不孕不育治疗领域的医学泰斗”和“中医治疗不孕不育的领军人物”形象品牌称号，并在范围内推广此称号。
品牌公关——大型活动：通过大型活动包装，凸显出“中国不孕不育专业权威品牌、老大”的医院品牌概念，并通过品牌公关，带通医院门诊量和销售量，扩大医院的口碑和形象，树立不孕不育患者的信息和信念。届时我们将策划出“中国首次生育免费普查工程”、“中国孝文化普及和推广”、“中国·宝贝计划”援助行动、院长+患者的形象代言团的策划，通过以上几个大型公益活动推广青岛XX中医医院的品牌知名度。
媒体推广策略：整合推广成为青岛XX医院、宣传的主要形式，规避了传统单一的传播手段，提炼出“中医不孕不育专业权威品牌”、中医治疗不孕不育领域的医学泰斗、领军人物、“不孕不育中国药剂”的信息卖点，通过对媒体资源、传播形式、结合报纸、杂志、电视、广播、墙体广告、直投、宣传期刊等媒体的整合，使得青岛XX医院品牌和形象得到全面、客观的展示。
推广步骤
月：——“不孕不育中国药剂”的策划推广(周期：1个月)
主办单位：39健康网、中国民间中医药研究开发协会、健康报
月——“中国首次生育免费普查工程”启动策划推广(周期：1个月、地点：山东地区首查)
主办单位：齐鲁晚报、燕赵都市报、今晚报、新安晚报、中国人口基金会
承办单位：青岛XX中医医院
月——“中国·宝贝计划”援助行动策划推广(周期：3年、年地点：山东、天津、河北、河南、安徽，第二、三年地点：)
主办单位：中国人口基金会、健康报、山东电视台、齐鲁晚报、齐燕赵都市报、今晚报、新安晚报
活动支持单位：青岛XX中医医院
1月份——XX中医院形象代言人出炉(1个月)
我们策划出由张院长领衔0位不孕不育患者代言青岛XX中医医院，成为首家医院院长+患者代言的不孕不育中医院。加大了青岛XX中医医院的诚信度和知名度。
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宣传推广
所有的媒体报道宣传和广告推广必须紧紧围绕着品牌公关活动进行，这样才会有主线，展示品牌和诊疗技术比较明显。
网络平台建设：我们策划一家“全球不孕不育网”作为青岛XX中医医院品牌、诊疗技术、活动的展示平台和窗口。
组建新闻推广中心(品牌传播)：通过组建青岛XX中医医院的新闻推广中心对青岛XX中医医院的品牌形象、专家形象、领袖人物的形象、技术、产品、医院好人好事、患者动态、诊疗动态等全院文化和信息动态通过报纸媒体、网络媒体的新闻报道形式展示给大众和患者。
网络互动营销：通过、关键词购买、使得青岛XX中医医院的网站排名上升至前名。并通过博客、论坛BBS、邮件等形式搭建一个口碑好、技术好的不孕不育专业中医医院的品牌形象，并安排专业人员撰写文章和话题，展示出青岛XX中医医院的口碑和形象。
电视广告专题片：我们与山东、天津、河南、河北、安徽三地的卫视或县城的电视台合作，通过5—分钟的专题片播放，给当地人群展示出青岛XX中医院不孕不育专业的技术优势和品牌优势。
高端电视采访：通过cctv7、山东、天津、河南、河北、安徽等地的电视健康有约栏目，安排张院长院长出席探讨生育问题。
都市类报纸广告：我们采用通栏形式对青岛XX中医医院的品牌形象、专家形象、技术产品形式进行全方面的展示，并拉动销售量和门诊量。
自制报纸宣传：通过策划团队策划出一份名为“中华不孕不育报”在山东、天津、河南、河北、安徽等地安排专人在菜市场、商场、超市进行散发、宣传。
墙体广告：墙体广告有利于青岛XX中医医院产品的宣传，我们的广告语“中医中药治疗不孕不育药剂：费用低、成功率高、无毒、无副作用”。
荣策传播公司工作
月度方案的撰写
月度推广稿件和文案的撰写
新闻媒体的邀请
新闻、报纸软文广告媒体发布及执行
新型媒体的采购(墙体广告、户外广告)
公关活动的全案谋划和执行、组织
广告片的拍摄
医院自制报纸的策划和制作
医院全球不孕不育网的制作及维护
博客、bbs等网络的操作
费 用
略
因扑捉的信息和收集的材料有限，以上运作思路及方案可能有不足或不全面的地方，希望再与医院各级领导沟通和洽谈。
同时，希望双方在此文本的基础上作更深入的沟通，谋求进一步合作的可能。请贵院考虑适当的思路及方案、服务方式，如贵司对我们的思路及方案、服务与收费标准有任何建议，请作进一步的沟通，有关其他月度传播事宜和详细执行计划，待合作意向确定后，详细制定。