女装品牌的网络营销战略策划案

网络推广 2018-10-28 15:08www.dzhlxh.cn网络推广竞价

  女装品牌的战略策划案例。

  一、项目目的

  1. 公司上市前需继续品牌形象梳理和品牌造势。

  2. 2012年第三季度,中国手机上网用户首次超过电脑上网用户。2013年的企业信誉维护须将更加注重移动互联网。

  二、项目概要

  作为一个女装知名品牌,根据当前行业现状及公司未来规划,要在网络上进行战略性的开展,可针对性通过及网络软文塑造品牌形象和有利于及产品销售。

  三、 项目周期

  通过一年时间的执行来为品牌形象塑造和造势。

  四、 项目核心

  +软文宣传++专业媒体评论。

  五、 项目目标

  1、吸引行业人士及消费者的关注,提升和统一珂莱蒂尔在网络上的品牌形象;

  2、消除网络不利品牌发展的信息。

  3、提升网站用户体验

  六、 执行方式

  1、网站手机版:对官网手机版进行个性化设计

  2、软文宣传:不同的阶段采取不同的方式,每月从不同角度来挖掘新闻点和宣传点。

  宣传频率:每月可选择10则软文来宣传,前三周发布为佳

  宣传方向

  (1):结合行业。结合热点事件,对我们品牌在行业中的发展和前景进行展望;

  (2):结合产品。产品的发展趋势,对产品的优势进行放大和深入剖析。

  (3):结合活动。结合目前的一些活动来造势,包括本网站的活动,以及其他企业和社会活动。

  (4):利用对手。揭秘或深入分析测评对手系统的优劣,和我们系统产品进行对比,不贬低对手,不抬高自己,客观真实,给人一种我公司产品略好的印象。

  (5):利用专家。利用专家的分析来引出我公司的观点;将行业内领导人或者名人的观点作为专家视点发表。

  3. 网络媒体:

  (1):优先宣传网络媒体(费用较低、传播较快),包括新浪、搜狐、网易、腾讯等各大门户网站.

  (2):在各大网站的论坛发表,天涯、太平洋女性等

  (3):在性专业网络媒体上发表。如瑞丽、时尚网等

  (4):在各处尽可能发表的网站上发表,通过各类博客来发表

  (5):在各主流的网站上建立企业博客和,如新浪网企业博客,新浪等。

  4. 微博营销

  阶段性的增加真粉丝,进行微博的评论和转发。

  5. 网站活动

  与主流策源媒体之一联合主办活动。

  6. 论坛及问答式营销

  利用美文美图在各个社区论坛进行扩散。并有针对性的在问答平台里做品牌的和用户的引导。

  七、 效果评估

  每月制作一个推广评估报表,其内容包含如下内容:

  1、品牌网络信息监测报告(包括网络情报监测、网络舆情监测、监测 、监测等);

  2、网站排名的变化,包括在Baidu排名和Google的排名变化

  3、发布的网络媒体数量,篇数(体现在媒体**统计报表中)

  4、发布的文章的网址、发布所在位置的截图及相关剪报。

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