说说医院网络推广方案之“新闻稿营销”

　　说说医院方案之“新闻稿”

　　医疗新闻稿营销特点

　　内容丰富，形式多样，受众面广。新闻稿由于文字资料的丰富性，传递的信息极其完整，并且不拘泥于文体，表现形式多样，遍布现在强大的，甚至是报纸上。因此，占据了绝大部分的的潜在消费者。

　　医疗新闻稿的宗旨

　　医疗新闻稿的宗旨是制造信任，它弱化或者规避了广告行为本来的强制性和灌输性，一般由专业的医疗新闻稿写作人员在分析医疗产品目标消费群的消费心理的基础上，用极具吸引力的标题或话题来吸引消费者，医疗新闻稿的出发点要以用户感受为中心，处处为医疗患者着想，目的是使消费者易于接受，使其对医院或医疗信任度高。

　　医疗新闻稿的切入点

　　找到一个切入点，找到文章的主题后，我们就要想办法寻找一个切入点将我们的中心思想引导出来。一般可以利用故事、案例或是热点话题、临床数据等吸引读者阅读内容，将我们想要表达的问题融入其中，如果开门见山的直接说自己的技术或者优势，表达似乎过于生硬，广告意味太浓。不容易引起读者兴趣。可以通过权威认证或技术对比的方式，把我们的优势展现出来，增加读者的认同感，好能为自己的优势找到例证，有时图片可能比文字更能说明问题。

　　医疗新闻宣传策划

　　首先不要过于空泛，即在一次新闻活动中解决很多问题是不现实的，目标尽量明确，主题才能鲜明，媒体选择才能专一，传播效果才能更好。其次，要形成一个覆盖全院的通讯网络，鼓励医院各个部门及时提供新闻素材，多写新闻稿件，要经常深入实地挖掘新闻、找新闻。再次，要找出群众喜闻乐见的形式，同时，应增强新闻报道的深度，新闻宣传只有和群众的切身利益结合起来，才会引起广大群众的关注。后，要加强新闻宣传工作的力度。凡是有利于树立医院良好形象的新闻，应充分利用不同的传媒方式，多渠道、立体交叉、全方位加大医院宣传报道力度。